“文化遗产开发难题”：辛亥百年不应只是一场庆典

　　明年就是辛亥革命100周年纪念，辛亥百年大庆的庆典和纪念活动，由于辐射全球华人世界，所以，从今年起便广受海内外舆论的关注。武汉、中山、广州和南京等地，基于和辛亥革命血浓于水的历史渊源，藉此百年纪念的历史契机，欲面向海内外，实现地方经济的跨越式发展，提升当地城市形象和品位。

　　但是，辛亥百年不应仅是一场会展庆典、一次招商活动，辛亥革命相关的文化遗产，承载着中国近代文化遗产复兴的文化内涵，在遗产有效保护的前提下，应实现相关景区的可持续收益，切实推动三省四地经济的包容性增长。

　　近日，笔者亲赴三省四地，实地考察有关辛亥革命文化遗产的保护和开发现状。通过调研发现，武汉和广州的遗产保护严重失衡，开发收益低迷不振；中山和南京的遗产保护较好，其开发的层次和深度有待进一步规划，亟需加快其可持续利用的步伐。

　　烈士陵园太娱乐休闲

　　武汉2010年《政府工作报告》指出，“积极筹备辛亥革命100周年文化活动，启动辛亥革命文物修缮整治工作。”但是，目前，武汉的辛亥革命遗产保护严重失衡，遗产保护的无序，日常维护的涣散，以及博物馆的“僵尸服务”，导致了文化旅游资源的匮乏，从根本上扭曲了文化遗产的根本价值和社会功能。

　　遗产保护是遗产开发的前提和起点，遗产的系统保护实质上是为了自身开发开辟了基本的区域雏形。作为海内外知名的辛亥革命遗产，武汉伏虎山辛亥名人陵墓群是湖北省级文物保护单位，却呈现出无序保护的状态，处于某机构的家属大院之内，没有陵墓群的隔离带建设，整个陵墓群仅用铁丝网和周边的建设工地分隔，被居民小区楼房紧紧包围。

　　各个主要陵墓的日常维护组织非常涣散，陵墓碑文残缺不全，杂草丛生，破败之气，弥漫四野。

　　文化资源变为旅游发展的资源，需要进行有效的资源转换，“服务”属于旅游资源的范畴，是旅游发展的“硬件”。

　　武昌起义军政府旧址，是今天的武汉辛亥革命博物馆，国家级文物保护单位，比较突出的问题是“僵尸服务”，接待人员的服务意识薄弱，对参观者的接待态度冷淡，打手机私人聊天，导游人员脱岗，馆内游客服务中心形同虚设，空无一人，缺乏明确的参观指引标识，文字服务的说明又显草率，让参观者进入遗产地之后，一头雾水，糊里糊涂推门，糊里糊涂参观，缺乏有效的参观引导服务，缺乏必要的说明引导设施，这既不符合文博设施的要求，也难达到旅游服务相关标准。

　　《广州市文化发展“十一五”规划》提出“加快辛亥革命博物馆建设”，投入相关建设资金2.26亿元。据介绍，该市有关辛亥革命史迹35处，最出名的是广州黄花岗起义烈士墓，位于黄花岗公园之内。对烈士墓进行文化公园模式的利用，本属正常。但由于烈士墓的特殊性，瞻仰区和休闲区应该适度分离，而不能重合。由于两者重合，造成了娱乐功能严重破坏了肃穆安静的瞻仰功能。比如，在黄花岗烈士墓碑前，人们围坐打扑克，练习交谊舞，吹拉弹唱之声、强烈的娱乐休闲气氛，破坏了陵墓群应有的肃穆安静的文化氛围。此外，由于细节规划有误，草坪包围墓碑，造成了游客无法祭奠的窘境。

　　故居欠深度开发

　　广东中山是孙中山先生的故里，按照中山《旅游产业规划》（2005年），中山的风景结构体系有四：1、市域部分风景区的景观体系（五桂山）；2、名人文化故居体系（孙中山故居为主的名人故居）；3、中山都市风景体系（岐江滨河景观和现代都市景观）；4、特色村镇景观体系（翠亨村等）。

　　实际上，中山具有海内外品牌知名度的景区只有一个，即孙中山故居。近年来，对孙中山故居的保护和开发，逐步形成了国内独具特色的村镇开发模式，即以孙中山故居为核心品牌，加强翠亨村的古村落遗址的保护，以故居的保护带动古村落的保护。中山纪念馆属于民国风格的大型纪念馆，布展豪华大气，采用了众多的现代科技手段。孙中山故居公园内的农业示范区，比较独特，复原了孙中山童年时期的岭南农村生产和生活的基本面貌，把名人故居游延展为农业观光游，产品上有了很大的创新，从名人故里文化，过渡到古村镇文化，不仅是区域的扩展，更是文化旅游产品的纵深挖掘，由故居开发转型为古村镇的区域开发，让游客在景区的观光停留时间延长到2—3个小时。

　　2009年，中山接待过夜海内外游客551.91万人次，比上年增长4.5%。其中，国际游客47.59万人次，下降了28.55%，国内游客504.32万人次，增长24.89%。全年旅游总收入110.26亿元，增长13.4%，其中旅游外汇收入2.03亿美元，下降10.8%。2009年末该市共有星级酒店39家，客房开房率58.19%，下降了0.31%。

　　由此可见，中山现在处于深度开发的前期，尚未充分发挥“孙中山故里”的国际品牌价值。由于门票免费，孙中山景区特色的旅游产品种类少，旅游服务的门店少，周边的高端接待能力很低，加之现有景区的维护和运营成本较大，所以，亟需加快景区的深度开发。

　　据统计，中山市游客的人均购物金额是320元，主要集中在孙文西路文化旅游步行街、五桂山生态旅游购物区和零星的景点购物场所。据此，中山故居景区的消费购物增长空间十分可观。在中山2009年《政府工作报告》里，明确提出“创建孙中山故里5A级国家旅游景区”，明年的辛亥百年纪念，将赋予中山的旅游发展前所未有的时代机遇。

　　百年纪念，应融合英法、

　　芬兰两种模式

　　对于特别重大的年度主题纪念，有两个类别：英法模式和芬兰模式。英法模式的本质是政府投入巨资，大举兴办各类庆典、会展和旅游营销活动；芬兰模式的本质是侧重充分挖掘社区资源、民众资源和文化资源；前者是硬开发为主，后者是软开发为主。

　　比如千禧年，法国投资了100亿法郎、英国投资了100亿英镑，而芬兰则是将主要精力放在社区动员和文化普及等方面。两者有一些共同点：1、梳理出具有鲜明的文化价值观；2、两者都有较长的启动和运营的过程，国际上搞年度主题纪念，一般都要提前18个月；3、都对本国或者本地区产生较好的收益，并且，积极带动了相关产业的发展；4、相关的文化遗产保护成就斐然。

　　比如，俄罗斯举办彼得堡建成300年纪念，汇集了45个国家领导人，纪念活动连续搞了一个月，既有效地展示了俄罗斯开放的国家形象，也成功地刺激了当地的经济发展，纪念期间，彼得堡为吸引全球瞩目的旅游目的地，宾客纷至沓来，物价和宾馆的房价也水涨船高，地方经济收益很大。

　　我们做辛亥革命百年纪念活动，已然大大拖后，应该融合英法和芬兰两种模式，坚持文化和经济发展的双诉求，特别强调加强群众的广泛参与，由北京牵头，三省四地联动，真正形成国家级纪念辛亥革命百年的主题年。

　　作为世界近代史亚洲里程碑式的历史事件，辛亥革命具有极其广泛的影响力和传播力，类似辛亥革命百年纪念的大型活动，国际上一般提前18个月就启动，突出国际性、文化性、群众性，而长期以来，我们一提到办活动，就理所当然地认为，是做一次纪念大会，一场研讨会，一台纪念文艺演出，拍一部献礼的影视剧，常常忽视相关的文化保护和群众参与。

　　中国名列世界遗产的项目，均为古代文化遗产，中国的近代文化遗产目前有待大规模的深度开发，它们大多分布在华北、华东和东南等沿海经济发达地区，文化保护的难度较小，交通便利，消费能力高，开发利用的前景较好，辛亥革命百年纪念，为中国近代文化遗产的开发热潮，为中国文化旅游塑造全新的增长热点，提供了历史性的机遇。

　　本文系《中国经济周刊》专栏文章,转载请注明出处。