啤酒巨头争抢河南

　　2008年年初，《新财经》记者曾前往河南的金星啤酒总部，采访刚刚“空降”金星的前华润雪花啤酒的市场总监侯孝海。

　　当年，作为金星啤酒中南地区啤酒业的老大，加上“侯军师”的入赘，金星可谓是内无近忧，外无远虑，以至于将未来两年的战略计划定为整合，也因此放

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　　时隔两年，有消息称，中国三大啤酒巨头欲抢滩河南，直逼金星老窝。面对如此阵势，金星啤酒集团董事长张铁山明确表示:“河南啤酒市场正在发生巨变,我们金星的发展战略已经做了相应调整。”

　　河南市场为何突然受到青睐？啤酒巨头齐聚河南为哪般？

　　中原自古乃兵家必争之地，作为啤酒产销大省，金星啤酒竟然可以独霸这一市场这么多年，实属不易。据记者了解，河南是国内啤酒销售第一大市场，金星啤酒在这个巨大的市场中一直占主导地位，市场占有率高达90%。如今，被称为国内啤酒市场最后一块奶酪的河南市场，即将迎来一场啤酒三强的中原大战。

　　啤酒巨头要进军河南的消息，最早来自华润雪花。早在4月初，记者就获悉，华润雪花要以2700万元的价格，全资收购河南驻马店悦泉啤酒。另外，在当地政府的支持下，华润雪花还以较低价格购得300亩土地。据记者对华润雪花多年的跟踪报道，雪花进驻河南是早晚的事，早在2007年，华润雪花就已为进军河南做着准备。2007年初，雪花将一纸招募书“撒”向河南的每一个角落，在河南省范围内招聘经销商；继而，雪花从安阳、濮阳直入河南，在周口、南阳等地大规模攻城略地，开始向河南市场渗透。

　　已经拥有遍布全国各地超过70家生产厂，产能逾1300万升的雪花一直没有在河南建厂，并一直以此为憾。

　　据记者了解，除了悦泉啤酒，华润雪花还同时盯上了郑州奥克啤酒，并且正在洽谈并购事宜。奥克在河南省内不是很大的啤酒企业，但在郑州当地却是最大的，占据主要的市场份额。此项收购一旦谈妥，悦泉和奥克将为华润雪花在河南地区增加55万吨新产能。

　　雪花这边的收购信息尚未来得及证实，又传出青岛啤酒将全资收购河南第二大啤酒企业——河南维雪啤酒。

　　去年，《新财经》记者在采访青岛啤酒的时候，相关负责人曾明确表示，近些年不会有大规模的扩张行为。从青岛啤酒往年的数据中也不难发现，连年的并购和建厂中，青啤的资金、技术、人力和设备等资源明显跟不上，让华润雪花终于在2007年，以500万吨/年的产能把青岛啤酒从稳坐多年的啤酒老大位置上拉了下来。如此看来，青岛啤酒的首要任务应该是重新休整，恢复元气。在这种情况下参与河南市场的争夺，似乎更加证明了河南对于各大啤酒巨头的重要性，青岛啤酒似乎想借河南市场咸鱼翻身。

　　有资料显示，维雪啤酒集团旗下现有信阳维雪、郑州维雪、湖北维雪等四个生产厂和一个小麦芽制造公司，具有年产60万吨啤酒的生产能力。青岛啤酒一旦拿下维雪，立足河南，可以轻易地将山东、陕西大本营与安徽基地连接起来。

　　从这个角度看，对于青岛啤酒而言，进军河南市场似乎已不仅仅是企业自身的战略布局那么简单了。

　　记者刚刚获悉，眼看着竞争对手将在河南有所斩获，燕京啤酒也坐不住了。目前，燕京啤酒已向在河南市场销量排名第四的月山啤酒。伸出了橄榄枝。具体收购事项，双方正在接触中。

　　“今年的啤酒大战只会更激烈。”河南当地的啤酒企业似乎已经预感到了大战将至。河南，这块或许已是中国啤酒业最后一个本土品牌的市场，正在面临并购的洗礼。