百万中小站长十字路口 淘宝百度腾讯“扳手腕”

　　核心提示：当谷歌将服务器迁到中国香港，这些数以百万计的个人站长们，还没来得及思考“何去何从”，就接二连三地接到了本土互联网巨头抛出的绣球。

　　中国有多少个人站长？CNNIC最新公布的数据是，国内的中小网站达323万个；4399网站董事长蔡文胜认为，其中个人网站超过百万个。

　　通过ad sense模式从谷歌获得广告分成，此前是他们的重要生存方式。

　　而当谷歌将服务器搬迁到中国香港，这些数以百万计的个人站长们，还没来得及思考“何去何从”，就接二连三地接到了本土互联网巨头抛出的绣球。

　　百度出手

　　“将分成比例提高10%至15%，同时提高网站流量变现的能力，联盟网站最终实现的收益会更高。”4月26日，百度高级副总裁沈皓瑜接受本报记者采访时表示。这意味着，业界曾担心主要竞争对手离去后会一家独大，并可能将降低分成比例的百度，做出了相反的选择。

　　百度联盟总经理褚达晨接受本报记者采访时表示，百度的新举措涵盖提高收益分成、加大服务支持、成长等三方面。

　　其中，收益方面，百度联盟将把分成比例平均提高10%-15%，将更多收益分给合作伙伴；在服务方面，联盟伙伴可通过百度联盟获得百度技术，比如阿拉丁平台等方面支持，联盟伙伴还可通过百度广告管家、百度统计等完全免费的工具进行网站的流量监测优化、广告运营管理等；此外，百度还设立“常青藤”成长计划，帮助伙伴针对联盟业务进行推广优化培训等。

　　很显然，百度希望通过上述“三板斧”能乘虚而入，获得众多中小站长的“投怀送抱”。据记者了解，此前中小站长们并非没有选择，而是谷歌的分成比例相对更高。个人站长邱士达接受本报记者采访时曾透露：一个日PV（页面刷新）为50万次的网站，同样一个广告，同样的位置，同样的展现形式，从阿里妈妈每天获得的分成约50元人民币、从百度联盟能分到约80元人民币，而从谷歌ad sense能分到约80美元。

　　个人站长们期望，百度联盟此番一连串动作之后，其从百度获得的收益能与谷歌此前的持平。

　　对此，沈皓瑜认为：不同的网站，流量变现的能力不同，百度联盟新政实施后，有些网站可能高于这样的水平，有些网站会低于这样的水平。

　　对于百度等搜索引擎而言，来自联盟的广告收入是其一项重要收入来源。百度CEO李彦宏表示：2009财年，百度全年总收入约44.5亿元，同比增长39.2%，而百度联盟2009年的收入达7亿元。2008年，这个数字为4亿元，同比增长66.7%，超出百度整体营收增速。不过，与谷歌相比，来自百度联盟的收入占其总营收的比例要低很多——谷歌为35%，百度不及16%。

　　沈皓瑜表示：百度联盟收入所占比例不会比照谷歌，但在搜索收入提高的情况下，相信联盟收入比例会提高。

　　争夺中小站长

　　谷歌走了，百度为何没有坐地起价，反而给予中小站长更高比例的分成？

　　对此，百度方面的解释是，看好国内中小网站群体的迅速发展。有业内人士则认为，究其核心原因，或许还在于，即使谷歌走了，百度同样不缺竞争对手——今年2月，淘宝推出了“蓝鲸计划”，争夺联盟资源；4月21日，腾讯宣布推出搜搜联盟，发展自己的联盟合作伙伴。

　　在争夺中小站长方面，百度最直接的竞争对手是淘宝。淘宝的优势是数百万掌柜（卖家）、1.7亿淘宝注册用户、2亿淘宝旺旺用户，以及3亿支付宝用户。

　　淘宝“蓝鲸计划”由淘宝、织梦网络、炎黄网络三家公司合作，在这个系统中，炎黄网络免费给站长提供数据中心，站长有了广告，从中分成；织梦网络免费给站长提供内容管理软件，也分成，淘宝则从广告费中收基础服务费。

　　百度联盟是一个媒体联盟，淘宝的“蓝鲸计划”旨在打造一个广告主联盟，并由此向下整合媒体资源，让数百万家掌柜成为联盟网站的广告主。

　　4月21日，腾讯搜搜平台的负责人李京晶表示，搜搜的网站联盟已经“在技术、资源以及各方面做好了准备”。

　　腾讯的优势在于用户群。目前，腾讯注册用户超过10亿，同时在线的用户超过1亿，这里面存在着巨大的消费潜力。“广告主、媒体都无法拒绝这个诱惑。”有业内人士表示。

　　百度认为，其另外一个优势是开放“阿拉丁平台”，媒体合作伙伴可以通过阿拉丁计划，把自己的内容置入百度平台。

　　百度副总裁王湛说：一个传统媒体可以将自己的电子版放到网站，报纸排版展示效果，百度除了提供接口、入口外，还提供广告售卖支持，为传统媒体的电子版代理广告，同时提供广告创新的技术支持，通过百度的技术，电子版广告可以变成视频、动画等模式。