商标拍卖成大蛋糕 周庄等商标被抢注将在京拍卖

　“2010北京知名商标专场拍卖会”将于今年9月在京举行，记者从这场拍卖会的两家联合承办单位北京佳士凯拍卖和北京艺海拍卖网站上均发现，用“周庄”“同里”“喀纳斯”“长江黄河”等知名景点注册的商标，将走上拍卖会，更令人惊奇的是，还有一批名人及名人谐音的商标，也出现在拍品目录中，如“牛顿”“梅艳芳菲”“贩冰冰”“帐子怡”“秦佣”“齐祖”等，也将同时走上拍台。

　　商标需求量巨大每年新申请近百万

　　这场拍卖会的总策划是国内知名拍卖策划人赵晓凯，他告诉记者，举办商标专场拍卖会意义重大，这是我国“知识产权立国”战略的需要，自从2008年4月通过了《国家知识产权战略纲要》后，中国正逐步走向知识产权强国，大众和企业的知识产权意识已经觉醒，而商标是知识产权最重要的组成部份，商标需求量巨大，每年新申请注册商标量数量惊人，已逼近百万，每年有10%—15%的新增企业迫切需要商标，商标拍卖是时代发展的必需，尤其是知名商标，本身已经具备很高的无形资产价值，需求数量更大。

　　赵晓凯还告诉记者，北京作为文化创意之都，还未举办过比较大型的商标专场拍卖会，明显滞后于我国知识产权发展的现状，北京佳士凯国际拍卖公司今后将定期举办“商标专场拍卖会”，以满足迅猛发展的商标市场需求。

　　这次拍卖的商标颇具知名度

　　记者目前了解到，缺乏知名度的商标，社会缺少关注、缺乏兴趣，不知名的商标，成交率和成交价低。“2010北京知名商标专场拍卖会”，则精心选择了极具知名度和创意绝佳的商标，因此引起了不少人的关注。例如：“周庄”“同里”“喀纳斯”“长江黄河”等商标，均为家喻户晓的知名景点。而“牛顿”“梅艳芳菲”“贩冰冰”“帐子怡”“秦佣”“齐祖”等商标，一看便知，都是妇幼兼知的大众名人。

　　据了解，一同走上拍台的商标还有“第一场雪”“今日英语报”“女人街”“哈佛女孩”“荷塘月色”“姑苏十二娘”“小岛”“诸葛村”“藏羚羊”“柯南”“郑和”“东方之子”“孔明锁”“河洛郎”等商标，这些商标的创意独到，过目难忘，令人赞叹。

　　北京大学品牌研究所梁所长告诉记者，我有两点体会，一是由于好商标大多已被注册，导致新商标创意困难，很难取到自己中意的商标名称。但还有一点体会，就是真是处处留心兼商机！您看，这次走上拍卖会的商标，如“东方之子”是央视的品牌栏目，“哈佛女孩”是曾经热炒的图书，“荷塘月色”来自朱自清的小说，注册这些商标的人，功夫不浅，不但要有超强的商标意识，还要有丰厚的知识积累，才能在第一时间抓住商标注册的商机。

　　“中国长城”“乔家大院”等纷纷被抢注

　　记者了解到，2008年国家旅游局的消息表明，我国各类旅游景区商标知识产权注册保护的只有10%，时至今日，还有许多蕴含着巨大无形资产的知名景点，仍未采取措施保护商标，令人心疼。知名景点被抢注的案例层出不穷。

　　“中国长城”商标在美国遭到两名自然人抢注，并于2006年9月5日获得美国go-vern-ment知识产权主管部门(USPTO)核准。保护期10年，并可自由续展。中国长城中文标识赫然刊登在386期美国go-vern-ment官方公告(OFFICIAL GAZETTE)上，申请人为美国洛杉矶公民Se ttim io和A l-fred o。申请类别为国际分类表25类商品：服装，即裤子、汗衫、毛衣、夹克衫、T恤衫。申请日期为2006年8月15日。2006年9月15日正式获得官方核准。因为知识产权是按照国内法来保护，该商标在美国获得核准后，中国标注“长城”字样或图案的相同或近似商品，在进入美国时，必将遇到知识产权壁垒而被拒之门外，甚至会遭到商标侵权诉讼。“中国长城”这一中华民族精神象征的标识被美国公民个人独占和使用，也将对民族形象造成损害。

　　当政府千方百计将乔家大院运做成为一个知名旅游品牌的时候，“乔家大院”四个字从商标到网络域名已经被人抢先注册。目前，“乔家大院”商标并不属于博物馆，而是当地一家民营旅游公司。严格意义上来说，真正的乔家大院想要用这个品牌进行推广，必须经过这家民营旅游公司的法律认可。这对于苦心经营乔家大院的当地政府来说，无疑是一大疏漏。

　　刘曙霞副教授说，综观当今世界旅游大市场，旅游业的商标注册已经成为一种潮流，这些商标蕴含着巨大的无形资产，因此，对旅游业来说，拥有商标不仅意味着拥有今天，还意味着拥有明天以及未来。

　　品牌时代商标拍卖将成大蛋糕

　　2005年，上海某拍卖有限公司举行沪上首届商标专场拍卖会上。无人应标，无人应标，还是无人应标……台上，拍卖师不知疲倦地“推销”着一件件拍品，台下，仅有的3位拍卖保证金缴纳者就是“搭足架子”，迟迟不举手中的号牌，而“来领世面”的看客早已哈欠连天。此次拍卖的结果是，118个标的，仅成交2个，成交率不到2%。据了解，成交的两个商标分别为“树脂布、窗帘”类商标“彬宾”牌，“染料、颜料”类商标“韧”牌，总成交价为50万元。

　　但时间到了2007年，在“创纪元2007全国商标展交会”上，温州首次商标拍卖为国内持续低迷的商标拍卖掀起了一个小高潮：3个商标拍出了155万元的高价，其中“王羲之”商标拍出28万元、“犀牛”商标拍出了90万元的高价。

　　2010年6月22日上午，备受关注的鲁菜老字号“燕喜堂”拍卖会在济南举行，现场坐满了参加拍卖会的竞拍人和媒体记者。上午10点，拍卖会准时开始，经过一刻钟的举牌竞拍，“燕喜堂”商标已经从17万竞拍至70万，虽然现场的举牌此起彼伏，但是最终舜和酒店集团成功杀退数名竞拍人，顺利拍下“燕喜堂”商标。

　　有关专家认为，随着中国商业竞争环境的白热化，品牌时代已经到来，商标已上升为企业竞争最重要的武器，此次商标拍卖会将成为多方争夺商标的一场大战。商标拍卖也将发孝成为一块巨大而诱人的蛋糕。 (来源：京华时报)