PC订单显著下滑 iPad蚕食笔记本市场

　　AMD近日下调了财年第三季度营收预期。此举表明消费者减少购买PC的开支，使一些技术公司在返校购物季节的销售下降。

　　AMD方面称，下调财年第三季度营收预期的主要原因是需求比预期的疲软，特别是西欧和北美地区的消费者笔记本电脑需求疲软。

　　AMD和英特尔下调营收预期

　　国际芯片巨头AMD近日发布营收预警，认为第三季营收可能比第二季低。这是继英特尔8月示警之后，又一家科技公司下调营收预测。据悉，AMD9月23日在股票市场收盘之后宣布称，其财年第三季度的营收预计为15．8亿美元至16．3亿美元，比第二季度的16．5亿美元减少1％至4％。据Thomson Reuters的调查，分析师平均预测AMD财年第三季度的营收是17．1亿美元。

　　在此之前，AMD最大的竞争对手英特尔上个月也发布了下调财年第三季度营收预期的警告。英特尔称，其财年第三季度的营收预计为108至112亿美元，低于原来预测的112至120亿美元。AMD和英特尔发布的预测是非常重要的，因为这两家公司几乎提供所有的PC的处理器。他们的预测提供了他们的客户（一些全球最大的PC厂商）预测的PC需求趋势的早期迹象。

　　iPad蚕食低端笔记本市场

　　随着iPad逐渐进入人们视线，各个PC巨头最近纷纷下调出货预期，“第三季度旺季不旺，第四季度订单骤减”。继英特尔调低出货目标后，华硕也调低全年出货目标，广达、仁宝等PC厂商也调低了第三季度的销量目标。据悉，PC厂商纷纷下降全年出货目标，除了欧美经济复苏乏力外，iPad对传统电脑的排挤也是主要原因。华硕认为，平板电脑对上网本电脑的冲击正在扩散到传统笔记本电脑中。

　　而在英特尔下调第三季度业绩预期之前，PC巨头惠普和戴尔已经发布业绩预警。戴尔首席财务官布莱恩·格拉登表示，今年学生返校期间的PC需求低于预期。而惠普PC部门主管托德·布拉德利也表示，市场需求并不理想。

　　Gartner分析师认为，目前欧美经济复苏的拉动力不如想象中的好，但也有OEM厂商认为除了经济大环境的因素外，iPad效应显现，售价仅500多美元的iPad上市打乱了一线PC品牌的产品规划，他们不得不推迟发布能与iPad抗衡的产品。因此传统笔记本电脑市场被iPad逐步侵蚀。所以尽管已经进入PC业传统的旺季，但是需求仍未见明显的回升。

　　需求的下降也波及到产业中游。来自我国台湾地区各大笔记本电脑制造商的最新消息显示，广达电脑公司和仁宝公司都在今年7月份经历了出货量下跌20％的情况。据透露，今年7月，广达公司笔记本电脑出货量下降了25％，总量仅360万台，同期仁宝公司总出货量也仅有320万－330万台，环比跌幅也达到20％。

　　往年到了9月，各厂商年底订单预期已大致明朗，但现在却完全看不到12月订单预测，若接下来包括中国“十一”国庆长假、欧美感恩节与圣诞节旺季销售状况不佳，12月恐出现另一波库存调节。广达、仁宝都没有调整2010年出货目标，并认为以目前手上订单状况来看，其第4季度笔记本电脑的出货量都可望增加10％。

　　PC巨头转战中国市场

　　尽管华尔街分析师看好PC和芯片需求，但同时也看好对苹果iPad的预测。英特尔、AMD和Nvidia三家PC芯片厂商的股票最近两天遭遇下跌，原因是摩根大通分析师警告投资者称，PC订单显著下滑。巴克莱资本也指出英特尔和AMD上月发布财报时对前景过于乐观。

　　总之，分析师指出全球消费和企业计算机支出前景疲软，但iPad例外，分析师预计iPad出货量将持续增长，今年有望突破1000万台。iPad呈爆炸性增长在某种程度上将蚕食低端笔记本销量。iPad热销对PC芯片厂商而言是个利空消息，因为iPad采用的并不是传统笔记本处理器，而是苹果A4芯片。因此，PC芯片厂商无法搭上iPad热销顺风车。苹果面临着巨大的市场机遇，因为目前还没有一家主流计算机厂商推出堪与iPad竞争的平板电脑。随着Android和Windows平板电脑于今年底或明年初上市，平板电脑竞争将升温。

　　iPad发展势头已迫使竞争对手PC提供商在2011年第一季度发布“采用ARM架构、凌动处理器、运行Android软件的产品”，部分公司已经将注意力转移到中国市场，因为苹果在内容方面的主导地位尚未在中国市场大行其道。数家厂商将平板电脑价位定为299美元，尤其是运行Android的平板电脑。相比之下，iPad售价在499-899美元之间。今年5月份，芯片厂商飞思卡尔表示，大量平板电脑将推迟到2011年1月份上市。战略转移影响的不仅仅是制造厂商，还将影响大量组件厂商、软件供应商和零售商。