燕京雪花“鸣枪” 或掀新年首轮涨价潮

　　经济观察网 记者 贺文作为中国啤酒市场第一阵营的燕京啤酒、雪花啤酒，在一些优势区域市场的涨价已经既成事实，成为本年度啤酒行业涌现的第一波涨价潮。

　　1月18日，本网记者从北京燕京啤酒股份有限公司（下称“燕京啤酒”，000729.SZ）证实，旗下的普通装产品10度燕京清爽、燕京本生的出厂价已经上调10%以上，不过，此轮涨价仅限北京地区。当天，华润雪花啤酒有限公司（下称“华润雪花”）对本网称，华润雪花啤酒在全国部分地区已提价，北京地区是否提价正在研究中，尚无具体计划。

　　两巨头均有涨价

　　1月18日，《每日经济新闻》报道称，燕京啤酒从2011年1月18日起，北京地区每箱提价3.3元以上，普通装产品10度燕京清爽、燕京本生每瓶出厂价提高约16%-18%。

　　对此，本网记者当天从燕京啤酒公司内部获悉，此次涨价幅度在10%以上，仅限于普通装产品10度燕京清爽、燕京本生，而且仅在北京地区。

　　燕京啤酒内部人士认为，成本上涨是此次涨价的主要原因，包括啤酒的原材料、运输成本、劳动力成本等。有行业分析人士介绍，同2010年初相比，啤酒的主要生产原料大麦的国际价格上涨幅度已经超过50%。

　　其实，这已经不是燕京啤酒为应对成本上涨，第一次选择在啤酒消费淡季涨价。2010年1月，燕京啤酒也曾提高产品出厂价，当时普通装产品10度燕京清爽、燕京本生每瓶出厂价提高约1.62元，涨幅约14%。

　　招商证券在一份关于燕京啤酒的研究报告中指出，为应对成本上涨压力，一季度淡季是最佳提价时点。

　　当天，中国啤酒市场销量最大的华润雪花公司，就“涨价”的话题，在给本网的回复中证实，华润雪花啤酒在全国部分地区已提价，北京地区是否提价正在研究中，尚无具体计划。

　　去年11月份，《第一财经日报》曾报道，在沈阳市场，瓶装和听装雪花啤酒已有不同程度的涨幅，其中，瓶装500ml雪花啤酒从3.5元涨到4元，330毫升听装雪花啤酒从2元变为2.4元。并称，雪花啤酒的涨价会先从局部优势市场启动，并逐步扩展至其他区域。

　　去年11月底，华润雪花总经理王群在对媒体谈及行业未来的发展时提到，2011年啤酒可能会面临提价。他表示，目前世界主要产麦区因美元贬值，造成大麦价格上涨，加上国际航运价格以及燃油的上涨，进一步加剧了麦芽价格上涨的紧张局面。而且，市场预期大麦的价格还会继续上扬，这势必给啤酒生产企业带来生存压力。王群当时预计，整个啤酒行业在2011年会有一轮涨价，至于价格的调整，企业会针对不同区域、市场竞争激烈程度来确定，涨幅大约在10%左右。


　　涨价首选优势市场

　　从目前已有的涨价信息来看，无论是燕京啤酒、还是雪花啤酒，都首选自己的优势区域市场。

　　很明显，对于产能过剩的中国啤酒产业来说，即便是已经占据行业第一阵营的啤酒巨头企业，也慎用涨价手段来消化成本压力。

　　据了解，目前燕京啤酒已经占据了北京市场85%的份额。去年，燕京啤酒在北京市场引入其在广西市场很成功的“深度分销管理”，渠道由多层次的垂直管理向扁平化发展，特别是对重点的餐饮零售街道、重点社区、热点竞争区域强化控制，以巩固它在北京大本营的绝对控制权。

　　本网了解到信息显示，目前燕京啤酒的年产销量超过500万吨，其中北京总部的产销量大约在130万吨，其中60多万吨是10度清爽系列（即“普通燕京”）。

　　至于燕京啤酒的此轮涨价会否相继在其其他优势区域市场，比如广西、内蒙古、福建、湖北等地上演，燕京啤酒上述相关人士予以否认，强调此次涨价仅限于北京地区。

　　华润雪花啤酒官方也只透露已在全国部分地区涨价，北京地区尚无明确计划。

　　在北京地区，华润雪花一度在去年上半年啤酒消费旺季来临之前，量身定做了适合北京人口味的“原汁麦”新品，走低价路线，而且花大力气推广，与燕京啤酒打响争夺战。但是到去年下半年啤酒消费旺季过去之后，本网获得的市场数据显示，华润雪花啤酒在北京市场约占5%的市场份额，一直难有较大的突破，原汁麦对燕京啤酒市场份额并未造成大的影响。

　　从已经曝光的雪花啤酒涨价信息来看，它首选在东北的沈阳这样的区域市场。据本网了解，2009年产销量已经超过800万吨的华润雪花啤酒，目前销量比较大的省份包括四川、辽宁、黑龙江、吉林、安徽、浙江、江苏、湖北等。

　　作者：贺文