兔年春晚植入广告，还可以有！

　　近日网络上曝光了一张“央视虎年春晚广告植入清单”，里面清晰写明，刘谦的近景魔术将使用某饮料作为道具，赵本山的小品节目中，带有企业LOGO的某酒礼盒也会作为道具，两者都需给予镜头展示，再次引发网友的抨击。

　　虽然今年央视春晚收入颇丰，达到6.5亿元，不过由于广告植入太明显，外界批评声音很大。（中新网3月2日电）

　　从春晚开始，网友对此进行了一番“热吵”，有人认为春晚逐渐成为鸡肋，有网民甚至调侃道：“禁止在广告时间插播春晚。”质疑之声让曾经声称“开门办春晚”的总导演金越面对媒体的发难只得落魄地“绕道而行”。

　　然而笔者认为，春晚植入广告无可厚非。

　　作为一名普通的观众，我也能理解全国观众的一肚子苦水。在当前复杂的媒介生态环境下，广告泛滥成灾，有些节目甚至可以称得上是懒婆娘的裹脚布——又臭又长，在如此这般长期的熏陶中观众逐渐产生了逆反心理。

　　但是，反对归反对，植入式广告的时代已经到来。

　　传播主客双方需要植入式广告。作为全国主流媒体之一，央视深谙贴近衣食父母——受众之道。刘谦变魔术，用到了果汁做道具，说说什么牌子的果汁有何不可？这就是深入百姓生活啊！试问，我们平时不是这样脱口而出的吗？如果喝了一口闷声闷气，恐怕又有人说刘谦做作，把果汁变没了。从受众角度说，当今中国广大民众已经基本上衣食无忧了，再说还是除夕之夜，大团圆的日子，根据马斯洛需求无层次理论，受众当时需要满足的是实现自我，追求真善美至高人生境界，他们希望得到更高层次的精神满足，而不是“年年过节不收礼，收礼只收脑瘫金”，而雅虎的三个宣传片则是一种艺术品，恰恰迎合了受众的口味。

　　科学技术的发展也为植入式广告提供了土壤。近年来，IPTV技术迅猛发展，这种交互式、点播式的电子讯息技术，将挖掉传统广告的墙脚，广告自然将“潜伏”到影视作品、舞台等之中。

　　有些人认为，电视节目付费就不该插播广告，笔者认为这是一种很没见地的看法，这似乎又在逼迫政府习惯“懒政思维”，用行政命令“枪毙”广告。但是一方面广告主不会放弃这样一个普及率最高的媒介，另一方面电视台又怎会不拒财神爷于千里之外？

　　当然，笔者赞同春晚植入广告并非支持生搬硬套地插入广告，贫困母亲感谢捐助人买国窖1573，“也太下不为例了”，如何不露痕迹地植入广告是春晚后人需要认真研究的课题，这需要广告主与导演、编剧应充分协商，不断探索，达到双方利益的均衡，这样兔年春晚，植入式广告还可以有。