过度依赖广告收入新浪首现运营亏损

　　昨日，新浪公布了去年第四季度财报，运营亏损341.6万美元，是其近年来首次运营利润为负。面对不尽人意的财务状况，这位曾经的门户网站老大计划提高广告价格，应对公司业绩的下滑。

　　“目前确定的是，我们4月份肯定将提高广告价格。”据新浪CEO曹国伟介绍，涨价带来的收益将占到总共增加收入的15%。财报显示，2009年第四季度，新浪的广告收入同比下降9%，全年广告收入为2.279亿美元，比前一年下降了12%。因此，提高广告的价格对新浪来说也就变得顺理成章。

　　握有8.2亿美元现金流的新浪还希望能在网游市场有所作为。曹国伟表示，公司对MMORPG（在线角色扮演游戏）、网页游戏和社交游戏都有兴趣，虽然目前还没有确定任何具体的收购计划，但正密切关注这方面的投资机会。

　　实际上，对国内的门户网站来说，网游业务已成为各家公司营收的一大支柱。作为新浪的老对手，网易、腾讯和搜狐已相继进入了网游领域并且取得成功，搜狐2009年总收入达5.152亿美元，其中网游贡献了2.676亿美元。网易5.6亿美元的营收中，更有高达4.94亿美元来自于网游。而从腾讯2009年第三季度的财报来看，该公司总收入为人民币33.689亿元，而网游收入达到15.287亿元。网游给网易、腾讯和搜狐这三大网站带来收益比例分别为51.9%、88%、45.37%，而新浪在网游方面的收入几乎可以忽略不计。分析认为，新浪要摆脱目前过分依赖广告收入的局面，必须在网游方面有所作为。