中央电视台2011年黄金资源广告招标会今日举行

　　11月8日上午8点零8分，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行！数百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与这场有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告竞购活动。

　　在走过了新世纪最困难的一年后，2010年中国经济继续企稳回升，总体运行态势良好，消费、投资和出口共同拉动经济增长的格局初步形成，年底“十二五”规划的启动则进一步确立了国民经济的发展方向。中央电视台也在2010年进一步深化改革，推行频道制和竞争上岗，全新的频道编排、大批的新节目持续带给观众惊喜。展望2011年，中国舞台更加令世人瞩目，2011年的中央电视台，也将更加的精彩纷呈。

　　相比往年，2011年的广告招标吸引了国内外更多企业的关注和参与。从8月份开始招标预售全国推广至今，中央电视台广告经营团队与全国近千家企业进行了深入的沟通。企业家们普遍认为，2011年是非常好的机遇，希望企业能够抓住，获取更大的发展空间。同时，也有很多行业的中小企业，由于面临当前的经济环境和行业的洗牌，更加清楚地认识到了品牌的作用，也有了要参加央视招标的强烈愿望。

　　9月14日-11月6日，2011年广告招标的“签约认购”部分顺利结束，包括新闻、电视剧等相关资源受到客户热捧。从行业来看，食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材等行业签约认购都非常踊跃。

　　10月23日-24日，2011年黄金资源广告网上招标举行，69家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了投标。红星美凯龙、美的、苏宁电器等企业成功中标。

　　11月8日的现场招标大会，报名企业数量超过了历年。在中央电视台招标段常年投放的老客户、大客户非常稳定，同时涌现出更多的新客户，涉及到各个行业，像广东发展银行、北京银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等多家企业，都是首次来到招标竞购现场。

11月8日招标竞购现场程序

　　 2011年招标预售关键词：整合、创新

　　2011年的招标预售竞购产品和签约认购产品全面体现了“整合”、“创新”的设计理念：整合全台优质资源，大力创新广告形式，拓展跨媒体合作，为企业提供更加匹配需求的广告产品。

　　首先，中央电视台广告经营管理中心继续完善预售模式，将时间扩展至2010年9月-11月，期间全面预售全台广告产品，同时将招标竞购时间从11月18日提前至11月8日，为企业和广告代理公司提前认购2011年中央电视台广告产品搭建更广阔的预售平台。

　　其次，在整合全台广告资源，整合国家网络电视台、中国电视报等异质资源的基础上，2011年的招标预售进一步拓展跨媒体整合，与航美传媒、华视传媒、巴士在线等机场、公交、地铁媒体合作，以招标预售竞购的特殊资源作为尝试，更贴近客户和市场的需求。

　　在模式上，2011年的招标预售首次引入网上招标，更加方便客户，不用来现场就可以通过网络竞标，同时压缩了11月8日竞购招标的项目和环节，也给了客户更多的空间和时间进行规划。网上招标已于10月23、24日圆满结束，得到了客户的高度认可。

　　央视新闻收视份额今年提升65%

　　CCTV消息：11月8日，央视新闻中心副主任梁建增在2011年中央电视台黄金资源招标会媒体区与记者见面时，介绍过去的一年，央视新闻收视份额，今年比去年提升了65%，中文国际频道提升了18%，改版后的CCTVNEWS即9套，在北美也有了稳定的收视群。新闻播出量每天由改版前的270多条增加到了600多条，高峰期可以增加到7、800条。首发新闻的数量由80条增加到了300条。

　　这些数字取得的背后体现了中央电视台新闻资源的整合、快速反应能力提高，和对重大新闻事件的深入挖掘。中央电视台从前年下半年进行了资源整合，按照新闻立台、深度立台、特色立台的要求，把原来分散在央视各个部门、各个频道的新闻采编力量整合一个大的新闻中心。同时按照新闻的传播规律成立了一个新闻指挥系统，建立了一个面向全台的现代高效新闻共享指挥系统，对频道进行改版，大大提高了中央电视台的新闻反应速度。