来源：中国经济时报
汤臣倍健欲短期内上市
■本报记者 李雨谦
中国的膳食营养补充剂行业迎来了又一次新的大洗牌，之前一直处于公众视野之外的汤臣倍健将有可能在短期内筹谋上市。
继安利和早在２００６年就进入中国市场的全球膳食营养补充剂巨头ＮＢＴＹ被凯雷以３８亿美元收购之后，今年２月光明食品则与全美最大膳食营养补充剂连锁企业美国健安喜ＧＮＣ建立战略合作关系，以合资公司健安喜中国的身份共同进军中国保健品市场。
根据中国保健协会保健品市场工委的报告显示，截止到２００８年底，我国膳食营养食品行业的销售规模超过５５０亿元。名列世界前三名的营养保健食品企业——安利、惠氏、ＮＢＴＹ均将发展重心转向中国，每年总量增加高达千亿美元的国内外资金涌入这个市场，针对１３亿大众的营养保健业已成为各方资本角逐的主战场。
本土品牌面临新的压力。
“我们作为中国内地最早的一家膳食营养补充剂企业，左边是跨国大企业的强烈冲击，右边是本土其他企业的紧追不舍，不能说没有危机感。”作为中国本土非直销膳食营养补充剂市场龙头企业的掌门人，梁允超在接受本报记者专访时说。
与最大竞争对手安利专注于直销领域不同，汤臣倍健选择了传统药店、商场超市等销售终端，并开创了“专柜＋营养顾问”的渠道营销模式，连续六年成为非直销领域销售冠军，并获得年均５０％以上的增长。
曾有消息称其今年销售额将达２０亿元，而汤臣倍健总经理汤晖表示，未来三年终端零售额将超过５０亿元。
但对于汤臣倍健的上市计划，该公司高层的回答保持了高度的一致。“现在我们刚过辅导期，具体的上市进程和计划，我什么也不能说，我得尊重董事会的决议，况且这个时候是最为关键的缄默期。”梁允超在记者的追问下直摇头。
某券商医药行业分析师对记者称，这种情况下一般企业都会选择静默。膳食营养补充剂行业其实是保健品行业的一个分支，现在在中国市场上，无论是消费者还是监管层，对这个行业都还有值得进一步沟通的地方，包括它的营销模式和产品性能，因此预计其要正式过会还需要一段时期。但单从这个产业的发展潜力来说，空间是非常巨大的，有较好的投资价值。
这个观点也得到了中山大学公关营销专家林景新的赞同。他说，中国营养产业以及膳食营养补充剂行业都是新兴的、迅速成长中的朝阳产业，蕴含着巨大的机会。目前市场处于充分竞争但集中度不高的初级阶段，未来将像其他成熟的消费品市场一样高度集中在几个主要品牌和企业。
对此，梁允超同样毫不掩饰自己内心的激情，“我对这个行业充满信心，到现在为止，公司的发展状况和财务状况都非常健康。”
中国保健品行业从２０世纪９０年代初的高速发展，到后来就慢慢开始衰退，主要是由于企业和消费者都存在着急功近利的思想。当时企业着急回笼资金，夸大或虚假宣传；而消费者急于见成效，把营养保健品当作了药品，这些因素使得企业的形象滑落到低谷。
“而这几年我感觉它处在一个很大的转折阶段。”梁说，中国消费者的消费观念开始成熟，消费水平逐渐提高，更重要的是消费者和企业都有了理性思维，膳食营养补充剂行业有很大的潜力。
据中国保健协会市场工委的统计，截止到２００８年末我国膳食营养补充剂的市场份额在５５０亿元左右，其中以安利中国、完美中国为代表的直销企业仍然占据着较大市场份额；而在非直销企业中，近年来以汤臣倍健、益生康健为代表的企业发展迅速，２００８年市场份额已达到６０亿元。
有分析称，只要中国经济在未来数年内不低于８％的增速，膳食营养补充剂的市场规模将保持目前的增长速度，到２０１２年膳食营养补充剂非直销领域市场规模将超过１６０亿元。
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