膳食补充剂市场升温 各方资本涌入

　　近日,据膳食营养补充剂非直销领域知名品牌汤臣倍健公布的数据显示,2009年以终端零售额计算的市场规模突破了10亿元。

　　安利之后,2006年,全球膳食营养补充剂的巨头NBTY进入中国市场；今年2月,全美最大的膳食营养补充剂连锁企业GNC牵手上海光明食品集团,再次进入中国。各方资本涌入,不禁让人产生疑问:中国营养保健产业到底有多大?

　　中山大学公关营销专家林景新表示,中国营养产业以及膳食营养补充剂行业都是新兴的、迅速成长中的朝阳产业,蕴含着巨大的机会。目前市场处于充分竞争但集中度不高的初级阶段,未来将像其他成熟的消费品市场一样高度集中在几个主要品牌和企业中。

　　有报告显示,若按现在的经济增长势头,2012年膳食营养补充剂非直销领域市场规模将超过160亿元。

　　550亿元的产业蓝海

　　“膳食营养补充剂产业空间很大,是一片蓝海。这个产业在美国很成熟,一般最容易理解的就是海归,因为在美国大街小巷,到处都是GNC的店铺。”汤臣倍健董事长梁允超介绍。

　　庶正康讯的一份资料显示,2003-2007年期间,我国膳食营养补充剂非直销领域的市场规模增长迅速,平均增速达到了77.8%。2008年,在国际金融危机等诸多不利因素的影响下,我国膳食营养补充剂行业非直销领域市场规模达到60亿元,仍然比2007年增长了20%,呈现出良好发展态势。

　　据中国保健协会市场工委的统计,截止2008年末我国膳食营养补充剂的市场份额在550亿元左右,其中以安利中国、完美中国为代表的直销企业仍然占据着较大市场份额；而在非直销企业中,近年来以汤臣倍健、益生康健为代表的企业发展迅速,2008年市场份额已达到60亿元。

　　“人均GDP超过3000美元的时候,这个行业将爆发”,中山大学公关专家营销林景新表示,目前中国的人均GDP已经超过了3600美元,迈入了中等收入国家的行列。

　　中国保健协会市场工委出具的《2009"膳食营养补充剂(非直销领域)报告》显示:只要中国经济在未来数年内不低于8%的增速,膳食营养补充剂的市场规模将保持目前的增长速度,到2012年膳食营养补充剂非直销领域市场规模将超过160亿元。

　　营养保健业将趋向品牌化

　　“膳食营养补充剂在国际上市场非常成熟,与一些传统保健品有明显的区别。”广东省营养学会副理事长罗海吉认为。

　　安利率先进入中国,对消费者展开了大量的营养及健康知识普及。随后,以汤臣倍健为代表的药店、商超、邮购、品牌连锁等非直销渠道开始逐步建立和成型。各方资本也在涌入这个巨大的潜力市场,2006年,全球营养保健食品的巨头NBTY进入中国市场；2010年2月,全美最大的膳食营养补充剂连锁企业GNC牵手上海光明食品集团,再次进入中国。

　　“我们就是要做非直销领域的纽崔莱”,汤臣倍健副总经理陈宏其实并不情愿这样介绍自己的企业,但他也承认知名度确实不够高,还是渠道型品牌,因此正在和一位中国最受瞩目的体育明星洽谈合作,让其成为汤臣倍健品牌扩张“隐形的翅膀”。

　　中山大学公关营销专家林景新表示,中国营养产业以及膳食营养补充剂行业都是新兴的、迅速成长中的朝阳产业,蕴含着巨大的机会。目前市场处于充分竞争但集中度不高的初级阶段,未来将像其他成熟的消费品市场一样高度集中在几个主要品牌和企业。