中国电影或将加速“好莱坞化”

　　跨入“百亿俱乐部”之后——

　　中国电影或将加速“好莱坞化”

　　编者按/ 2010年，在中国电影跨越百亿门槛的关键时刻，在新市场规则带来的不确定性的因素下，中国电影界的各方力量都在试图搅动着商业与产业的变化。

　　“我们现在尝试做的电影是像《暮光

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　　同样，感受到来自资本的巨大力量的还有凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇，他近来总是被投资人问到同样的问题，“你们究竟是一家电影宣传公司？还是电影制作发行公司？”而事实上，他们是业内第一家电影整合营销公司。

　　据保利博纳公司总裁于冬介绍,美国本土票房是一年100亿美元左右，但在美国以外市场还有200亿美元左右的分成收入，美国电影在全世界的市场占有率都超过50%。在2009年，中国的电影票房排列全球第九，日本和澳大利亚都在中国前面，今年中国如果超过100亿元人民币票房也就是15亿美元左右，将超过韩国和澳大利亚，成为全球第七。作为加入百亿俱乐部的中国来说，这将是一个里程碑式的标志。

　　好莱坞式电影营销

　　“我们试图用最靠近好莱坞的方式，来制作、营销自己的电影。”9月，罗拉正在忙着电影《谋杀章鱼保罗》的最后制作。全片从剧本到最后上映力图借势世界杯的余热，整个制作全过程只用了四个月时间。而一般电影至少要用半年到一年时间。

　　“我们尝试用年轻导演和低成本方式拍出好莱坞式的最酷商业片。”在罗拉看来，现在国内电影最缺乏的就是好的创意。“到目前为止，银幕上的主流电影还是武侠、动作片。而在好莱坞成熟产业系统中，市场上却有丰富的、不同的影片类型。”罗拉想到的方法是必须运用年轻导演的想象力和爆发力实现创新。“但青年导演往往最在意的是我说什么样的话，怎样说这些话；而电影营销渠道最在意的是，你打算和谁说这些话，多少人愿意花钱买票来听你说这些话。”这里面有巨大的沟通障碍。

　　于是罗拉想到了仿效好莱坞方式，建立一整套依据电影的科学技术标准系统。对于年轻导演来说不必考虑太多技术性的东西。“在这个体系里，每个人的分工都非常明晰。比如制片人的工作，就是需要以导演的才华为基础，帮助他们包装和设计一个可以直接和产业对接的路径。并整合更多的资源，帮助导演完成电影的最终销售，从而获得资本的商业诉求。而在编剧团队中，有的台词好，有的剧本好。每个人适合做什么，就把他们放在最合适的位子。“我们聚集了最年轻的群体。这群人简直疯了，都是没日没夜的干活。”创作《谋杀章鱼保罗》，罗拉创建了最年轻的团队。“好莱坞商业电影最大的特色就是紧扣市场，什么样的片子配什么样的主创，每一部都是科学化管理，使商业利益最大化。”

　　罗拉团队在5月2日确立了紧扣南非世界杯热点，以赌球为主线，展开了追寻与被追寻的故事内容。这是典型的好莱坞类型电影最爱用到的情节，像《刺杀肯尼迪》、《无耻混蛋》。

　　而“依据电影定位，我们再对应系统，找到合适导演，以此来设计制作程序和预算。”为了紧贴市场卖点，保证时间，片子后期也是在南非边拍边剪。营销方式则采用同步宣传。“我们希望借用最快的速度，把握当下热点，及时推向市场。我们必须尝试，如果再按传统套路来做电影，我们会死得很惨的。”罗拉说。

　　谨慎拓展国外主流市场

　　与电影圈的热闹非常相对，一系列的人才流动也随之而来。

　　大地发行公司总监姜广超任职北京电影公司总经理;华夏电影发行有限责任公司资深人士万军改做独立制片人；激动网纠客事业部总经理赵武转到星美公司任总经理;第九城市总裁陈晓薇转任橙天娱乐CEO；索尼爱立信副总裁陈英琪任职周星驰新公司比高传媒COO……“在电影行业中有点实力的人，都被大公司挖走了。资本能整合最好的人才，最好的人才能够运营资本。”王大勇如是分析。

　　从频繁高层人才流动可以看到，中国电影市场目前的突发性变化。于冬分析，“现在中国是5000张银幕，美国是4万张银幕，数量和美国相比有50倍的差距，增长空间巨大。在国家给了电影院一系列的补贴政策后，未来屏幕数量将有望从5000张增涨到两万张。抓住机遇实现十年发展，中国有望超越美国。”

　　不过,另一方面中国电影业运营的风险依旧巨大。

　　中国电影历来面临票房回收困难，电影制作大部分亏损的问题。王大勇认为，现在虽然是投融资市场出现火爆，但欠缺行业规范。相当活跃的市场有可能被盲目引导。而随着中国加入世贸后规则的改变，中国的本土电影公司将面临巨大冲击。

　　“中国承诺的放开是指2010年3月19日后要增加进口配额。随着保护期的缩短，本土公司如果抓不住发展机遇，今后竞争将更加激烈。”于冬提醒。

　　于冬认为，美国对外语片进口限制的很厉害，但对外输出却很多，它带出去的不仅是电影，还有价值观，中国必须寻找有效渠道进入北美主流市场。好莱坞电影公司原来多数由基金公司支持，完成影片依靠银行融资推广，但现在很多银行都无法支持电影公司了，很多电影项目不能开工，不少制片人只好到中国寻求合拍。于冬认为，这也是中国电影业引进人才的机会。

　　另据知情人士私下告之，米高梅公司正与中投洽谈收购，包含知识产权，大约在十亿美元左右（具体收购范围并未有确切消息）。显然，目前透露的这个价格并不高，索尼早在1989年就以近50亿美元并购了另一家好莱坞大电影公司哥伦比亚，而全球最大的媒体集团——迪斯尼公司（Walt Disney Co.）当下正打着如意算盘，计划完成一项互换交易——以超过6.6亿美元的价格将旗下米拉麦克斯公司（Miramax）出售给投资者团体。中国企业进军海外电影市场似乎迎来了新的发展机会。