丰田全面促销挽留消费者 销量拉低近4成销量

　　本报讯(记者王刘芳)丰田汽车“召回门”的破坏力正在显现。为挽回消费者，丰田汽车继在美开展大规模促销之后，在中国市场也采取了类似行动。对于一直在中国奉行“饥饿销售法”的丰田汽车而言，这次促销是该公司少有的一次集中让利活动。

　　在“召回门”爆发的第一个月，丰田汽车即在中国市场品味了苦涩。外媒报道称，今年2月份,一汽丰田和广汽丰田共计销售汽车4.55万辆，同比增长30%，但与今年1月份7.2万辆的销量相比，环比下降了36.8%。

　　而据全国乘联会公布的数字，2月份国内轿车企业销量同比增幅为52.5%，环比降幅为26.2%。丰田汽车同比增幅比行业平均值少了20多个百分点，环比降幅却比行业平均值多了十几个百分点，可见“召回门”的确对其销量产生了负面影响。

　　值得注意的是，乘联会的数字显示，丰田在华两个合资企业中的“老大”一汽丰田上月汽车销量落在10名之外，但批发量达到40215辆，排在轿车行业第6名，可见经销商出现了产品库存，这与以往需要消费者交订金排队提车的情况形成了鲜明对比。

　　今年丰田汽车在华销售目标是80万辆，“召回门”的出现给这一目标的实现增加了难度。上周丰田章男来华道歉时表示“80万辆的销售目标暂时不变”，这就要求丰田的销售部门采取非常规的措施。

　　据了解，目前丰田4S店普遍采取了促销活动，主要内容包括：到4S店参加试驾即可获赠价值88元的加油卡，买车加赠价值950元的交强险；在“三八妇女节”当天，部分丰田4S店还向购车的女性消费者提供价值3800元的美容卡。此外，丰田全系汽车的价格均有所松动，一直需要加价上万元的RAV4不仅取消了加价，还有2000元以上的优惠。