百威英博插足争夺维雪 青啤受阻或因价格分歧

　　经济观察网 记者 贺文 庞丽静一度传言的青岛啤酒（6200600.SH）收购河南第二大啤酒品牌河南维雪啤酒集团有限公司(下称“维雪”)之事，又有新的变化。有消息称，百威英博已经插足到对维雪的收购中，目前双方已经签订了初始框架协议。不过，青岛啤酒和百威英博中国官方 均对上述消息不予置评。有啤酒业内人士透露，青岛啤酒在收购维雪一事上迟迟没有下文的关键原因之一是对方要价比较高，青啤难以接受。

　　据《第一财经日报》12月28日报道，继浙江西湖啤酒被华润雪花横刀夺爱后，青岛啤酒或将再次因百威英博插手而失掉快到手的维雪。据知情人士透露，百威英博与维雪已经签订了初始框架协议，百威英博或将以5亿余元的代价收购维雪在河南信阳和巩义两个地区的生产基地，同时买断维雪和鸡公山两个品牌。

　　28日当天，百威英博中国公司官方对本网表示，“对并购传闻不予置评”。青岛啤酒公关部相关负责人则表示，因为涉及上市公司，并购相关信息不方便透露，以公告为准。

　　郑州九度营销策划机构总经理马斐向本网介绍，河南当地啤酒品牌中市场占有率排名前四位的分别是金星、维雪、奥克、月山，目前除金星外，河南当地较大规模的啤酒企业都已经悉数各有其主或者传言将被收购。

　　今年4月份，华润雪花啤酒有限公司（下称“华润雪花”）以2000多万元全资并购了驻马店悦泉啤酒公司，并在它的基础上再投资3个亿兴建华润雪花啤酒（驻马店）有限公司年产20万千升啤酒项目，该项目已于今年11月下旬奠基。

　　今年8月，燕京啤酒对外透露，拟投资2.27亿元收购河南月山啤酒股份。目前双方已经签署了股权转让协议，待相关部门审批后，燕京将月山正式纳入旗下，这意味着燕京在河南市场首次拥有了生产基地。月山啤酒是河南的第三大啤酒企业，原有焦作博爱、驻马店遂平、山西榆次3个子公司。2006年12月，山西榆次的子公司被华润雪花以1.39亿元人民币收购，而燕京收购的是剩余两家工厂。

　　百威英博原本想通过入股当地本土品牌金星的方式进入当地市场，但是因为金星的改制问题迟迟未能解决、这一并购一直未果，最后百威英博选择在河南投资新建工厂。

　　11月初，全球最大的啤酒巨头百威英博对外宣布，占地500亩、总投资达27亿元的啤酒项目落户河南新乡。据说，这是河南啤酒市场有史以来的最大手笔投资，也是迄今为止国外资本首次在河南独立建啤酒厂。百威英博在新乡的生产基地，一期工程将于明年年初启动，计划于2012年初投产，届时其生产能力可达100万吨，年实现销售收入40亿元。

　　目前，中国啤酒业前四强中，仅有青岛啤酒还未正式布局河南。不过坊间早已有传言称，青啤要收购河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒。据传青啤在今年4月就已经开始与维雪啤酒的收购谈判。

　　啤酒行业专家方刚表示，青啤与河南维雪之间的并购谈判已有很长时间，如果没有成功，问题可能出在价格和政府态度上。九度营销的马斐也认为，青啤一直未能拿下维雪的主要原因是价格谈不拢，维雪啤酒方面要价过高，致使双方高层的谈判陷入僵局。

　　不过，让外界不解的是，百威英博来已经在河南大手笔新建工厂，为何还要在当地急于并购啤酒资源？

　　方刚分析认为，百威英博收购维雪，估计是希望获取维雪品牌，在中低端市场进一步获取市场份额。与正在建立的新乡啤酒厂形成呼应，获得更大发展。

　　马斐则认为，百威英博新投建的工厂还有一年左右的建设期，而且其产能的全部释放所需时间更长。对于竞争已经相当激烈的河南啤酒市场来说，两三年后的市场状况很可能与眼下完全不同，百威英博争购维雪，某种程度上是出于“拿时间换空间”考虑。

　　在这场青岛啤酒、百威英博对维雪的争夺战中，看好百威英博的业内人士不在少数。方刚分析，因为百威英博近期在河南新乡出资27亿建立啤酒厂，对于河南的贡献巨大。而此番收购维雪，会受到相关支持。马斐则认为，如果百威英博成功并购维雪，有利于将其湖北、河南的市场布局连成一片。百威英博在湖北有生产基地而且市场占有率一直很好，河南新乡新投建工厂主要覆盖的是豫北地区，而如果收购维雪成功，将可补充百威英博在豫西、豫南的布点。

　　作者：贺文 庞丽静