中信银行全面开展高尔夫营销

　　由于高尔夫具有时尚、健康、高雅的特性，众多企业，特别是金融企业都将高尔夫作为体育营销的重要手段。近年来，中国高尔夫运动发展迅速，各项国际赛事也纷纷落户中国，中信银行抓住时机，自2006年开始进入高尔夫赛事，全面开展高尔夫营销。

　　经过2006年-2009年持续4 年的坚持，中信银行已经在业界打响高尔夫品牌，占据中国高尔夫赛事体系2/3范畴，在国内金融业稳固地占据了高尔夫市场领头羊的位置，形成了巨大的品牌效应。

　　中信银行与高尔夫时尚、健康、高雅形象的结合，提升了整体品牌形象，特别是针对高端客户群体，形成了品牌联想。“财富阶梯”、“贵宾理财”、“白金信用卡”等针对公司、零售、信用卡客户推出的高端产品品牌，也借助赛事平台获得了提升和推广，全面覆盖公司金融服务、个人理财服务及高端信用卡服务三大业务，与同业比较形成差异化优势。

　　中信银行通过举办家庭高尔夫体验营、球杆个性化调试、大型欢迎晚宴及现场观赛等多项参与性活动，与赛事同期举办“战略客户高尔夫球联谊赛”，阐释了其不仅关注客户金融需求的满足，同时关注客户生活品质的提升，与客户共同谋求健康、持续成长的理念，同时与对公战略客户搭建了很好的沟通交流平台，进一步密切了银企战略合作关系，开创了银行业对公业务增值服务先例。

　　中信银行多年来对高尔夫的投入，客观上也为中国高尔夫球运动的发展提供了支持的力量，特别是各地分行所组织的青少年活动促进了高尔夫在当地的普及，青少年对抗赛和业巡赛的举办，为高尔夫球手的培养作出了巨大贡献。自2006年以来长期参加中信银行系列高尔夫活动的优秀球手刘宇翔、张进、洪巍、刘钰、杨嘉欣、王梓漪、石昱婷、李昊桐、彭婕等已脱颖而出，在国内多项赛事中取得优异成绩，部分球手还成为了中国高尔夫国家队、中国青少年高尔夫国家队队员。