中国收视率霸权说

　　正当昨日尼尔森宣布成立尼尔森网联媒介数据服务有限公司（下称尼尔森网联）重新涉足中国收视率市场之际，中国收视率市场已经开始出现微妙变化。

　　另一家由原尼尔森高管创立的泓安信息科技有限公司（下称泓安科技）已经先其一步开始布局。泓安科技抢先于12月7日、12月13日在广告商必争之地广州、上海举行了推介会，提出了“新媒介，新尺度”的口号，显示出与尼尔森网联的“针锋相对”之势。

　　依据泓安科技的看法，长久以来，国内收视率市场面临着准确率低、性价比低、透明度低、数据垄断等问题，无法适应媒体在新时代的变革。泓安科技经过多年研究，试图结合中国的实际情况，构建一整套具有国际先进水平的媒介调查体系。

　　在13日的上海推介会上，泓安科技董事长邵丹殊刻意强调，泓安科技是一家由创业团队持股和政府引导基金投资的媒介研究公司，瞄准的是数字全媒体时代的收视率市场。并且，泓安科技在相关宣传资料上表示“内资的背景则符合国家在关键民生数据上国内运作的要求”。

　　而这正触及了中国收视率市场某条敏感神经。

　　某位不愿具名的风投人士向早报记者表示，“收视率数据是媒介购买的"通用货币"，是媒体、广告代理公司和广告主买卖广告的依据，不应该由外资定价，属于外资限制类领域。”同时，收视率数据亦应是独立于任何电视台，是完全第三方的。

　　然而在中国，目前收视率市场的老大央视-索福瑞正是央视CTR市场研究与法国索福瑞集团共同建立的合资公司。在2008年9月，WPP集团获得欧盟同意以11亿英镑收购法国索福瑞集团后，央视-索福瑞成为其直接下属公司。而收视率数据的购买者很多亦是WPP集团下属的广告代理公司和广告公司。

　　特别是，在2008年AGB尼尔森退出中国收视率市场之后，央视-索福瑞的数据成为收视率的惟一指标。而AGB尼尔森退出中国，本就是WPP收购法国索福瑞集团所致。

　　这意味着WPP即是“通用货币”的惟一定价者，又是其消费者，其公正性曾被多方质疑。

　　广州广播电视台购物频道总监谭春鸿在接受早报记者采访时表示，现在业内终于有所选择，不同的数据可以进行比较。