来源：中国资本证券网-证券日报
华策影视IPO询价进行中
传媒公司加快市场化改革
□ 本报记者 马玉荣
前不久，古装电视剧《流星蝴蝶剑》和神话巨制《天师钟馗》的热播，使其制作公司——浙江华策影视股份有限公司（以下简称华策影视）再度引起业界关注。
9月27日，华策影视（30013
国都证券研究员曹源对《证券日报》记者说：“从去年《文化产业振兴规划》公布，传媒产业的振兴上升为国家战略，影视、动漫类公司上市是趋势，目前上影、中影正在策划上市。长远看，内容提供商将受益于三网融合，新闻出版行业的“十二五”规划正在加紧制定中，对传媒企业形成利好。”
华策影视杀入股市
中秋、国庆双节纷至沓来，电影、电视剧成了老百姓休闲度假的消费时尚。华策影视的上市使投资者又多了一个选择，对娱乐市场发展将有积极作用。
华策影视成为继华谊兄弟（300027）后登陆创业板的第二家影视类公司，A股市场也将迎来“夫妻店”“电视剧第一股”。
第一创业证券研究所任文杰接受《证券日报》记者采访时指出：“传媒公司上市是文化体制改革进程中的一部分。第一步是事业单位转企业，股份制改造后，有条件的申请上市。”
市场人士表示：“华策影视是第四家上市的电视剧制作公司，在此之前有中视传媒（600088）、电广传媒（000917）和华谊兄弟（300027）先后在上海、深圳上市。”
券商人士分析称：“这些公司一般都有多种业务，电视剧只是其中一部分业务，华谊兄弟是电影和电视剧，还有经纪人业务，中视传媒还有旅游、广告业务，电广传媒还有有线电视、创投、酒店业务，电视剧在各家公司中的占比不一样。”而即将上市的华策影视是一家专业从事影视剧的制作、发行及衍生业务的公司，作为一家民营企业，华策影视从成立之初就致力于电视剧产品的制作和发行，仅仅几年时间就跃居民营电视剧制作企业第一梯队。
在竞争激烈的影视市场，华谊兄弟老总王中磊曾预言,今年国庆档中国电影票房收入将达到9亿,并豪言华谊兄弟的《狄仁杰之通天帝国》将拔得头筹。华策影视2010年上半年公司共有30部影视剧取得发行收入，并实现了2009年全年收入的89.71%，主要系公司投拍的《天师钟馗》和外购的《宫心计》取得了良好的发行收入，其中《天师钟馗》每集发行价格创公司历史新高，达到约173万元/集，《宫心计》的每集发行价格亦达到108万元/集，两剧发行收入占营业收入的比例分别达到46.37%和23.98%。另外，其他剧目2010年上半年发行情况较好，如《夫妻一场》、《娱乐没有圈》、《就想爱着你》，三部电视剧2010年上半年实现的发行收入均在1,000万元以上。
传媒加快市场化改革 纷纷谋求上市
传媒类中的大网络也在积极谋划上市。新华网A股上市计划已获主管部门批准，此外，人民网正在审批过程中，包括央视网在内的2家正在加紧制定方案，另有千龙网、北方网、东方网、大众网、浙江在线等十家官媒网站将登陆A股。从宏观角度来看，三网融合将不仅仅是三大运营商的融合，而是整个产业的融合，受益的程度将最终取决于形式与内容的竞争深度和广度。
曹源说：“7月份公布了三网融合的试点城市，目前正在制定方案，内容提供商将持续受益于三网融合，争取内容资源。例如，华谊兄弟的电视剧《士兵突击》，一集要卖到92万元，电视剧一集平均卖50、60万元。”
国联证券认为，2009年可称是中国文化产业发展的“转型之年”，国际金融危机凸显了文化产业的特殊优势，2009年7月出台的《文化产业振兴规划》已经提出，鼓励文化企业利用资本市场融资，文化产业已经站上国家战略性产业的位置，发展空间巨大。
文化体制改革向市场化步伐在加快。日前，深圳市第二批文化体制改革试点单位的名单公布。业内专家对《证券日报》记者说：“传媒类企业改制都在进行中，有快有慢，转的早的，进行了股份制改造，上市就走在前头。市场化是发展方向，未来文化行业上市公司将越来越多，传媒占市值的比例将增加，原来很多没有上市的传媒企业、资产，变成上市资产，是大势所趋。”但华谊兄弟董秘办相关人士表示：“目前，传媒加快改革，对我们暂时没有影响。”
目前，新闻出版行业的“十二五”规划正在制定中，我国将在“十二五”期间，形成10家左右跨地区、跨行业、跨媒体经营的大型国有报刊出版传媒集团。现有上市公司将抢占先机，出版传媒、皖新传媒、新华传媒、博瑞传播、时代出版等上市公司有望在出版业重组兼并的过程中受益。此外，“十二五”期间还将发展动漫、影视新媒体这类创意产业。
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