世博赞助商排行榜出炉：上海本土大国企占比45%

  　　为期6个月，7000万人次的客流量，世博宏大叙事之下，对于企业而言，这些庞大的数字意味着勃勃商机。垂涎这巨大商机的，非世博会赞助商莫属。他们在对世博进行大力支持的同时，也在高调地进行各种营销宣传。

　　“世博经济”继 上周推出“世博项目建设投入排行榜”之后，本期将视线落在了56家上海世博会赞助商身上。谁是最牛赞助商？哪一家公司吸引了公众最多的目光？《每日经济新闻》统计各种数据，发布了“世博最牛赞助商排行榜”。

　　看点1：

　　上海本土“大哥”占比45%

　　世博会在上海举办，地处上海的国企“大哥”自然不会放过这个商机，主打上海及华东市场的民营企业、行业龙头纷纷加入这场“赞助战”。

　　据《每日经济新闻》的数据分析，在上海世博会的56家赞助商中，占44.6%的25家赞助商来自上海本土。在13家全球合作伙伴中，有5家企业总部在上海，分别是交通银行、宝钢集团、中国东方航空、上汽集团和上海实业；在14家高级赞助商中，上海企业有6家，分别为绿地集团、均瑶集团、新世傲股份、申能集团、华虹集团和久事赛事；在29家项目赞助商中，上海企业有14家，分别是上海城投、金枫酒业、克莉丝汀、元祖、冠生园、上海中旅集团、齐乐手机、HUBS1汇通天下、商投集团、月星集团、东冠华洁纸业、海程邦达、和黄白猫和东沃文化传媒。

　　世博会56家赞助商中，来自北京的企业数量为15家，占总数的26.8%；其他省份和地区企业为7家，占12.5%。剩下的9家企业来自其他国家和地区，其中IBM、可口可乐、思科、百威啤酒等4家为美资跨国公司。

　　由此可以看出，上海世博中，上海挑头的意味十分明显。上海企业中的宝钢集团、交通银行等大型国企在最牛赞助商排行榜中取得不错排位。

　　看点2

　　腾讯赚足世博眼球

　　2009年7月16日，CNNIC发布的第24次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿。而据腾讯表示，在2010年3月5日19时52分58秒，腾讯QQ同时在线用户数突破1亿。这个基础成为腾讯与世博联姻赚取数以亿计眼球的保证。

　　腾讯目前是上海世博会互联网行业的唯一高级赞助商。《每日经济新闻》统计显示，反映赞助商与世博联动的56家赞助商“世博关联检索量”榜中，腾讯以217,000篇搜索高居榜首，高于许多上海世博会全球合作伙伴。

　　上海世博局指导、腾讯组织的线上活动“腾讯世博网络志愿者接力”被视作腾讯世博营销的范例。腾讯QQ的庞大用户群发挥了巨大作用。数据显示，该活动为腾讯带来超过32亿次的活动总曝光、2016万的活动页面浏览量和344万的独立访问数。

　　看点3：

　　捷讯、绿地最后时刻“杀入”

　　在距世博开幕不到两个月之际，绿地集团、黑莓手机的生产商捷讯移动科技以及东冠华洁纸业火速加入上海世博。他们的加入，距离2006年3月14日东航成为上海世博会首家合作伙伴已经4年。

　　2010年3月17日，上海世博局宣布，捷讯移动科技（中国）有限公司（加拿大RIM公司的中国公司）正式成为中国2010年上海世博会智能手机项目赞助商。世博期间，世博局公务人员将使用RIM赞助的黑莓手机处理公务，而黑莓约3600万的全球用户也将获得关于上海世博会的实时信息。

　　3月22日，在世博会进入倒计时40天之际，绿地集团正式与上海世博会事务协调局签约，成为上海世博会高级赞助商，并将出资支持上海世博会中国国家馆和上海馆的建设和运营，成为迄今专项支持中国国家馆资金额最高的企业。

　　据《每日经济新闻》统计，绿地集团虽然加入世博的时间很晚，但其世博相关关注度甚至超过了宝钢、可口可乐、IBM等全球合作伙伴，总排名已位列排行榜第8名。

　　绿地集团并不仅仅赚了眼球。

　　据悉，绿地集团下属绿地建设集团已承接了世博园高架人行主通道，以及世博园中的城市文明馆、博物馆、综艺大厅、企业联合馆等项目的钢结构建设，并成功中标世博会意大利场馆的施工总承包商；绿地建设集团还承接了上海虹口区迎世博600天系列项目中大部分高层建筑的整治和部分道路配套项目建设、徐汇区吴中路段和桂林路段世博道路配套工程，以及青浦新城区一号重点工程——西大盈港桥工程等其他世博配套项目。

　　4月8日，上海东冠华洁纸业有限公司与上海世博会事务协调局签署协议，东冠华洁纸业正式成为上海世博会生活用纸行业项目赞助商。

　　看点4：

　　远大空调重金难“垄断”

　　之前也许并没有很多人预料到远大空调会在上海世博会上投下重金，但它这么做了。

　　2009年，远大空调成为上海世博会全球合作伙伴中唯一一家中国民营企业，向世博会供应非电、低碳的中央空调和通风、空气净化设备。目前，远大空调已有23台非电中央空调主机进入世博园并安装完毕，其中包含了中国馆、美国馆、法国馆、意大利馆等。远大空调还预计将会有近百台非电中央空调主机安装调试完毕。

　　但世博的竞争中，远大空调似乎并没有获得多少曝光率，多少显得有些落寞。

　　据《每日经济新闻》分析，“世博关联检索量”榜中，远大空调以9,070篇排在了56家赞助商的第29位，不仅远远落后于其他世博会全球合作伙伴，甚至还落后多数世博会项目赞助商。

　　现实中的战役更为艰辛。

　　尽管远大空调在本届世博会上是唯一指定的中央空调供应商和服务商，也就是说，凭借上海世博会全球合作伙伴的身份，远大中央空调在世博场馆的中央空调招标中享有被优先采用的权利。但是，由于上海世博局在场馆招标方面享有更大的自主权，所以远大未能阻止其他中央空调企业进入世博园区，志高、TCL、OAK中央空调等一批本土企业纷纷曲线入世博，通过中标各个世博园区场馆，实现了各自的经济效益和品牌效益。

　　据TCL中央空调上海营销中心相关负责人透露，TCL中央空调中标上海世博会临时场馆及配套设施C片区C1、C2标，中标金额为399万元。除此之外，TCL中央空调还中标世博会配套酒店公寓——上海东方金座，设备总额在150万元左右。2009年7月底，行业另一家巨头志高中央空调中标上海世博会期间重要的行政管理中心——浦西管理中心。

　　看点5：

　　垫底赞助商仍赚足声誉

　　“世博最牛赞助商排行榜”52~56名名单显示，国际物流行业和世博导航地图企业相对落寞。

　　排名第56的东沃文化传媒有限公司是2010年上海世博会园区导览图项目赞助商。上海世博局将向所有世博会参观者免费发放总计1亿份的世博导览图，其中包括8000万份园区图以及2000万份园外图。但东沃文化传媒有限公司似乎并未借此加大相关的推广。

　　高德软件是唯一授权和指定的导航电子地图及应用服务项目赞助商。这是世博会150多年历史上唯一的导航电子地图赞助。世博会期间，所有世博会指定导航终端设备里都将装载高德地图，为游客提供道路导航、实时交通、路线规划服务。此外，高德地图及相关技术还将运用在世博管理者指挥调度及其他位置相关服务中。

　　按计划，上海世博会在物流行业遴选2~3家指定物流服务商。

　　2008年3月24日，海程邦达就签约上海世博会成为其指定物流服务商，这也是青岛物流企业首次涉足世界世界大型活动的物流供应服务。

　　2008年6月25日，Agility（泛联国际货运代理公司）与上海世博会事务协调局签约，成为上海世博会选择的首家外资物流服务商。

　　2009年9月17日，上海世博会事务协调局与上海和黄白猫有限公司（以下称和黄白猫）在沪签署协议，和黄白猫正式成为上海世博会清洁洗涤用品行业项目赞助商。此次上海世博园区内的清洁洗涤产品与解决方案，将由“白猫”民用与专业二条产品线共同承担，和黄白猫供应产品和配套服务。

　　排名靠后不说明一切，东沃文化传媒有限公司、高德软件、海程邦达、Agility、和黄白猫或已经在细分行业展现出了足够的声誉，或早已赚到了实质的甜头。

　　70亿赞助成世博运营资金重要来源

　　“上海世博场馆建设总投资控制在180亿元以内，营运总费用预计将达到106亿元上。”上海市市长韩正此前向媒体表示，上海世博会直接投资约为286亿元。

　　据了解，180亿元场馆建设资金主要有3方来源：国家发改委批准80亿元的世博债券，上海市政府投入的将近72亿元资金，另外约30亿元主要依靠银行贷款。而106亿元的运营经费则落到市场运作上。

　　上海世博会事务协调局法务部部长魏建华透露，截至4月8日，上海世博会共有56家赞助商，预计他们的赞助总额为70亿元左右。这70亿元将成为上海世博会运营资金的重要来源。

　　一位了解上海世博会全球合作伙伴赞助事项的人士向《每日经济新闻》记者透露，上海世博会全球合作伙伴的单家赞助总额约在4亿~5亿元。“各家应该差不多，13家全球合作伙伴赞助总金额应该有50亿元左右。4亿~5亿元的赞助资金有部分是真金白银，有部分是通过减免费用、免费提供服务和产品途径支付的。”