来源：北京商报
周二电影半价实施5年多来，对电影产业培养观众、培育市场都起到了积极作用。日前，业内正在酝酿将半价日扩大到周三的言论一出即引发强烈反响。对此，北京多家影院、中国电影发行放映协会等各方表示对此事还不知情。有业内人士表示，电影票价若全部降一半也未必能带来
周二半价日成绩斐然
自由职业者闫小姐的一大爱好是看电影，对于新上映的影片，不论类型、演员、出品方，只要有让她感兴趣的，她都会买票进影院观看。每周二是她固定的观影日，原因很简单，因为周二的电影票半价。
“如果是比较好的影片，一般周二下午四五点就要排队了，有的时候下午也会有人排队。”闫小姐依自己的经验表示。
在金融街上班的徐小姐也是个电影爱好者，一般她都选择在西单的首都时代影城或大悦城内的影城看电影。“如果是平时，下班后过去都可以买到六七点放映的电影票。如果是周二，我会一早或中午抽空去买晚上的票，要不晚上肯定看不上。”
“现在周二的电影票房已经赶上周五了。”万达院线企划部负责人表示。
如今周二电影票房的火爆，经历了5年多时间的市场酝酿。2005年6月17日，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会在第八届上海国际电影节上联合发出倡议，呼吁全国范围的院线将每周二列为“中国电影半价日”。
新影联院线副总经理高军表示，电影半价日实施5年来，周二日票房平均上升80%，已接近周日的水平。由于半价日的观影聚集效应，不少电影也将首映日从周四改到周二。
高军还透露，目前电影院行业内部正在酝酿将半价日扩大到周三。“我觉得这是大的趋势，目前还在调研阶段，如果推出将会让周二、周三两天变成小周末，对影院和观众是互利的。”
“周三半价”普遍实施之日甚远
一直以来，中国电影的高票价备遭诟病。如果推行周三半价日，观众将是最大的受益者。据了解，2009年内地观影人次位居全球第二。然而，这项对广大观众来说十分利好的措施距实施之日甚远。
记者询问了万达等几家涉及北京的院线公司，相关工作人员均表示没有听说这一消息，也没有类似的计划。中国电影发行放映协会会长杨步亭也表示，协会目前也没有收到相关信息。
作为电影周二半价日的发起人之一，杨步亭表示，电影票半价日最初是由国内一些影院自动发起的，小有规模后，三家协会才联合发起倡议。作为电影发行放映协会也不会强制所有影院响应这一号召，是否实行半价全凭影院自己的意愿。
“在全球范围内，都存在电影票房‘黑色星期二’之说。”杨步亭表示，一般来说，周电影票房高峰出现在周五、周六和周日，周一到周三是一个低谷期。欧洲的许多国家，周二电影票半价的传统已经有十几年的历史，而且都收到不错的效果。“借鉴了其他国家和地区的经验，国内一些影院也推出了周二半价的活动，可以说是与国际接轨。”
杨步亭坦言，倡议设立电影半价日并不是一件容易的事情，需要征求各方意见。“因为电影票房是分账制，票房收入涉及影院、院线、制片方、发行方等各方利益，票价折半后，各方利益都会受到影响。”
由此可见，增加周三半价日也不是一个简单的过程。“目前，我们还没有收到影院计划周三半价的规模化信息。”杨步亭表示。
一些电影制片公司则认为，周二因为电影票半价实现的高票房和高人气，很有可能复制到周三。
票价减半和翻倍观众不成正比
虽然周三半价日的推广进程还不明朗，但细心的观众会发现，其实除了选择周二半价日观影外，不同的影院还有多种优惠方式。“半价只是一个手段和过程，吸引更多观众走进电影院才是大家想要的结果。”一家影院负责人表示。
记者了解到，除浙江、上海等地的部分影院除早已推出周三电影半价的活动外，许多影院推出每日首场电影半价的优惠，北京的一些影院还推出17点以前观看全部影片（包括3D电影）打7折等优惠活动。
一般来说，影院还会推出会员卡，根据会员一次性存储的金额划分等级，存的钱越多折扣越大。最低等级的会员卡一般在200元左右，依次向上增加。信用卡打折也是最近两年新兴的折扣计划，全国几大银行的信用卡都会和不同的院线合作，推出打折优惠，最低折扣也能到5折。
此外，一些影城会和网络运营商一起推出优惠活动，观众只要将该影城的电子优惠券下载到手机里，就可以凭此享受观影折扣。网上团购电影票也正成为一种新时尚，而团购的折扣大多在4折以下。
很多评论人士把电影产业做大的根本归结于电影票价，似乎票价一便宜观众就能大量增长，新影联常务副总刘洪鹏表示，其实这是一个认识误区。
“电影不是生活必需品，比现在的票价降一半也未必就能增长一倍观众。”刘洪鹏表示，现在真正用原价买票看电影的人数到不了10%，各影院都有各种打折措施。
高军也曾表示，电影市场的消费需要一个规律和周期，高峰之后有一个回落是正常的，是自然的，要给市场一个缓冲期，一个积蓄消费实力的空间。
商报记者 李雪
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