央视广告经营管理中心相关负责人解读招标预售

　　——2011年中央电视台黄金资源广告招标预售以招标竞购为主，签约认购为辅。

　　——2011年的招标预售竞购将分为现场招标和网上招标分别进行，现场招标为主，网上招标为辅。网上招标将实现客户更快捷、便利的购买。

　　——“招标竞购”的现场招标产品涵盖资源：新闻系列、天气预报系列、电视剧系列等最黄金稀缺资源。招标竞购由往年的11月18日提前到11月8日。

　　——“招标竞购”的网上招标产品涵盖资源：部分特殊广告资源、各频道具有影响力的品牌节目资源。网上招标时间为2010年10月23、24日。

　　——签约认购产品中，品牌栏目、频道特殊形式、品牌大活动等三大类产品将以突出的性价比优势满足客户一站式购买需求。除既定的普遍化产品外，签约认购产品中还可为特定客户提供个性化定制服务，为企业的个性化投放需求匹配契合的广告产品。

　　中央电视台广告经营管理中心将于2010年9-11月全面预售全台广告产品。在去年首次成功实行的“招标竞购+签约认购+承包招标”模式的基础上，广告经营管理中心继续完善预售模式，大力创新产品设计，整合跨媒体资源，为广大客户和代理公司提前认购2011年中央电视台广告产品搭建预售平台。

　　招标竞购为主，签约认购为辅

　　2011年的招标预售将延续招标竞购和签约认购的整体模式。招标竞购为主，签约认购为辅。其中，招标竞购将分为现场招标和网上招标分别进行，现场招标为主，网上招标为辅。除招标竞购产品外，其他各频道优质广告资源纳入签约认购。

　　招标竞购产品最黄金最稀缺

　　签约认购产品网罗各频道优质资源

　　招标竞购产品包括现场招标产品和网上招标产品两大类。

　　招标竞购的现场招标产品涵盖“新闻系列”、“天气预报系列”、“电视剧系列”等最黄金稀缺的资源，将于2010年11月8日通过现场竞价方式进行销售。

　　招标竞购的网上招标资源包括：部分特殊广告资源以及各频道节目创新推出的部分新栏目特殊形式等，将于2010年10月23日、24日通过网上招标方式进行销售。具体产品如《晚间新闻》独家特约、《经济信息联播》独家特约、《经济半小时》独家特约、“2011年春节联欢晚会套装”指定位置、“2011CCTV中国年度经济人物评选”独家冠名、“中央电视台2011-2012年体育赛事合作伙伴”、《向幸福出发》独家特约、《百团大战》独家特约、《我要上春晚》独家特约等。

　　签约认购产品包括品牌栏目、频道特殊形式、品牌大活动三大类产品，自2010年9月13日起全面由客户提前认购。2011年签约认购将依次遵循以下三个原则：续约优先、大客户优先和先到先得，分别设置续约优先期、大客户优先期和其他客户签约认购期。除既定的普遍化产品外，签约认购产品中还可为特定客户提供个性化定制服务，为企业的个性化投放需求匹配契合的广告产品。

　　两个关键词：“整合”、“创新”

　　2011年的招标预售竞购产品和签约认购产品将全面体现“整合”、“创新”的设计理念：整合全台优质资源，大力创新广告形式，拓展跨媒体合作，为客户提供更加匹配需求的广告产品。

　　2011年的招标预售拓展跨媒体整合，包括与航美传媒、华视传媒等机场、公交、地铁媒体合作，以招标预售竞购的特殊资源作为尝试，以更贴近客户的需求为出发点。