争议性策划：挑逗社会心态的底线

　　一点点地挑战社会容忍度，让策划变成一个有争议的社会性事件的“猛料”，在媒体的爆炒之下，策划效果必定非同凡响。

　　争议性策划：挑逗社会心态的底线

　　被千般指责的策划

　　某日，6名漂亮女生身穿惹眼的圣诞裙装，挂着“80后企业少掌门人寻找清纯美丽校花”彩带，在暨南大学饭堂门口派发同名宣传单张，引得来往学子纷纷侧目。一时间，富二代校园高调“采花”的新闻，飞上当地各大报章。

　　广东省教育厅一正厅级巡视员直斥此举“很无聊”，他呼吁社会加强正面引导，避免对学生的婚姻观产生不良影响；华南农业大学、华南理工大学校长纷纷高呼：坚决反对富豪进校园搞征婚，并奉劝女大学生不要报名应征。

　　而暨南大学新闻与传播学院常务副院长、中国传播学会常务理事董天策认为不必大惊小怪：“富豪到高校征婚又不是第一次，这事在开放型社会很正常，而女大学生压力巨大，想嫁个有钱人咋了？！我们的教育需要面对现实。”有些女生也表现出一派坦然，应征者称：“有钱人，谁不喜欢！别人怎么想是他们的事，我愿意去报名，也算是对征婚者的支持。”

　　也不乏持中立态度者。广东外语外贸大学一老师指出，征婚无可厚非，很多年轻人选择这种方式，但要看应征的出发点，不能拿金钱当诱饵。

　　不管外界唇枪舌剑如何激烈，从结果来看，“富二代高校征校花”的策划无疑是成功的。从商业效果来说，客户找到了女朋友，已经在拍拖了，得到了想要的结果，很愿意为此支付征校花的成本；策划者拿到了不菲的预付费现金，赚得盆满钵满。从早些年的“女企业家为儿子招聘代爸爸”、“金领丽人找奥运新郎”、“广深企业家组团重庆相亲”，到现在的“富二代高校征校花”，都以婚恋新闻引起全国范围的轰动。依靠这些策划，她从广州高尚商业地段的东风东路，搬到天河南二路，直到如今搬到广州最高也是最顶级的写字楼中信广场边上的耀中华庭，正是她一步步挑逗社会心态底线的成功证明。

　　从社会影响来看，意义更大。因为，越多人的反对，说明越是切中了很多人的心病，触及到了社会的底线。上世纪80年代，穿个高跟鞋都不得了，被斥为生活堕落腐化，胆敢去参加舞会的，都会被人另眼相看。总有人喝头啖汤，之后会有更多人模仿、跟进，社会的尺度是一点点放开的。此事之后不久，先有号称“非北大清华硕士不嫁”的罗玉凤，再有天涯“富二代”号称要拍30万元征婚跟进。

　　也许，若干年后看回来，就像今天看过去的高跟鞋、跳舞一样呢？对社会心态的把握，也是如此，这就是一个进化过程。

　　挑逗社会的容忍度

　　“富二代高校征校花”这个简单的商业策划成功之处在于：策划引起了社会的争议，更成为一起社会性事件。

　　该策划推出后不到一个月，“高校征校花”在MSN首页出现了两三次，甚至出现在焦点页面。有媒体冠以“富二代高校采花”，有媒体称之为“私企少东家校园选妃”，甚至有教育厅领导闻之拍案而起。另外很多受访者认为他们（富二代）没家教，就知道花钱，这次高校征校花，也就是一种炫富的表现。但实际上，高校派单顶多算个采花预告，连采花未遂都谈不上。按某些人的逻辑，那么李云龙就是革命英雄医院采花，要是放在今天也是爆炒猛料啊。

　　商业策划，能引起社会争议，从某种程度来说，就是一种成功——你推出一个观点，让商业策划更吸引人，让商业策划变得性感，是营销的基本话题之一。一般来说，有争议的话题，往往传播的速度更快。

　　如果一个商业策划，能够一点点地挑逗社会的容忍度，只要拿捏好尺度的问题，与社会心态共舞，其传播的效果就比较良好。

　　同样的富人征婚，不同的操作，社会反应是不一样的。“女企业家征代爸爸”的事件策划，找到了一个相对容易被社会接受的理由——为孩子征代爸爸，社会舆论可以接受，尽管本质还是为富人征婚。

　　但是“富二代高校征校花”明显挑战了人们的底线。首先，富二代就没有得到很好的社会宽容度，在仇富心态下，社会对富二代没有什么好感，尤其是在飙车等事件之后；其次，“征校花”这种定调更挑战很多人的心理底线，毕竟没有多少人有这样的奢侈，能去选择；最后，地点选择在高校校内，会将前两者的不满集中引爆，终令事件成为众矢之的。

　　其实事件本身很普通，只是定调和说法不同而已。如果你问想做富二代他妈有错吗？我想起码一半的人会支持。尤其是再往前关于白毛女愿嫁黄世仁的争论，就已经是一半对一半了。

　　显然，对某些事，可以做却不能张扬，而某些事，可以张扬但大家都不愿去做。这也可以理解为什么张家界说要把“南天一柱”改名，会引起那么多的反对之声，虽然很多人此前也并不记得“南天一柱”；而孔子让阿凡达让路，却同样激起了普遍的反感——单纯从事件来看，你不知道叶公好的是真龙，还是假龙？

　　策划的调性

　　“高校征校花”事件，从挑战社会底线的角度来说，无疑是非常有力的，吸引了大量的媒体主动关注，如果再发几炮，相信事件还会更加激烈和火爆。

　　如果是我来操作，我不会这么直接。我会设计成——白马王子寻找灰姑娘的故事，这个叙述逻辑会更符合当前社会的审美价值。虽然男主人公还是富二代，但我宁愿称呼为“白马王子”，事实上他们也是。整个策划，我会用“为了有情人终成眷属”的美好愿景，因为就算是商业的运作，也得包装得让人舒服，让参与者觉得挺高尚，至少不反感。对于爱情猎手来说，这是助人为乐，还是助纣为虐？往往就看你给的调性，甚至就是一两个词的区别，就像“女企业家征代爸爸”一样。

　　韩剧里的白马王子和灰姑娘狂流行，就说明了：其实灰姑娘梦，不管老革命（李云龙不也跟一军长死活抢一女大学生么），还是富二代，大家都有。但这样操作，整个事件的调性就要高尚很多，比“高校征校花”调性要好，要轻松，要活泼，更适合白领们的喜好；把整件事情变成一种“有情人终成眷属”游戏，让大家成为游戏的参与者。

　　事实上，湖南卫视有档节目《8090》，其实尺度比“富二代高校征校花”还要大，不但是高校青涩恋爱，甚至还动用了社会力量去为师生恋开了个后门，但是不闻有人拍案惊奇，相反倒津津有味地欣赏。应该说，湖南卫视的编导，是非常聪明的。他们深深了解，挑逗社会，让策划变得更性感。