外资控股水井坊尚未获批 帝亚吉欧先行掌权

　　外资控股水井坊待批 帝亚吉欧先行掌权

　　外资控股中国白酒品牌尚未获批，世界第一大烈酒巨头帝亚吉欧就急于登上水井坊的权力宝座。

　　3月18日，四川水井坊股份有限公司(下称“水井坊”)发布公告，董事会临时会议决定，决定聘任Kenneth Macpherson（中文译名：柯

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　　“任命新的总经理和外资拟增持水井坊4%的股权没有直接关系。”3月18日，在位于成都市全兴路9号的水井坊会议室，水井坊董秘张宗俊在本报记者采访时说，至于以后水井坊管理层是否还会有变化，还没有计划。

　　但在外资控股水井坊待批的关键时刻，水井坊原管理团队让出总经理职位，这不禁引出疑问：这场外资和中国白酒企业的联姻，最大的获利方到底是谁？

　　事实上，在人事安排上，早在2006年，帝亚吉欧第一次注资水井坊，获得该公司43%股权时，就已派出一批中层人员入驻水井坊。孟戈就是其中的一位，任品牌推广部经理。

　　公开资料显示，现年40岁的新任总经理柯明思，历任帝亚吉欧印度洋酒业总经理、帝亚吉欧亚洲新兴市场商务总监、帝亚吉欧（上海）洋酒有限公司法定代表人等。现任帝亚吉欧大中华区总裁兼全兴集团副董事长的他此次掌握帅印，可谓帝亚吉欧在水井坊谋得的最高职位。

　　在生产环节，水井坊副总许勇透露，帝亚吉欧的灌装线已放在成都。在水井坊位于郫县的新厂区，已开始生产帝亚吉欧旗下的洋酒品牌。

　　“但在销售网络上，帝亚吉欧并不需要借助水井坊的销售网络。”张宗俊说，简单来说，在中国，白酒一般白天喝，洋酒晚上喝，所以网络的互补性差，帝亚吉欧在中国有自己的洋酒渠道。帝亚吉欧新闻发言人之前在本报记者采访时也表示，“我们在中国将坚持‘两条腿走路’”。

　　那么，一旦和帝亚吉欧联姻成功，水井坊获利何在？

　　“让外资控股，绝不是要牺牲掉自己的品牌。”张宗俊说，水井坊作为商业品牌，诞生仅10年，上市公司90％以上的利润来自于它，因此公司希望有更多的精力和财力用于水井坊，毕竟在高端白酒市场的竞争中，水井坊的占有率还低，同时还需要推向国际市场，却没有现成的经验和团队。

　　之所以选择帝亚吉欧，甚至出让控股权，“这绝不是闪婚。”许勇说。“从2006年以来，双方都认为对方是最好的合作伙伴。”张宗俊解释，因为只有帝亚吉欧做了很充分的准备，双方甚至解决了上百个分歧，最终决定出让控股权，走出一条区别于其他白酒企业的创新之路。

　　水井坊方面表示，在国内市场，水井坊今年也会采取控量措施，根据市场接受程度考虑涨价。毕竟，中国白酒从2005年后，高端白酒就单独成为产品线，掀起了一轮又一轮的涨价潮。“高端白酒涨价的趋势是肯定的。”

　　至于国际市场，水井坊表示，要成为世界级白酒品牌还有待时日。目前，中国白酒在国外主要集中在华人小圈子中消费，且大部分回流。攀上帝亚吉欧这棵大树后，水井坊希望借助其海外渠道，拓展美国、欧洲和非洲等市场。

　　值得一提的是，作为水井坊的另一大品牌全兴大曲，已淡出该公司高层的视野。在和记者的半日访谈中，诸位高层只字未提。

　　3月17日，在水井坊临时股东大会上，股东已全票通过该公司转让生产全兴大曲的全兴酒厂55%的股权。