来源：金融时报
作者：立铭
得益于中国宏观经济的高速增长，中国银行业在全球性金融风暴后并未显露疲态。各大小银行正使出浑身解数，在诸多领域、微小细节上强力比拼。
除传统的金融领域之外，国内银行业的营销并不局限于行业本身，在行业之外了竞争也已经开始。中信银行的体育营销在营销创
中信银行作为连续四年支持中国网球公开赛的白金赞助商，在今年联合中网首度发行了“中信中网联名借记卡”。
据了解，在中网期间，“中信中网联名借记卡”持卡人每日可凭联名卡在场外售票处免费兑换一张当日外场球票，如果入场后客户自愿升级为中央球场票，则在中央球场票价基础上直减30元。此外，联名卡持卡人通过中网官方渠道购买门票可享受9折优惠，并有机会参加由中网组织的球员见面会。
在连续三年作为白金赞助商赞助中网后，中信银行再度深化品牌形象，以为客户提供优质金融服务为宗旨，形成了更为完善的体育营销体制，真正成为了金融行业体育营销的领跑者。2007~2009年，以“花式网球秀”为首发，中信银行三年间不断推陈出新，宣传重点逐渐从品牌推广向金融服务、金融产品过渡：“信用北京行”、迷你一卡通、POS机刷卡、ATM取现等服务接踵而至，惊喜不断，让到场观众在观看激烈的竞赛之外、开心的活动之中享受便捷、周到、细心的金融服务。
据中信银行有关负责人介绍，在本届中网，凭此中信银行中网联名借记卡除了可获赠中网外场票外，在中网场内持卡消费时还可享受包括中网票务、中网官方纪念品在内的多家合作商户提供的专属优惠。持卡用户还可长期在本联名卡合作的知名网球场馆享受专属优惠，并可参加中信银行不定期在这些场馆举办的活动。
而中信银行借助网球赛事开展营销活动始于2007年。中信银行行长陈小宪曾在初次赞助中网赛事时说过这样的话：“体育更高更快更强的精神与中信银行的目标是一致的。中信银行的目标就是努力走在中外商业银行竞争的前列。赞助中网也是中信银行运营的战略之一。”
可见，中信银行早已借助中网赛事走上体育营销之路，每年在赞助形式上的推陈出新，都是紧跟这一运营战略路线而行——变局早已注定。
早在几年前，国际网联就对整个中网的持续进步给予了表彰，中网的进步也使得赞助商对于这项亚太地区的顶级网球赛事有了更大的兴趣。
而中信银行作为中国网球公开赛的官方指定银行在赞助细节上也逐年深耕，今年推出的“中信中网联名借记卡”更加表明中信银行大力度通过挖掘网球赛事价值加深品牌营销的决心。
当然，吸引中信银行开展体育营销的还有一个重要因素，即体育产业巨大的发展空间。此前，国家体育总局经济司司长刘扶民曾判断，“中国体育产业已经走向了快车道”。有数字显示，中国目前体育产业GDP仅占中国GDP总比例的0.1%~0.3%，而在发达国家这一比例为1%~3%，这意味着中国体育产业至少有10倍以上的增长空间。
中信银行坚持特色的体育营销已经成为塑造中信银行品牌独特气质的必由之路，而“支持精彩赛事，更支持美好生活”的口号更让我们从中看到了中信银行对体育营销的信心与决心。
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