三星PK松下：打响3D电视价格战

　　核心提示：三星电子公司在美国市场发动了一场“意外”的3D电视价格战，使先拔头筹的松下电视陷入措手不及的局面。

　　“在这个世界最大的电视机市场，没有人能拼得过三星的降价幅度”，大阪的松下公司的电视业务部负责人宫田（Yoshiiku Miyata）8月30日在大阪接受采访时表示。“我们的先前目标是在今年3月31日前卖掉100万台3D电视机，但直到现在，我们还不知道这个目标什么时候能实现”。

　　在美国最大的电子产品零售商百思买公司的网站上，一台三星50英寸的3D等离子电视售价为989.99美元，而同样尺寸拥有更高分辨率的3 D维埃拉电视售价却是2499.99美元。而索尼的46英寸3D液晶显示器Bravia系列的售价为$ 2,299.99美元。

　　加盟索尼公司的维埃拉电视制造商指出，日本厂商在美国引爆的新产品价格战，可能会给制造商完成收益带来压力，因为制造商们指望通过3D电视的热销来减轻主流平板电视价格下跌对市场的影响。

　　瑞穗金融集团公司在东京的分析师夫仓桥（Nobuo Kurahash）说，“虽然松下在等离子电视领域领先，但想在战略决策上与众不同，关键还要靠品牌和收益上的优势。和预期的一样，目前，三星在3D电视竞争中处于领先地位。”

　　创纪录的盈利

　　今年7月，全球最大的电视机制造商韩国三星电子在水源宣布，第二季度净收入同比增长了83%，达到创纪录的42800.0亿韩元（36亿美元）。这比松下和索尼7月份前3个月盈利总和还高4倍多。

　　然而松下是第一个在美国销售3D电视的电视制造商，但今年3月，开始在美国销售3D电视的三星却后来居上，截止到8月31日，共售出100万台以上，由此三星在美国的三维电视市场占有率达到了88.3%。

　　总部位于东京的索尼公司则计划2011年3月前出售至少价值250万美元的3 D Bravia系列电视机，但此前，他们都没有透露3 D产品的出货消息。3D电视机的价格下降速度快于预期，”负责索尼家庭娱乐业务的石田佳久上周说。

　　3D电视的出货量位于德克萨斯州一家名叫奥斯汀的搜索公司7月份发布的数据显示：2010年，3D电视机的出货量将可能达到340万，而到2014年将达到4290万。

　　截止到东京交易所11点休市，松下股票下滑了0.81%，以1059日圆收盘，这意味着其今年的亏损扩大了20%。与松下关系最密切的国内竞争对手索尼，今年的股价也下跌了十一%，而三星今年股价只下跌了5.3%。

　　在本财政年度，松下计划将电视机的销量提高到33%达到21万台，这其中包括1万台3D电视机。这个计划已逐步实行。虽然美国和欧洲有需求放缓的迹象，但它在日本和发展中国家前进的势头仍然强劲，松下负责人宫田指出。

　　根据预计，在9月30日前六个月赔钱的电视业务可能会在下半年开始盈利，宫田说。 “日元的大幅增益正在使经商环境产生急剧变化，但我们正努力通过降低成本和销售新产品来使企业盈利。”他说。

　　不效仿三星

　　负责索尼家庭娱乐业务的石田佳久指出，由于日元的强势，索尼可能会减缓在海外市场电视机降价的步伐。日本、中国和英国的销量抵销了疲弱的美国市场，电视销售额在整体上达到了目标。石田表示，在本财政年度，公司达到2500万的电视销售量的目标依然维持不变。

　　里昂证券亚太区市场部上周发布的一份报告称：2010年全球电视出货量将可能增长到13%，达到239万台。根据这份报告，欧洲、日本和包括中国在内的发展中国家将推动增长，而北美市场的发展可能陷于停滞，。

　　松下目前依靠日本和欧洲的3D电视销量以对抗三星在美国市场的优势，宫田说，“我们不打算仿效的三星在美国的做法，这是不可能的。”