营销费用推高化妆品价格

　　近日，化妆品加入了物价上涨大潮。时代周报记者发现除了原材料费用上涨，营销费用上涨是推高化妆品价格的关键。

　　欧莱雅领涨

　　在11月上旬，就有网友爆出欧莱雅集团的产品将会轮流涨价。而在本轮化妆品涨价的各品牌中，欧莱雅集团可谓“出类拔萃”。以其旗下品

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• 上海家化

　　除欧莱雅之外，FANCL、香奈尔的价格都会有所上升，涨幅在5%-10%之间。在本土日化方面，时代周报记者致电霸王、上海家化等企业，其均表示“有待调查，才能予以回复”。

　　在商场方面，娇兰佳人市场总监刘见谊向时代周报记者表示，因消费者对价格比较敏感，化妆品价格有一定涨幅，但并没有大幅涨价。华润万家广州分公司事务部的经理刘俊燕则向时代周报记者透露，不少品牌以更新产品的形式涨价，“玉兰油之前一款爽肤水，售价为120元，其推出升级版之后，售价为220元。”

　　一半成本是营销

　　对于涨价的原因，欧莱雅集团相关人士告诉时代周报记者，受使用新配方、原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境等众多因素的影响，价格会随之变动。并强调“绝大多数产品，价格没有上调”。宝洁新闻发言人则绕过涨价这一话题，只表示“消费者购买产品所支付的费用由零售商决定”。

　　在本土企业方面，有的表示原材料价格上涨。“表面活性剂提价50%，薄荷脑涨价2倍多，平均涨幅超10%”。凌雁管理咨询咨询师林岳则认为，成本上涨导致化妆品价格上扬，在各项成本中，以营销费用涨幅最明显。林岳向时代周报记者表示，原材料只占化妆品成本20%以下，影响不大，而营销费用则占据成本50%-60%。“促销员费用上升、广告费用猛涨是营销费用上涨的主要原因。”

　　据了解，广告费往往占据化妆品总成本的20%，而40%的化妆品广告额投放到了电视媒体。湖南卫视系各大化妆品品牌广告投放的青睐之地，时代周报记者从其官网了解到，2011年黄金时段的广告刊例价，均有10%的涨幅。此外，物流、人工均占总成本的10%-15%，因汽油价格上涨、最低标准工资上提，物流、人工成本均有所增加，两者产生传导效应，化妆品价格也受到一定影响。

　　林岳还表示，一些高端化妆品为了保持自身品牌定位，在同类产品价格上涨之后，其价格也会跟着上涨。