撤离还是坚守？美美百货转身

　　接二连三的撤离消息，让美美百货退出大陆市场的传言甚嚣尘上。

　　4月19日，记者从美美百货所属的九龙仓集团获悉，美美百货尽管已经相继撤出了内地多个一线城市，但这并不意味着美美百货会离开内地市场。据九龙仓集团透露，美美百货会选择另外一种业态——购物中心。

　　作为国内高端百货的鼻祖，美美百货不是遭遇困境的第一家。去年底，当美美百货节节退守之际，同是来自香港的西武百货，亦在成都爆出巨额亏损黯然谢幕。一时之间，业界哗然。

　　业内人士表示，美美百货和西武百货的困难从细节上说自然是各有不同，但在关键问题上，两者的经历有很多地方是重合的。美美百货把转型做购物中心作为绝处逢生的希望，不能说是偶然。

　　当前，购物中心这一被称为“零售业的顶级业态”模式以破竹之势在国内兴起。与此同时，百货业赖以生存的联营扣点模式则广为业内诟病。

　　转型购物中心

　　19日，本报记者在美美百货重庆店看到，其负一楼已经立起了部分装修隔板。今年7月开始，该门店将进行为期半年左右的改造。

　　这项斥资亿元的变身行动，将把美美百货近2万平方米的商场变为高档购物中心，这也是美美百货在内地所剩的门店中首个试验购物中心模式的门店。

　　据了解，变身完成之后，现在的“美美百货”将更名为“美美时代广场”。在一楼和二楼，国际奢侈品牌的专卖店将取代现在的品牌专柜。新商场的其余楼层将会引入餐饮等多种零售业态，为顾客提供一站式服务。

　　九龙仓集团企讯部表示，会以香港海港城为蓝本，把新商场打造成重庆，乃至整个西部地区的高端购物地标。

　　美美百货是香港华镫集团旗下的高档连锁商业零售品牌之一，隶属香港九龙仓集团。1994年，九龙仓集团为内地市场量身定做了美美百货这一高端百货品牌，把上海作为登陆的第一站。十年之后，已然扎根内地市场的美美百货进入到一个扩张时代。

　　2004年，随着越来越多国际顶级品牌开始筹谋自行开店，美美百货宣布在三到五年里，将有计划地在内地开设3到5家门店。到2007年，美美百货更是“圈地行动”加速升级，宣布了10家门店的目标。至此，在内地高端百货市场上，美美百货成为绝对地标。

　　然而，好景总是不长。从去年开始，“关店”和“撤离”成为了美美百货摆脱不了的噩梦。美美百货在北京、西安、上海、天津等地的门店相继关闭，华镫集团在部分地区的办事处也随之撤离。在美美百货的官网介绍上，目前只有重庆、成都、乌鲁木齐、长沙、沈阳五地的门店尚存。

　　“在扩张上，公司对速度的把握的确存在问题，这是一个失误；在对行业现状的判断上，过于乐观自信，这是另一个失误，”华镫集团要求匿名的管理层人士表示，重庆店向购物中心转变，可以看作是一次摆脱困境的突围之战。在现存的几个门店中，重庆店在硬件上具备的条件最佳。 据了解，早在2005年，鉴于不温不火的经营状态，美美百货重庆店已经开始试验性地向多元化业态发展。当时，美美百货向重庆餐饮业招商。重庆本土餐饮品牌“外婆桥”、“朕之味”相继进入了美美百货。

　　美美百货重庆店总经理赵子德透露，在进入重庆的五年中，美美百货重庆店的销售额均以两位数增长，发展势头良好。

　　困兽之斗？

　　对于美美百货的转型之举，有人称其为“困兽之斗”。不过，九龙仓集团表示，这只是集中优势资源的简单商业逻辑而已。

　　美美百货给人的“困兽”印象，缘于其“被放弃”的表象。当前，以高端、国际化形象闯荡江湖的美美百货已经全面退守到二线市场，而且，据可靠消息称，这是“九龙仓集团、俊思集团和美美百货的集体决定”。

　　和美美百货一样，俊思集体亦属九龙仓集团麾下。该集团手中拥有大批奢侈品牌的代理权。对于美美百货在内地的扩张，一直以来，九龙仓集团和俊思集团均给予大力支持。比如，在当年成都美美店开张时，23个进场品牌有9个来自俊思集团。

　　然而，在如今美美百货退守之际，这样的情况有变。华镫集团人士透露，美美百货在上海黯然谢幕的原因之一，就是九龙仓集团旗下的大上海时代广场不再和美美百货续约。

　　不过，在业内人士看来，美美百货衰落的原因更多的是在于其“夕阳”式的经营模式。对此，华镫集团和美美百货人士均表示，“公司正在探索一套更加适合内地市场的方法，今后美美百货会更加倾向于购物中心的模式。”

　　据了解，当前美美百货的经营仍然以联营为主。在上个世纪末，在国际大品牌大规模进入中国市场时，美美百货的这一模式很可行。随着2004年12月中国零售业市场向外资开放，国外顶级品牌纷纷开始自行设立专卖店，以联营为主的百货业态经营方式开始进入到一个瓶颈时期。目前，俊思集团原来拥有代理分销权的多个品牌都已经开始自立门户。

　　事实上，被“联营”这个经营模式纠结着的，远不止美美百货一家。近年来，在购物中心“一站式”服务的新模式冲击之下，百货业态的联营扣点盈利模式正在遭受整个行业的质疑。

　　据悉，当前，商务部已有内部会议调研现阶段百货业经营模式存在的问题，行业呼吁转变经营盈利模式的声音也正愈加强大。