与成本无关 奶粉涨价泡沫被击破

　　与成本无关 奶粉涨价泡沫被击破

　　专家：标榜涨价实为营销手段

　　随着洋奶粉生产商雅培在香港高调发出调价通知后，新一轮奶粉涨价潮的传言再次升温。昨日，记者走访多家超市发现，不少洋奶粉品牌非但未涨价，还纷纷推出买赠促销。奶业专家表示，内地市场还未形成全面涨价潮，奶粉涨价是外资奶粉品牌的市场营销手段，与成本无关。

　　奶粉涨价传闻被击破

　　雅培近日在香港发出通知，旗下婴幼儿奶粉将上涨5%-10%，但内地还没有涨价计划。惠氏等外资品牌也表示在中国内地市场暂无涨价计划。事实上，今年年初，多个洋品牌奶粉就刮起涨价风，美赞臣、澳优等多个婴儿奶粉价格上涨约一成，随后，市场传闻国产奶粉将加入涨价行列。伊利等奶粉厂商随即出面澄清传闻，称暂不跟风提价。

　　物美集团公关总监富宇告诉记者，近期物美超市奶粉价格没有上涨。而记者近期走访京城其他超市看到，雀巢、美赞臣、伊利、圣元等多款内外资品牌不但没有提价，还纷纷推出买赠等促销活动。

　　国内乳业专家王丁棉表示，春节前后，约有10多家奶粉品牌提价，不到奶粉市场总量的10%，还未形成全面涨价潮，预计今年整体市场涨幅趋稳。

　　供销双方推诿涨价原因

　　此次洋奶粉涨价风只是近两年奶粉市场价格波动的一个缩影。2008年至今，奶粉涨价频繁，雀巢、惠氏、美赞臣、澳优等洋品牌都曾提价，但国产奶粉一直陷于涨与不涨的尴尬境地。对于提价，多家洋奶粉厂家称迫于原料成本压力。不过，这些洋奶粉在提价后不久就推出买赠、降价等促销显得有些自相矛盾。

　　目前，国际奶粉原料价格比去年年底下降了数千元，但内地奶粉市场价格未见松动。“其实，奶粉涨价与成本关系不大，主要是一种市场手段。”王丁棉介绍说，洋奶粉市场平均利润为50%-100%，而国产奶粉为20%-30%。洋奶粉多为高档品牌，每公斤成本为100元，国产奶粉集中在中低端市场，如中档国产奶粉成本约每公斤30-40元。

　　北京世行商贸公司常务副总、北京171家供应商联盟代表姚文华认为，奶粉不断涨价与超市繁重的渠道费有关，奶粉代理商受到厂家和零售渠道的双重挤压，利润不到20%，只能勉强维持。

　　而作为渠道商，富宇认为，近些年奶粉价格不断上调与零售商无关。

　　国产品牌短期难撼洋品牌

　　据东方艾格农业咨询公司统计数据显示，目前外资奶粉品牌市场占比近70%，同时，洋奶粉占稳一线市场后，开始扩大产能，进军二三线市场。与惠氏计划今年20亿元新建苏州工业区形成对比的是，国产太子奶集团前几日曝出了销售不畅、引资无果等破产传闻。

　　占据较高份额的洋奶粉在市场营销上也占据着主动，近两年奶粉行业出现的调价风潮都由洋奶粉掀起，而国产奶粉作为市场的追随者，只能被动地采取应对措施。

　　王丁棉指出，奶源和资本是决定国产奶制企业的两大要素，未来国产奶向中高端品牌发展是大势所趋，但国内企业在品牌打造、规模和产品档次上与洋奶粉还有较大差距，3到5年内国产奶制企业还不具备与洋奶粉叫板的能力。