微软启动Win7新政 正版化仍是核心任务

　　12月13日，微软在中国市场投放的三支电视广告正式上线。这是为配合近期微软“真！就不一样”正版软件推广活动而打出的头一张牌。

　　上周，微软中国在京举行Win7发布周年庆祝活动，并宣布微软中国将联手合作伙伴在全国范围内展开新一轮Win7正版软件推广活动。微软大中华区董事长兼CEO梁念坚表示，“此次正版Win7推广活动包括电视、互联网、户外广告、卖场零售促销等形式，将在北京、南京、杭州、成都、西安和武汉六大城市展开。”

　　近两年来，微软在华针对使用盗版的企业、经销商和网吧频频发起诉讼，以强硬态度显示其推广正版的决心，此次宣布的新政，却表现出了温和的一面。

　　正版化仍是核心任务

　　“到目前为止，Win7系统已在全球卖出2.4亿份授权，以平均每秒8份授权的销售速度成为微软史上销售最快的操作系统，也成为史上最受用户欢迎的操作系统。”梁念坚称。数据显示，截至今年10月1日，全球范围内新出品的个人电脑中已有93%安装并运行了Win7。但微软方面并未透露Win7在中国的销售数字。

　　无疑，Win7在中国的普及率仍有较大的提升空间，梁念坚面临的压力依然不小。

　　但不可否认，Win7是一款成功的操作系统，Office也是被广泛使用的办公软件，但为何没有大批消费者愿意掏钱购买正版、好用的软件？业内一资深人士告诉记者，原因或许很复杂，例如很多个人甚至企业仍在使用Windows XP，Win7缺少行之有效的市场宣传，“最重要的原因，恐怕还是中国用户使用盗版软件已成为习惯。”

　　互联网分析公司Net Applications的数据显示，截至今年11月，45.2%的中国互联网用户仍在使用IE6，是全球其他地区的5倍以上。Windows XP在国内的份额更达到了惊人的81.8%，而Win7仅为10.3%，略高于全球平均水平的一半。

　　不过，Win7是微软后续云计算策略的重要环节。梁念坚表示，Win7与微软云计算平台Azure能够更好地衔接。因此，不管是从销售数字还是从战略延续来讲，Win7在国内的正版化无疑仍是微软中国的核心任务。

　　“校园先锋计划”隐退

　　“"微软校园先锋计划"本月底就要正式结束了，这或许意味着微软Win7在国内校园市场上最激进的一次改革将画上句号。”一经销商对记者说。

　　今年7月13日，微软与赛尔网络联合推出“微软校园先锋计划”，高校学生可以通过指定网站以优惠价格购买Windows、Office和其他微软正版软件。其中Win7专业版199元，Office 2010校园版149元，每位在校学生仅限购一套。上述价格远低于市场上Win7专业版1399元和Office 2010专业版4899元的售价。

　　此举吸引了众多高校学生的参与。据微软内部人士透露，到11月中旬止，微软通过校园先锋计划已销售Win7与Office共约四万余套，在创造漂亮销售业绩的同时，大学生群体对微软的好感度也有所提升。不过，11月16日微软校园先锋官网宣布该计划将于12月底结束。

　　据接近微软的人士透露，原来微软紧急叫停“校园先锋计划”与微软几大渠道商的反对关系很大，因为Win7学生版与市面上的Win7专业版有近1200元的差价，所以吸引了大批盗卖者。有不法分子利用虚假的学生身份购买微软学生版Win7之后转手盗卖。此类行为引起了微软几大渠道商的极大愤怒，在他们的联手干预下，微软不得不重新审视这一旨在夺取未来用户群的举措。微软官方曾打算从2011年开始提高校园版Windows及Office的价格，但最终选择了彻底结束这一计划。

　　“由此可见，价格还是最敏感的问题。”上述资深人士认为，只有正版的价格让用户充分接受，微软正版Win7和Office软件在中国市场的普及率才会有大幅度提升。“微软在贴近本土化市场方面还需努力。”

　　此外，业内人士提议，微软应认真考虑如何教育用户使用正版操作系统和办公软件，因为用户的使用习惯非常重要。

　　在移动互联网大潮滚滚而来时，坚守住PC客户端的传统优势并持续创造利润对微软而言至关重要。中国作为全球最大的PC市场，微软中国的正版化之路被赋予了更大意义。Win7甚至未来的Win8能否在中国市场取得成功，关键还要看微软能否真正做好本土化。