耐克押宝伍兹！

　　耐克总是对失意巨星不离不弃。一旦有谁时来运转，它的投入就会收到超额的回报。

　　大概在4个月前，接连爆发的性丑闻几乎宣判了“老虎”泰格·伍兹职业生涯的死刑。但是现在，他却神奇地回来了—在美国高尔夫名人赛上复出了。

　　尽管他的那些花边故事依然是大街小巷里的谈资，但球迷们已对伍兹归来表示了欢迎。在奥古斯塔，最常见的声音是“欢迎回来，老虎！”和“好运，老虎！”当然，最高兴的莫过于赞助商们。AT&T、IBM和埃克森美孚的大幅Logo势必会有更高的价值。

　　一向善于危机公关的耐克公司可能是最大的赢家—从伍兹重新站上球场挥出第一杆开始，耐克的广告便在ESPN和美国高尔夫频道上播出。

　　在这则长达33秒的新的复古广告中（黑白的），伍兹直视镜头，背景音则出现伍兹已故父亲厄尔的声音，大意是：“老虎，我想知道你是怎么想的，我想知道你的感受，你从中吸取到教训没有？”伍兹一直没有讲话，结尾的耐克勾型标志似乎帮他做了回答。

　　耐克的坚持似乎也获得了回报。根据美国一家网络监测公司的报告，这则广告在网络上的谈论频率甚至高过谷歌上超级碗的广告43个百分点，而后者是今年到目前为止被议论频率最高的一个。

　　尽管伍兹最终只名列这项赛事的第四名，但世界媒体的关注度和转播商CBS、ESPN的收视率，却创造了新高。CBS新闻及体育总裁Sean McManus表示，无论老虎伍兹选择哪场比赛复出，他的复出赛都可以同美国总统奥巴马就职相提并论，是过去10到15年“最为重大的媒体盛会”。

　　最尴尬的莫过于AT&T了。他们是此次比赛的赞助商，却在不久前解除了与伍兹的代言合同。与AT&T一样选择走开的，还有埃森哲及百事公司等。这让伍兹至少损失了3000万美元的收入。

　　伍兹复出的第二天，耐克股价较前一个交易日上升了0.25%；EA电玩的股价上涨了0.05美元，美国名人赛的转播商CBS（哥伦比亚广播公司）股价上涨1.8%。

　　抛弃伍兹的公司就没这么幸运，同一时间，百事股价下跌了0.12美元，埃森哲股价下跌了0.5美元。宝洁之前将有伍兹的吉列广告暂时全换了，其股价下跌0.17美元。当然，上述事实正好发生在伍兹复出第二天可能只是碰巧罢了，“老虎”能否继续发威，还要时间来验证。

　　伍兹商业价值犹在

　　收视率骤升

　　今年美国名人赛第一轮收视率上涨了约50%，有将近500万观众收看比赛，大大超过了2009年的340万人，而伍兹比赛结束后，观众人数骤降至390万。

　　电视广告增值43%

　　纽约广告公司地平线媒体公司称：在可比较的赛事中，老虎伍兹参赛，30秒钟的广告价值50万美元；没有他参赛，价值为35万美元。

　　门票被爆炒

　　美国名人塞正赛球票从200美元一路高歌至3800美元。而且还有8000美元一张的门票在球场外出售。

　　纪念品热销

　　Upper Deck公司将出售伍兹签名红T恤之类的纪念品，每件价格都在1800美元以上。

　　坚守和放弃伍兹的大公司

　　耐克同步推出新广告

　　耐克与伍兹签有5年1亿美元的合同。分析人士称如伍兹在名人赛夺冠，耐克所获得的收益将达3600万美元。

　　EA同步推出新游戏

　　EA市场总监称，自伍兹宣布复出后，伍兹游戏访问量显著增长。他们计划推出新款老虎伍兹美巡赛游戏。

　　豪雅表力挺老虎

　　豪雅执行总裁称相信老虎伍兹一旦复出，对于豪雅表来说会是一个正面的促进作用。“因为他未来十年依旧会是最出色的高尔夫球手。”

　　佳得乐伍兹饮料停产

　　佳得乐与伍兹合作推出了专属饮料，但在性丑闻爆发后，本已销售缓慢的Gatorade Tiger Focus饮料销量再次大幅下降，百事公司干脆停产。

　　埃森哲与伍兹解约

　　在伍兹丑闻爆发的第二天，埃森哲总裁便表示，这位高尔夫球手已“不再是(我们公司)合适的代言人”。

　　美国运通终止赞助

　　在今年初，美国运通便宣布退出伍兹的赞助商行列。