苹果与谷歌的手机之战

　　年终岁尾，各类财经媒体对于2010年科技界突出的“跨界”渗入与竞争进行了一番盘点。《经济学人》杂志认为，苹果与谷歌于本年度愈演愈烈的手机之战最夺人眼球，也预示着未来通讯市场的竞争趋势。

　　曾几何时，专事电脑设备生产的苹果公司与搜索引擎先锋谷歌公司可谓井水不犯河水，如今，随着两家公司同时向手机业发动猛烈攻势，它们几乎互为最重要的竞争对手，甚至已在本年度点燃了手机大战的硝烟。

　　自苹果公司将产品线延伸至手机领域，并以其新颖独特而富于时尚的设计感吸引全球消费者的目光之时，苹果正引领一种生活方式而非简单的产品。甚至“苹果教”也应运而生，虽然它并非真正意义上的宗教，但其粉丝对苹果产品的顶礼膜拜却丝毫不亚于宗教，有粉丝甚至在过世后还要与苹果手机同葬。

　　而自苹果以IPHONE，IPAD，IPOD等主打产品横扫天下之时，从传统手机到传统电脑、电子书、MP3生产商均感到前所未有的竞争压力。出人意料的是，最有力的竞争对手并非出自传统硬件设备生产商，而是以搜索引擎业务起家的谷歌公司。与苹果的时尚硬件产品不同，谷歌的主打牌是丰富的软件工具：从搜索到地图直到GMAIL，谷歌可将各种当今社会必需工具集于一部智能手机上，并提供其自行研发的Android智能手机操作系统。于是乎，不生产“一枪一弹”的谷歌，却通过嫁接于各品牌手机上的实用软件工具及手机操作系统，成为苹果手机最大的竞争者。“谷歌教”也因此而生，“谷歌粉”与“苹果粉”则像是来自两个不同星球的族群。

　　其实两家本为一家。不过一两年前，现任谷歌CEO的艾里克•施密特才从苹果董事会转入谷歌任职，当时两家都认为双方互无竞争关系，才会达成施密特的顺利赴任。而“一家人也不说两家话”，施密特到任谷歌后，在公开场合曾宣称：“无论从何种角度衡量，乔布斯都是全球最棒的CEO。”

　　但面对越来越严重的竞争威胁，苹果掌门人乔布斯已开始说“两家话”了，他在今年曾公开表示，谷歌违反了两家公司曾达成的默契。“可我们就从不涉足搜索领域。”

　　而在局外人看来，两家公司简直是天下无双的“绝配”，试想一下时尚精美的苹果产品配上奇妙的谷歌软件，将是怎样一幅图景？而谷歌近一年来显然为智能手机的魔力所吸引，以致不忍割舍此市场。于是乎，2010年度谷歌 Android操作系统成为最热销的智能手机操作系统。

　　有意思的是，两家公司的“作战方式”也颇为不同，以软件制敌的谷歌摒弃了苹果公司“只有苹果才能配苹果”的保守战术，采取开放式手段，全面推广Android系统，使手机生产商得以因需装载其系统，即使是APP应用程序软件也比苹果的更为易得。

　　人们常说公司一把手往往是企业文化的象征。而两家公司的领军人物的确具有不同的魅力。苹果的乔布斯稳操公司大权，反之，谷歌则是CEO施密特及其他两位合作伙伴形成的“铁三角”执掌大权，因此两家公司呈现出保守与开放的不同特色。这或许也将成为未来两方竞争的主要根基。

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