网上图书销售打价格战 当当网和卓越网降价促销

　　据中国之声《央广新闻》报道，QQ和360大战之后，在线销售商京东和当当又掀起一场价格战。京东率先宣布图书折后再降价20%销售后，当当网和卓越网也陆续采取降价促销措施。

　　这场图书价格战源于前几天京东网领头掀起图书让利潮。原本主要在线销售电脑、IT产品和家电的京东商城为扩大自己的图书销售份额，本周推出了让利活动。京东CEO刘强东发布微博称，有用户抱怨京东上的图书只比别家“便宜5%~10%不给力”，于是他当即决定：从12月14日开始，京东的每本书价格都要比竞争对手便宜20%。面对京东气势汹汹的低价进攻，当当网则推出祝贺上市和常规的节日促销活动，通过购物返券的形式让利。

　　昨天，另一家在线图书销售商卓越亚马逊也加入了此次的图书价格战，宣布数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%。

　　在京东网掀起价格战之后，立即遭遇了当当网的强烈反击。据称，当当网CEO李国庆曾有语出惊人的表态：“当当对一切价格战的竞争者都会采取报复性的还击”。此言一出，被刘强东理解为是当当上市后“公开羞辱”京东商城。

　　据刘强东在微博中透露，当当网在发给出版社的邮件中自称是上市公司有无数钱，更是要求出版社不要站错队，并要求立即停止向京东供货等等。

　　京东的举动也引来了一些出版商的不满，多家出版社公开表示，称没有所谓的“封杀”一说，并指责京东是为新上线的图书业务而炒作。迫于压力，昨天下午，京东宣布为了保护合作的出版社利益，京东准备停止直接降价方式，改为返券方式。

　　有网购习惯的很多网友对价格战还是表示出欢迎，新浪网的调查显示，多数网友希望通过图书价格战能够充分竞争，让消费者收益。也有学者发帖表示，“网络书店的高折扣率实际上是动了图书暴利的奶酪”，这位学者说，目前图书定价虚高，即使打了五折这样的折扣，网上书店也不一定会亏本。另外还有一些网友对京东出尔反尔的做法表示不满，他们表示，降价只持续两天就结束了，炒作的成分大于实际。(记者徐杰峰)

　　作者：徐杰峰