韩寒的品牌价值

　　韩寒是谁？

　　《时代》周刊在２０１０年度全球最具影响力百人榜上，这样评价他：“最畅销作家，冠军车手，中国文学界语言犀利的坏孩子——韩寒具备以上所有特质。他是上海人，２７岁，过去一年，一跃成为独一无二的新角色……他专注于当代中国社会的弊病。”

　　如果还有不熟悉他的，也可以从凡客诚品铺天盖地的广告中知道这位“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱２９块钱Ｔ－ｓｈｉｒｔ”的“凡客”。“配合我们的产品策略、免运费策略和促销策略，在韩寒与王珞丹代言之后，虽然８月是服装销售淡季，但我们的销量很好。”凡客诚品内部人士告诉笔者。

　　不过，仍有漏网之鱼。“这首歌是韩寒唱的。”当《侠客行》公会负责人略带自豪地回答玩家问题时，得到的回应却是：“韩寒是谁？”

　　上述负责人话语中韩寒演唱的歌曲是《追梦人》。大承网络为了推广旗下３Ｄ玩酷武侠网游产品《侠客行》，找上了这位“８０后先锋作家”。在邀请韩寒代言游戏未果之后，几经周折，大承网络高价买下了韩寒版《追梦人》歌曲的版权。“韩寒是８０后的先锋代表，而《侠客行》面向的正是８０后、９０后的先锋玩家；韩寒出道至今，始终保持着一种独立、批判的精神，这种性格与《侠客行》的品质吻合。”大承网络副总裁蒋侃解释。

　　纵观近一年以来的网游营销手段，不少厂商都争先恐后地找代言、作游戏主题曲、拍情趣照片，以博玩家欢心。这番巧费心思的背后，是国内网游市场增速的放缓。易观智库《２０１０年第二季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，２０１０年第二季度中国网络游戏市场收入７７．８３亿元，环比下滑０．５％，首次出现增长停滞。事实上，大承网络也曾在去年找到张杰与方文山，为旗下产品《龙ＯＬ》制作主题曲《龙鳞》。该举动聚焦了不少玩家的眼球。如今，大承网络竭尽心思，买下韩寒歌曲版权，是否能像一年前那样受追捧，关键还要看玩家买不买账。

　　“即使是一个没什么名气的小歌星，我只要说，他（她）参加过快男超女，录制过型秀《非诚勿扰》，玩家立刻就有反应。但要说‘韩寒是谁’，我解释很久，最多给他们的印象就是‘写书的’，稍好的会来一句：他反对过６９圣战！”负责《侠客行》论坛的斑竹小云很无奈，“相比之下，玩家似乎更清楚苍井空、芙蓉姐姐、凤姐。”

　　此前，空中网总裁、大承网络ＣＥＯ杨震曾信心满满地表示，“随着《龙》、《侠客行》、《圣魔之血》三款游戏的相继上市，预计大承今年的复合增长率是去年的五倍以上。”为了推广《侠客行》，欲借韩寒影响力的大承网络甚至准备了大量与韩寒相关的礼品，例如亲笔签名照、亲笔签名ＣＤ、《独唱团》首刊等。不过，目前大承网络市场人员担忧的是，原本想借韩寒给产品加分，但随着部分玩家对“文化宣传”的热情不高，大承网络或陷于两难境地。

　　《侠客行》市场工作人员向笔者透露，玩家若真的对韩寒相关的文化书籍兴趣不大，会另行准备一些电玩、苹果ｉＰａｄ等活动奖品作为补充。随着《侠客行》距离不删档内测愈加接近，韩寒的“文化道路”能否在网游界走通，前景并不明朗。