来源：中国资本证券网-证券日报
作者：贺 骏
2010月10月26日，电商网站麦考林在美国纳斯达克上市，被喻为“中国B2C第一股”。这家在有限的历史中几近崩溃的公司，自从2年前由红杉资本沈南鹏绝对控股之后，如同打了强心针一般，发力狂飙。2年后一举超过了当当、京东、淘宝、凡客等一干电商网站海外上市的“备选”
“先锋队”上市冰火两重天
紧随麦考林之后，12 月8日，又一家久负盛名的电商网站当当网登陆美国纽交所。当当网成立已超过11 年，与新浪、搜狐等网站算是平辈，虽然“年纪”很大，但一直不招资本待见，否则也不会让麦考林抢了先。不过，以当当网的日渐式微的态势，能成正果已属不易。
12月1日，Q3财报不佳的麦考林刚刚上市1周，就跌破了11美元的发行价，随之深陷多起美国投资者的集体诉讼，可谓是出师不利。需要警醒的是，11月17日，绿诺科技就因涉嫌财务造假遭到集体诉讼，被纳斯达克勒令退市，成为在美国股市最短命的中国概念股。不知麦考林是否会刷新这个记录？
不过，麦考林的折戟沉沙并没有影响到当当网的优异表现。12月8日，当当网和优酷网同时在美国纽交所上市，两家公司股价强势上涨，玩起了“比学赶帮超”。最终，优酷网收至33.44 美元，涨幅达161%。尚在亏损的优酷网，其股价都能达到30美元以上，折合人民币约200 元，已经实现盈利的创业板上市公司乐视网岂有不涨之理，从12月7日起，乐视网连续上涨并创出新高。
也许是优酷和当当耗尽了美国投资者的兴趣，12月9日，博纳影业在纳斯达克上市，开盘价为8.50美元，与发行价持平，首日收盘价为6.58美元，跌幅为22.6%。12月10日，凯斯网络登录登陆纳斯达克，发行价8美元，开盘价6.02美元，下跌24.9%，创下了美国股市3年来最差IPO纪录。12月10日，联拓集团在纽约证券交易所挂牌交易，成为继易车网之后一月之内在纽交所上市的第二家中国汽车类企业，公司股票盘中一度跌破发行价，收盘时较发行价勉强上涨4.75%。
数据显示，截止12月11日，2010年赴美IPO的企业已达39家，数量上超过了2007年，创出历史最好成绩，其中21家在纽约证券交易所IPO，融资金额24.88亿美元；18家在纳斯达克IPO，融资金额13.09亿美元。
谁将搭上2011年上市班车
在当当网上市进程紧锣密鼓之际，京东商场突然高调宣布进军图书市场，颇有“搅局”的意味，不过，最终当当网还是顺利上市。对于当当网的抢先上市，京东商城自然是心有不甘，近日，京东商城CEO刘强东放出话来，自12月14日开始，京东商城所有图书将比对手便宜20%。对此，刚刚获得“给养”的当当网CEO李国庆反击道：“我们随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击。”京东商城目前的策略依旧是“赔本赚吆喝”，2011年能否上市，对其与当当网的竞争格局相当关键。
在综合类电商网站中，还有一个另类就是卓越网，这家与当当网同等资历的电商网站，在2004年被亚马逊以7500万美元收购之后，其目标从“中国的亚马逊”变成了“亚马逊中国”，中国互联网企业风生水起的上市热潮，已经与他无关。
曾经的卓越网副总裁、创始人之一陈年早已改弦更张，其创办的专卖衣服的凡客诚品，从2007年成立至今不到3年时间已是名声大噪，不过，这些都是靠烧钱换来的。按照优酷和土豆的上市逻辑，凡客诚品也不得不上市了，否则再多的钱也不禁烧。不出意外的话，2011年，老虎基金旗下的京东商城、凡客诚品应该至少有一家可以实现上市。
早于陈年离开的原卓越网CEO王树彤如今也有了自己的一摊“买卖”——敦煌网，尽管这个名字涉嫌侵犯了“敦煌”的名誉权，让人会误以为是敦煌的旅游网站，但至少目前，王树彤还没有碰到这样的麻烦。敦煌网定位于国际网上贸易的B2B平台，与阿里巴巴构成直接竞争。今年3 月，敦煌网获得了美国华平投资的注资。华平投资早年曾投资麦考林，在对麦考林失望后，中途将股份转卖给了红杉资本沈南鹏。华平投资虽属国际一流VC，但对于互联网的投资，胜绩不多。放走麦考林之后，又下注敦煌网，不知此番的耐心会有多长。不过，从敦煌网自己的预期来看，2011年上市的可能性不大。
在当当网上市之后，市场上只剩下一家“古董级”的网站没有上市了，那就是成立于1996年的和讯网。有报道称，和讯网新聘了CFO启动上市事宜。晚于和讯网的财经网站东方财富网、金融界等早已上市，以和讯网的资历和背景，2011年再不上市就说不过去了。事实上，也只有上市，才不枉原凤凰网总编辑王炜屡屡跳槽后终于情定和讯。但是，也有来自和讯内部的人士对《证券日报》透露，和讯网CFO已离职1月，上市更是“没戏”。
在酷6网、优酷网相继上市之后，留给垂直视频网站的机会已经不多。但是，最后的呐喊还是应该有的。日前，56网CEO王建军表示，“在其他视频媒体均大亏上市时，56网现已实现盈亏平衡，未来2年内有启动上市计划的打算。”尽管王建军信心满满，但据知情人向《证券日报》透露，56网其实很早之前就难以为继了，“公司内的气氛已经不对了”。不过，鉴于56网有红杉资本的投资，红杉资本应该会想出办法来以不失颜面，至于2011年上市，可能性微乎其微。
对于资金实力不强的视频网站而言，优酷、乐视的春天，就是自己的冬天。不过，对于国资背景的视频网站，则是个例外。上海东方传媒集团旗下的视频网站百视通最近动作不断，高层人员频频进京“拜访”。有消息显示，百视通有望借壳广电信息（600637.SH）。广电信息已从今年9月1日停牌至今，公司12月7日发布公告称，公司控股股东上海仪电控股正在筹划与公司有关的重大资产重组事项涉及新媒体板块上市，待相关方案获各方认可确定后及时公告并复牌。
近来，有关千橡集团近期上市的消息也正在坊间弥漫。据悉，千橡集团的一些持股员工相当关注优酷的上市，包括去恶补ADS（美国信托凭证）等专业知识，因为一股ADS会相当于若干股普通股（优酷为1股ADS相当于18股普通股），换言之，上市后，手中原本看似不少的股票数量肯定要大幅缩水。
综上所述，2011年，电商网站中，京东商城、凡客诚品等有望上市，今年刚刚兴起的团购网站资历还不够。视频网站中，除百视通有望A股借壳之外，其他网站上市概率不大。社区网站中，千橡集团有望上市。客户端软件中，暴风影音和360早已实现赢利，2011年有望实现上市。
CCTV移动传媒民航频道正式开通
——中国网络电视台与航美宣布联手
2010年12月7日，中国网络电视台与航美传媒正式对外发布，通过强强联手的方式共同打造“CCTV移动传媒—民航频道”。
据悉，新开通的“CCTV移动传媒—民航频道”将依托航美传媒已有的覆盖中国38家机场的航空电视播出网络建成，着力打造一个面向每年4亿人次高端受众人群的移动新媒体传播渠道。从本月开始，航空旅客们将在全国主要机场的航空电视播出网络中收看到“CCTV移动传媒民航频道”所传递出的资讯、体育、娱乐、影视等精彩内容。
据悉，本次合作的两大主体均在其各自的行业中占有领军地位。中国网络电视台作为中国中央电视台旗下新媒体业务的运营主体，拥有手机电视、IPTV、网络电视以及移动电视的新媒体运营牌照。而航美传媒则是机场户外媒体渠道最具规模的运营商，并于2007年底成功登陆纳斯达克，目前在机场电子媒体市场中的占有率超过90%。
今后，在“CCTV移动传媒—民航频道”的运营中，中国网络电视台负责节目内容的策划、组织、制作、审核、发布以及广告的终审工作。作为“CCTV移动传媒—民航频道”的唯一合作平台，航美传媒也独家拥有该渠道的广告经营权。同时，航美传媒还将负责节目内容与机场播出终端之间的对接，以及安装、维护包括机场电视屏幕等在内的公共视听载体的设备、系统。业界专家表示，在此合作框架下，合作双方有充分的空间去提升一个媒体的价值，实现渠道影响力和内容影响力的双赢。
中国网络电视台相关负责人表示：随着航空事业的发展、壮大，航空旅客的数量实现了几何式增长，这部分人群以其高端影响力成为众多媒体所关注的黄金受众人群。“CCTV移动传媒—民航频道”将借助互联网新兴媒体的潜力和优势进一步整合新闻资源，推进内容形式和传播手段的创新，并依托央视深厚的媒体运营经验以及几十万小时的媒体内容资源储备，给航空旅客们带来精彩的视听内容，让旅程更加丰富多彩。
航美传媒董事会主席兼首席执行官郭曼表示，从成立至今，航美一直在探索如何增强媒体平台的影响力，提升媒体资源价值。现在，航美非常幸运地与我国最具影响力的主流媒体实现了合作。我们坚信，未来，民航频道将借力中央电视台强大的品牌与内容优势，影响全国的高端受众，为品牌宣传开辟广阔的传播平台，并最终引领新媒体超速发展的未来趋势。同时，这种渠道与内容强强联手势必将带给双方腾飞的新动力。( 利 厚）
两周引来4000余酒店 淘宝旅行酒店数达2.2万家
成交增长近70%，酒店谋求降低渠道成本是主因
淘宝旅行刚刚推出的客栈系统显出巨大吸引力。淘宝旅行提供的数据显示，客栈系统上线两周以来有大量酒店纷纷联系咨询，截至12月12日客栈系统新增酒店达4000余家，淘宝旅行国内酒店总数从而一举突破2.2万家，打破了刚刚由其创下的业界记录。
“客栈系统推出后有大量酒店咨询如何入驻合作，我们的咨询电话一直响个不停，成了名副其实‘热线’，”淘宝旅行平台一名工作人员介绍，“我们只好利用晚上和周末的时间来审核入驻资料，估计接下来酒店数还会有较大增长。”
淘宝旅行平台负责人吹雪分析，酒店通过淘宝旅行可以直接对接上亿消费者，从而有效降低渠道成本，这是众多酒店青睐淘宝旅行的重要原因。“这对消费者也是一件好事，由于淘宝平台的透明度很高，酒店为了争取竞争优势会用部分节省下来的成本让利给消费者，使消费者能享受到更实惠的价格。”
来自淘宝旅行平台的数字显示，在酒店数增长的同时，淘宝旅行酒店客栈商品的成交额也逐日增长，客栈系统推出后的日最高成交额比之前增长了近70%。
吹雪介绍，淘宝旅行提供了一个低门槛与上亿消费者对接的网络平台，并且不排斥任何规模的合作者，因此平台的酒店种类极为丰富。“在合作商家方面，我们既有拥有8000余家星级酒店的战略合作伙伴中航信，也有中青旅、春秋国旅这样的旅行社，甚至也不乏在丽江等旅游城市开客栈创业的小掌柜，可以满足消费者各种各样的出行需求。”
“我们希望将酒店进入电子商务的门槛降到最低，并以最有效率的方式与消费者对接，”吹雪表示，与发达国家相比，中国在线旅游占总体旅游市场的份额还较低，行业的健康发展需要这样一个能让商家、消费者同时获益的商业模式。“淘宝旅行很高兴能够与业内众多酒店客栈、代理人、旅行社等合作伙伴共同努力，推动在线旅游市场的健康发展。”
此前，在线酒店预订一直以“佣金代理”模式为主，在这种业态下，旅游网站扮演代理分销商角色，向酒店收取预订代理佣金。由于近年来酒店之间的竞争趋向白热化，网站代理佣金也越来越高，酒店业在佣金方面一直倍感压力，而所有这些成本最终都要由消费者买单，部分热门出行目的地酒店价格居高不下。与此同时，大量本小利薄的小型酒店和特色客栈等等由于无法承受高额佣金，被排斥在了电子商务的大门之外。正是由于这样的背景，淘宝旅行客栈系统一经推出即备受酒店行业关注。
据报道，淘宝旅行携2.2万家酒店资源，不仅在数量、价格方面延续了其一贯的优势，在消费保障上也进行了大胆创新。淘宝旅行的酒店客栈商品适用支付宝的担保交易，消费者可以先住后给钱，在离店日前后三天再确认付款，可以最大程度地保障自己的权益。（王 今）
节前商家主打“情感营销”
乐友促销显新意
圣诞、元旦接踵而至，零售商家为抢占市场，都在节日营销上下功夫。乐友公司向记者透露，消费者在12月18-25日期间在乐友网或电话订购下单，就能亲眼见到圣诞老人“送礼上门”。这是乐友为广大宝宝送出的一份节日大礼,也是乐友在圣诞期间准备的丰富促销活动 。
据市场调查机构的报告显示，在节日促销期间，有49%的人只关注单纯的降价促销，而高达75%的人认为将商品折扣与主题活动相结合的商户更有吸引力。对于去实体店的消费者，可以从卖场的特殊布置上感受节日的气氛，但对于网络或电话购物的消费者，这方面却很少有人顾及。
在孕婴童行业发展多年，乐友在市场实践中不断摸索出适合这个行业的营销理念，从顾客的心理需求角度出发，力争为客户提供全方位的购物体验。推出“圣诞老人送货上门”服务，顾客打电话或网络订购商品，乐友的送货员都将扮成圣诞老人送货上门，让顾客不出门就能感受到乐友服务的细致与贴心。
据乐友方面透露，为打造这次“圣诞特别服务”，让孩子和家长感受到乐友用一份“爱心”换孩子的“开心”，乐友不惜投下高成本购置道具，并给配送人员进行专项培训，保证整个过程顺畅，这都体现了专业母婴渠道注重整体服务，不断提升消费者的购物体验的宗旨。
这项服务自实行以来受到不少消费者的青睐，一些父母表示，故事里讲圣诞老人只给善良的好孩子送礼物，这回乐友送来圣诞老人，孩子就像受到奖励一样开心，这对孩子来说是精神上的愉悦和满足。在享受到此服务之后，一位“新奶爸”孟先生则称，会再次从乐友订货，把“圣诞老人”请到自己朋友的家中，给他们也传递一份快乐和心意。
乐友公司相关负责人表示：“零售行业除了商品的销售，服务质量也是核心竞争力的体现。节日期间，我们更重视的是节日的情感营销，即注重顾客对于节日意义上的心理需要，有针对性地、有特色地提供相应的服务。我们希望能通过这种新颖的服务形式，把乐友对每个家庭的爱表达出来，更加多元化地满足顾客的需求。”（高 晴）
上网从搜狗开始
