中国制造广告再现F1赛场

　　昨天的上海国际赛场，E看台，“MADEWITHCHINA”的字样和正赛中风驰电掣的F1赛车一样显眼。

　　这正是此次商务部支持投放的“中国制造”看台广告，也是继2009年底在美国有线新闻网（CNN）投放之后的又一次“中国制造”推广。

　　商务部有关负责人昨天接受《第一财经日报》记者采访时强调，此次广告投放节点安排与3月外贸逆差并无关系。

　　昨日，2010年F1中国站正赛在上海国际赛车场举行。从上周末本站赛事启动开始，“中国制造”看台广告就受到了各方关注。

　　商务部相关负责人对本报记者表示，这项广告是在赛事日程于去年确定后，上海方面主动联系促成的结果。而此次广告投放时间是今年早些时候的安排，与外贸单月逆差并无关系。“树立品牌有一个长期过程。”他强调，“我们要根据事后的反馈来安排以后的工作，算是摸着石头过河吧。”

　　此次“中国制造”看台广告的推出，是延续2009年底在CNN播放“中国制造”广告片的良好反馈，借鉴上海世博会在世界一级方程式锦标赛做广告的经验，根据不同的受众群体，又一次“中国制造”宣传的尝试。值得一提的是，由于直接与承办方上海久事集团合作，不仅可以达到很好的广告效果，也省去了商业广告的巨额费用。

　　与上次在CNN播出六周的30秒VCR广告不同的是，此次广告为平面广告，置于赛道拐弯处，但是受众群将更大。

　　相关数据统计，由于赛车在转弯时速度相对较慢，可以局部或全景呈现60次左右，在画面上的瞬时冲击力较大。根据往年经验，仅在18日正赛当天，全球将有6亿人可以同时在转播时看到相关瞬间画面。据昨日现场的反馈，虽然18日当天有雨天天气影响，现场观众数量上座率仍然达到八成，全球观众数目并没有受到影响。

　　记者从上周末商务部举行的小型记者会上获悉，看台广告沿用“中国制造，世界合作”的理念，由中英文两种形式呈现，即中文的“中国制造”红色印章和英文的“MADEWITHCHINA”组成，强调“中国制造”是世界合作的成果和结晶，是中国与世界互利、合作、共赢的产物。

　　此次选择在F1赛场呈现“中国制造”看台广告，旨在将该项目所代表的高端科技、一流速度和永无止境的进取精神融入“中国制造”，展示“中国制造”不断进取的品质及中国企业在国际化和品牌之路上坚实前进的信心，也蕴含了中国广大产业工人勤劳坚韧、拼搏奋斗的精神。

　　作者：郭丽琴 (来源：第一财经日报)