央视招标：香飘飘奶茶中标央视合作企业项目

　　近日，央视2011年黄金资源广告招标会落下帷幕，本届招标会预售总额达126.687亿元，比去年增长17.0225亿元，增长率为15.52%。从行业上看，食品饮料、家电、金融保险排名行业前三。

　　来自浙江湖州的香飘飘奶茶第一次参加央视招标会便有不小斩获，其以1.1111亿元中标《CCTV-1晚间电视剧场合作企业》项目，并获得第三选择权。

　　香飘飘奶茶董事长蒋建斌对于这样的结果表示很满意，他认为这达到了企业的预期，成功迈出一大步，即通过央视这样的强势媒体平台推广香飘飘奶茶的品牌形象，品牌形象达到一定高度后，再通过其他的营销手段配合展开。

　　招标会上，香飘飘奶茶董事长蒋建斌对奶茶行业表示出极大的期待，他认为，近几年来饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，而其打开的杯装奶茶市场虽然刚刚起步，但市场容量巨大，未来这个细分市场能否健康发展，主要看市场参与方否能个性化地开发新产品挖掘新市场，如果能持续投入，良性竞争，整个行业未来一定能走向全面的繁荣。

　　事实上，近6年来香飘飘已经为行业树立了一个成功样本。这个拥有8000多的大型食品生产企业。自2004年推出杯装奶茶以来，2006年销售升即至4.85亿，2008年的销售额成功突破了8亿元，2009年突破10亿元。未来5年，香飘飘奶茶给自己制定了更宏大的目标：做中国最好奶茶，将杯装奶茶项目做到30亿规模！

　　作为一个务实型企业，香飘飘奶茶已经将市场目标分解至销售网络铺设、产品研发、生产管理等多个层面。

　　经过6年时间的深耕细作，目前香飘飘已搭建起完善的销售网络，产品覆盖80%以上的知名卖场和超市，不少经销商已渗透到欠发达地区的地级和发达地区的县级城市。而在企业内部，其一直在不断完善科学化、制度化的管理制度，同时生产方面具有较高的自动化程度和强大的产品研发能力。

　　随着今后更多品牌涌入中国市场，企业间的竞争会越来越激烈，而对于央视广告资源的重视会更突显，对于品牌企业来说，央视广告资源会一直保持稀缺的状态。但蒋建斌表示：“香飘飘不会单纯把 “投广告”与“塑品牌”划等号，广告不是目的，品牌才是关键，只有不断为市场提供更优良的产品和优质的服务，才能树立品牌，赢得市场。”