“好孩子”换标开启全球化新征程

　　世界第一大童车制造商“好孩子”日前在上海宣布,更换品牌标志为红色的“gb”图案,全面推进全球化战略。同日,好孩子集团香港研发中心宣告成立,这将是好孩子集团继中国江苏昆山、美国波士顿、荷兰乌特勒支和日本东京之后成立的全球第五大研发中心。

　　作为全球最大的童 车生产商,好孩子集团的儿童用品在美国市场的占有率已达到40%,在欧洲市场的占有率也上升到20%,根据《福布斯》杂志的调查,美国每5辆婴儿推车中,就有2辆是出自好孩子集团,在国内儿童推车市场,好孩子集团也占据了70%的市场份额。“在中国好孩子已经是连续17年市场第一；而自1999年进入美国市场,好孩子也一直是市场第一；而从2003年起好孩子也成为欧盟市场的领导者。”宋郑还称,好孩子集团已经在全球建立各类机构50余个,员工总数超过2万人。

　　宋郑还表示,好孩子的发展经历了“用中国的资源做中国的市场”、“用中国的资源做全球的市场”、“用全球的资源做全球的市场”三个阶段。新标志“gb”正好契合“globebrand”,充分体现了国际化的品牌形象。

　　“继中国昆山、美国波士顿、荷兰乌特勒支、日本东京之后,好孩子刚刚成立集团全球第五大研发机构香港研发中心。目前中国昆山工业园,我们有100亩的研发中心基地,而全球研发的团队一共有280人,有了强大的研发队伍,我们可以更大范围的开发拓展儿童用品市场。”宋郑还告诉记者。

　　“国际化路线中,好孩子的合作模式是借力外国合作伙伴一同做大市场。”宋郑还透露,好孩子利用分销和零售的模式实现对知名婴幼儿用品市场的分享,“新安怡和NIKE儿童系列,都是好孩子在我们的分销零售业务版块上销售的品牌”。

　　除了技术和市场合作的全球化,好孩子也充分利用了国际资本。2006年,太平洋投资以约1.68亿美元控股好孩子68%。当时的价格,是好孩子2004年净利润的15.74倍,该项收购也成为资本市场杠杆收购中国业务的第一案例。

　　据好孩子负责法务和财务的副总裁刘同友介绍,好孩子集团目前形成三个业务版块,包括约占六成比例的耐用儿童用品,三成左右的分销零售业务和儿童护理用品。去年好孩子集团总销售约40亿元,刘同友称今年的销售预计大约在45—50亿元范围。无疑好孩子在全球婴儿车行业已经取得绝对领导地位,然而宋郑还称,好孩子的远景是全球的婴幼儿用品市场。“全球婴幼儿用品是一个万亿级别的市场,而好孩子现在只是个10亿级别的规模。”宋郑还对未来好孩子的成长空间非常看好。