进口化妆品暗暗涨价 换新包装涨价是行业潜规则

　　本周点题：罗小姐（公司职员）

　　“最近看新闻说一些进口化妆品涨价了，我平时购买的一款紧肤霜确实涨了20元，而高端牌子涨的更多，比如有一款2000多元的面霜就涨了200元，请问这是行业普遍现象吗？有人说化妆品尤其是高端产品每年都会有10%左右的涨价，这是真的吗？”

　　在“蒜你狠”、“药你苦”、“苹什么”等一片涨价声中，进口化妆品近日也出现涨价声音。对于读者罗小姐报料称不少进口化妆品近期有涨价现象一事，业界表示，其实去年年初进口化妆品有了一轮涨价，今年价格增长不是特别明显，不过以产品升级、新包装的名义进行10%~20%的价格调整，是化妆品行业尤其是高端化妆品惯用的调价策略。

　　记者调查

　　今年涨价无去年明显

　　罗小姐称，最近就陆续看到网上说化妆品尤其是进口化妆品涨价的消息，在细心的对比后果然发现一些品牌确实涨价了，“比如我平时购买的羽西一款水产品，导购小姐说因为产品升级了就贵了20元，霜类产品也贵了5元。”欧莱雅专柜的销售人员说，最近，娇兰、兰蔻等品牌的经典产品纷纷换上了新包装，与此同时价格也有10%左右的上涨。

　　带着罗小姐的“涨价”发现，记者在一些大型卖场里并没有感到太大的涨价气氛，娇兰、兰蔻等品牌的经典产品在换了新包装的基础上价格有10%左右的上涨，涨价商品主要以经典香水和护肤品为主；而部分日系化妆品也出现了微涨。

　　业内人士刘小姐告诉记者，进口化妆品的价格是在去年年初进行了一轮集体调整，“薇姿、理肤泉、雅漾等进口化妆品的部分产品涨幅基本在10元左右，比如薇姿控油啫哩由148元上涨到158元，LaMer一款60毫升的招牌面霜由2400元涨到2600元。高档化妆品品牌LaPrairie的全线产品也在当时进行了提价，价格上调幅度在4%~10%之间。”但她指出，今年涨价并不明显。

　　雅诗兰黛集团对外事务相关负责人称，其在中国销售的几个品牌今年均无涨价。而欧莱雅集团对外事务相关负责人则称，对涨价事宜不清楚，但新包装新升级产品涨价是很正常的事情。

　　业界分析

　　涨价与成本上升有关

　　近年来，化妆品行业原材料成本的不断上涨已是普遍现象，这是否是引起化妆品涨价的主因？一不愿透露姓名的化妆品生产商称，成本上涨确实是一个因素，“化妆品的基础原料如乳化剂、油脂等的价格近期也有较大幅度的上升，平均上涨了20%~30%”。不过也有业内人士表示，与其他原料成本占产品成本较大比例的产品不同，化妆品的原材料成本占比并不大。该人士指出，化妆护肤品的制造成本一般都很低，比如一走中端定位的品牌润肤系列产品价格约在100~200元之间，而它的制造成本只有10元左右，占总价格不到10%。不过，她也指出包装成本才是重头，如果要把一个很普通的产品变成高档次的产品，必须在包装上花大血本。“而且近期的纸浆价格一直在上涨，包装成本确实涨了不少。”

　　“对于进口化妆品来说，涨价还与货币汇率变动有关。”一业内人士表示，很多进口化妆品都是以美元结算的，近来美元兑人民币的汇率变动很大，自然就会反映在产品价格上。负责原料进口的陈先生也告诉记者，一些由欧洲进口的原料，由于货币汇率变动而出现了较大幅度的上涨；而来自美国、日本等地的原料价格就相对稳定。

　　对于消费者所关心的价格是否还会再涨，业内人士吴女士就透露，每年10%~20%的涨价是大品牌进口化妆品的惯用手法，“它们大多每年上半年会借新包装或新配方之说进行涨价，而一次涨价后基本就到明年才会再涨了。”