李宁换标摆脱Nike影子 冀八年内称霸中国

　　李宁日前宣布，更换使用了逾20年的标志，并剑指中国运动品牌第一的宝座。李宁行政总裁张志勇表示，集团最新目标是用8年时间，占据中国运动品牌市场的龙头位置，并维持于下一个5年计划才大举进军海外的部署。

　　新口号：“Make The Change”

　　李宁品牌口号“一切皆有可能” (Everything is possible)及其标识正式“退役”。新口号为“Make The Change”(让改变发生)。富有李宁自创金牌鞍马动作意蕴的“李宁交叉”则成为其新标识。

　　对此，台湾《经济日报》分析认为，李宁原有商标一直以来都被诟病为模仿耐克(NIKE)，而口号“Everything is possible”(一切皆有可能)也被认为与阿迪达斯(Adidas)的“Nothing is impossible”雷同，此次标识革新，可谓是要走向国际化，摆脱山寨品牌的印象。

　　冀八年内称霸中国

　　除了品牌的革新，李宁销售业绩的增长也令人刮目相看。据《香港经济日报》报道，根据德银今年4月体育行业报告，李宁于2009年超越阿迪达斯(Adidas)，成为内地体育市场占有率第二的品牌(11%)，惟仍略逊于耐克(Nike)的13.2%。对此，李宁的CEO张志勇表示：“我们(李宁品牌)在中国超大及一线城市份额与国际品牌的距离正拉近，我希望八年时间成为中国的No.1，平均下来就是在超大及一线城市市占率达到第1、2位，起码坚守现在的第3位。”据张志勇介绍，为配合品牌重塑，早在去年底，公司就已于北京及天津开设了小量第6代店，虽仍是售卖未更换新标志的产品，但销售表现理想。他预期，年底时第6代店总数可达500家，明年增至3000家。目前李宁共有逾7200个销售点，计划年底会增至8000家。

　　2014年始力拓海外

　　张志勇重申，更改标志与开拓海外市场无关，今年仍是国际化前的准备阶段，待2014年至2018年才会全力出击。张志勇说：“集团的目标，是在2014年至2018年打入全球运动用品企业首5位，届时海外销售占总营业额的比重将达到约20%。”他预期，目前已开展羽毛球业务的东南亚市场、及设有科研中心的美国，很大可能是拓展海外市场的首两站。

　　经典品牌：李宁可以称作民族经典品牌，是依托体育明星效应成就品牌价值的典范；但是，进入国际市场的潜力还不足，原因就在于需要在明星效应成为过去时的时候，能否在产业升级和文化价值上有所提升；这才是成就一个世界级的经典品牌的要义。 (来源：中国企业家网)