来源：中国经济时报
ＴＯＭ携手中国邮政 布局电子商务
■本报记者 薛娟
中国电子商务市场再添新军。
继百度乐天成立合资公司、淘宝推出商城和电器城、苏宁力荐网上商城易购之后，ＴＯＭ集团携手中国邮政推出的Ｂ２Ｃ一站式、综合性购物网站——邮乐网８月１０日正式上线。
８月４日，ＴＯＭ集团通过全资附属公司深圳新易网通与中国邮政签订合资协议，双方同意在北京共同设立合资公司北京邮乐电子商务有限公司，携手打造结合高端线上网购和线下零售于一体的Ｂ２Ｃ平台邮乐网。该合资公司注册资本为６００万元，其中ＴＯＭ集团投资２９４万元，持股４９％；中国邮政投资３０６万元，持股５１％。
“邮乐网主要销售品牌服饰、箱包鞋帽、个人护理、居家生活、食品保健、母婴用品、数码家电等商品。”中国邮政集团公司邮政业务局副总经理、中邮电子商务有限公司总经理陈清介绍。
在他看来，中国邮政布局电子商务有着自身的优势，“中国邮政线下拥有４．６万个邮政营业网点、１５万名配送人员以及３．６万个银行网点，物流网络覆盖全国、遍及城乡。”在邮乐网的运营当中，中国邮政主要提供销售、物流、收款及仓储服务。
而对于业界普遍质疑的“ＥＭＳ价格过高”，中国邮政主动打出“全场免邮”口号。
“邮乐网将提供全方位的订购服务，线上包括互联网和手机下单，线下包括目录直邮销售、网点和１１１８５呼叫中心下单，以及主动上门服务的客户经理方式等。”陈清补充道，中国邮政正在河南省试点线下服务，用户在当地１８个城市千余家邮局就可订购邮乐网的商品，９月份邮局下单的功能将推广至全国。“我们还将在全国邮局发售‘邮乐购物卡’，以方便用户支付。”
邮乐网其实是ＴＯＭ集团在电子商务领域的第二次尝试。２００７年，它曾与ｅＢａｙ成立合资公司运营ｅＢａｙ中国网站，即易趣网，但进展并不顺利，目前易趣网仍在亏损中，逐渐从综合性的Ｃ２Ｃ平台转型为网络海外代购平台。
在此次与中国邮政的合作中，ＴＯＭ集团将在未来数年最多投入２亿元人民币推广邮乐网，并为平台提供技术和运营。
Ｂ２Ｃ市场多方角逐
事实上，２００９年１０月邮乐网就开始试运营，目前已吸引６００多家国内外品牌，在线商品超过２万件。８月１０日，邮乐网更是公布了第一批合作的品牌名单，其中包括佐丹奴、英纳格、迪士尼手表、ＥＬＬＥ、苏泊尔、中粮酒业、联想、巴布豆、ＦＡＢ、宜贝、薇姿、同仁堂、奔腾等。
“通过邮乐网，我们可以直接接触终端用户，尤其是年轻消费者，这对英格纳的品牌覆盖很有好处，可以与线下渠道形成互补。”英纳格中国区总经理高鼎国对中国经济时报表示。
中国激增的网民数量是众多品牌选择与邮乐网合作的直接原因。中国互联网络信息中心最新发布的《第２６次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年６月底，我国网民规模达４．２亿人，互联网普及率增至３１．８％，其中网络购物的用户规模达１．４２亿人。同时，艾瑞咨询最近发布的报告显示，２０１０年第二季度中国电子商务市场整体交易额环比增长１０％，达１．１万亿元。
不过，觊觎电子商务市场蛋糕的不仅仅是ＴＯＭ集团和中国邮政。在电子商务整体迅速发展的情况下，大量企业闻风而动。就在邮乐网正式上线之前，８月１日富士康也加入战场，推出主打３Ｃ产品的飞虎乐购。当然，在目前的电子商务市场，还有京东商城、凡客诚品等纯粹网络零售商在持续发力。同时，一些传统零售商也纷纷触网。中国连锁经营协会的统计数据显示，截至２０１０年５月底，在２００９年中国连锁百强企业中，共有３１家企业开展了网络零售业务。此外，一些并非零售行业的企业也希望凭借自己在货源、渠道、价格上的优势染指Ｂ２Ｃ。
“邮乐网成功的可能性比较大，对整个电子商务行业也是种促进。”高鼎国说。
但要在竞争激烈的Ｂ２Ｃ市场站稳脚跟，邮乐网仍面临许多问题。作为一家传统企业，中国邮政在电子商务方面缺少经验，拥有的仓储、配送优势有可能只是表象，如何与电子商务模式结合是个严峻考验。另一方面，今年上半年ＴＯＭ集团在计入利息、税项、折旧及摊销后亏损６６１１万港元。对其携手中国邮政推出邮乐网，有分析称其主要是源于应收压力，急需新的业务来分流风险并创造新的增值点。
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