茅台“缺货”遭质疑 控货涨价悄然潜行

　　经济观察网 记者 张婷 茅台五粮液等高档白酒的涨价惜售正在悄然潜行。在北京一些超市，53度飞天茅台的售价已经达到988元，距离千元大关仅一步之遥。茅台在淡季意外涨价被指是人为控货引发的，是又一次成功的“饥渴营销”。

　　“给经销商的发货量缩小，价格自然就会上 涨。”业内人士的评述一针见血。事实是，淡季涨价潮已经迅速蔓延至其他高档白酒品牌。

　　据北京晨报报道，多家烟酒经销商处表示，从7月初起，茅台酒的拿货价直线上升。“从一周前开始，茅台酒厂就传出了货源不足的消息。”多家经销商表示，货源紧张导致存货不足。而一些超市也反映，以往能一次性拿到货，现在被分成两三批供应，货源严重不畅。

　　而白酒消费仍处于销售淡季，淡季涨价跟茅台酒厂方面刻意控制出货量有着密不可分的联系。中投顾问食品行业研究员周思然认为，茅台酒厂年初以来的控量保价政策是导致茅台经销商率先涨价的直接诱因。“各地经销商被限量获取茅台酒，必然导致终端茅台的更加紧缺，在此种情况下，经销商涨价成为必然选择”。

　　事实上，控制货源早已是茅台酒厂调控价格的惯用手法。2009年年初，国际金融危机背景下茅台销量下滑，出现多个经销商降价抛售的行为，当时茅台酒厂就是采取“限量供应”缩减经销商配额，最高限量达50%，“控货令”一出，茅台价格危机立刻得以扭转。