乔布斯：苹果还能红多久？

　　当地时间3月2日下午，苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行了第二代iPad平板电脑(iPad2)的发布会。苹果公司C EO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)意外现身，亲自向外界揭开iPad2的神秘面纱。

　　乔布斯身着标志性的黑衣和牛仔裤，尽管依然消瘦，但是谈论iPad2的各种新功能时显得激情四射，看起来气色不错，步伐也很轻快，显然打破了外界对于他病重的传言。

　　有分析指出，苹果发布iPad2的时机接近于竞争对手推出类似产品的时间，乔布斯这时现身对提升投资者信心起到了重要作用。但是，苹果公司的兴盛与乔布斯个人联系过于紧密是一种不健康的状态，苹果公司应当及早规划好接班人计划并调整战略，这样一旦“后乔布斯时代”真正来临，苹果才不至于重演变成“烂苹果”的历史。

　　“今年是iPad2年”

　　iPad是苹果最炙手可热的产品之一。距iPad去年4月上市仅仅两个月之后，媒体便开始频频猜测第二代iPad(iPad2)将以何种面貌问世。

　　旧金山的发布会会场当天座无虚席，观众看到乔布斯时不禁起立长时间的鼓掌。

　　据路透社报道，这名苹果“代言人”看起来颇为轻松，身形消瘦但精神矍铄，在舞台上来回踱步推介iPad2的功能与特色。

　　“我们已经为这款产品(的问世)工作了一段时间，”乔布斯说，“我不想错过今天。”

　　乔布斯亲自介绍了iPad2的新性能。与第一代iP ad相比，此次发布的16G B、WiF i版本的iPad2机身更轻薄，配置了强大的双核处理器，运行速度是上一代2倍，还具有拍照功能，价格和第一代相当，为499美元。iPad2还将支持美国电话电报公司和V erizon无线网络，以及对高清电视的视频输出功能。

　　iPad2将于3月11日开始在美国上市，并从3月25日起将向全球26个国家发货。

　　在iPad2发布后，乔布斯信心满满地表示，“2011年将是iPad2年”。他还宣布iPhone销量已经突破1亿部。

　　根据苹果公布的最新财报，自去年4月份上市以来，iPad在8个月中已经累计售出1500万台，超出分析师预估的两至三倍。iPad2的性能则进一步升级。今年iPad的销量预计将达到3000万台以上，产生的销售额将达到约200亿美元。

　　苹果公司在发布会上称，目前平板电脑的需求小于笔记本、高于智能手机，但是三者的许多功能都十分相似。苹果公司此前还曾表示，目前大部分的雇主都已经允许员工使用iPad办公。

　　有分析预计，平板电脑今年的需求将涨至5000万台，到2015年将会上涨至2亿台。

　　推介结束后，乔布斯显得很放松，他在舞台周边逗留20多分钟，与熟人和苹果员工谈笑风生。实际上，此次发布会上比iPad2本身更受关注的问题就是乔布斯是否会出席。他的出现使当日苹果在纳斯达克的股价收于352.12美元，上升0.8%。

　　从1月17日开始，乔布斯宣布再次无限期休病假，公司事务主要交由首席运营官蒂姆·库克(T im Cook)打理，乔布斯仍然保留CEO的头衔并参与公司重大战略的决定。这已经是乔布斯2004年以来第三次进行医疗休假。与以往病假离职不同，乔布斯这次并没有透露返回公司的时间及健康状况。

　　由于身患胰腺癌，乔布斯曾于2004年接受过一次手术，并于2009年进行过一次肝移植。在苹果近来的公共活动中，虽然健康状况还相对不错，但是人们明显可以感觉到他的消瘦和憔悴。甚至最近有美国小报称其已患胰腺癌晚期，“生命只剩6周”，引发外界纷纷猜测这位科技界泰斗是否会不久于人世。

　　苹果面临“天才困境”

　　乔布斯2月24日迎来他的56岁生日。在这56年中，独断专行是他的性格，痛骂竞争对手也是常事，人们公认他拥有最富有创新理念的头脑，但他也不时因为彪悍利落的做事风格被外界称为最粗暴的老板。

　　可以说一直以来是乔布斯维系了苹果公司的兴盛。1997年7月，离开苹果12年的乔布斯重返苹果C EO职位，并以iPod、iPhone和iPad等一系列具有未来主义色彩的产品征服了无数粉丝的心。每一次新品上市的前夜，人们都可以看到苹果粉丝们在卖场门口排起长龙，满脸兴奋，毫无困意。

　　乔布斯是硅谷最具传奇色彩的天才之一。1972年底，仅读了半年多之后，乔布斯就彻底离开了大学校园。想去旅游却没有钱的乔布斯开始寻找工作，进入一家科技公司。

　　乔布斯一直渴望拥有一台自己的计算机。1976年，他和初中同学沃兹一起，在自家的小车库里拼装出了世界上第一台个人电脑。同年4月，拿着卖掉汽车的钱，乔布斯和朋友沃兹、韦恩三人共同创建了一家电脑公司，名称就是乔布斯最爱吃的“苹果”。

　　1977年，乔布斯推出的第二代苹果电脑“A ppleⅡ”一改个人电脑复杂笨重、操作不易的缺点，在电脑展上一鸣惊人，订单纷至沓来。这年夏天，苹果公司的产值迅速突破100万美元。1980年底，苹果公司就开始在华尔街发行股票。不满30岁的乔布斯登上《时代》周刊的封面，成为美国最年轻的富豪之一。

　　但是乔布斯独断专行的性格使他数次决策失误，并陷入人事纠纷中。1984年，迫于董事会压力，他离开了苹果公司。

　　随着乔布斯的离开，苹果公司失去了创新的灵魂人物。经营每况愈下，1996年底，股价已经从60美元的高点跌至17美元，亏损额高达10亿美元。

　　1997年，随着乔布斯的回归，创新理念重回苹果。此时乔布斯已经开始二次创业，他于1986年以1000万美元收购了一家动画工作室，即后来著名的Pixar公司，又以全球第一部3D动画电影《玩具总动员》开创了电影产业的新纪元。

　　此后，乔布斯进行了大刀阔斧的改革，砍去没有起色的产品系列，聘请甲骨文总裁拉里·埃里森进入苹果董事会，并于微软达成合作协议。

　　苹果自此开始新的十年，其创意也推动了科技产业的走向，重新定义了音乐、手机、电影和电脑市场。当iT une和iPod问世后，人们开始转向网络，购买在线音乐；iPhone真正推动了智能手机的普及；iPad的问世使传统书籍和报纸杂志出版商重新思考其商业前景。

　　苹果老产品Mac电脑的市场份额也不断提升。有数据显示，目前M ac电脑在美国个人电脑市场的份额已经由10年前的3%上升至9.7%。

　　外界担心，乔布斯一旦离开，苹果很可能将不会再具有所谓的“魔力”，苹果成为“烂苹果”的历史可能会再次上演。

　　有外媒撰文称，乔布斯掌控着苹果的一切，不仅包括产品的外观、研发和包装，甚至包括聘请苹果餐厅里的厨师。

　　有分析认为，苹果过于依赖乔布斯，将公司业绩与某个人联系得过紧，本身是一种不健康的表现。像苹果、谷歌这样拥有杰出创始人的企业往往会陷入“天才困境”：一旦创始人离开，公司将苦恼于如何能够既保留创始人留下的特质、又开拓更大的发展空间。企业创始人专注于施展个人魅力的同时，也应当在接班人问题上早作准备。

　　接班人是谁

　　在上周的股东大会上乔布斯并未露面，加之苹果董事会一直对乔布斯继承人的相关事宜讳莫如深，导致外界对其健康状况的猜测进一步升级。越来越多的声音在要求获得更多关于公司未来前景的信息，甚至苹果在“后乔布斯时代”的规划。

　　据美国媒体报道，一家持有苹果公司股票的养老基金提议投票决定是否披露首席执行官继任计划的方案。23日的投票结果显示，持反对意见股东的股份为4亿股，赞成票为1.7亿多股，另有340万股弃权。

　　苹果公司表示，公布接班人计划难免会泄露公司的发展规划等内部信息，让竞争对手获得不公平的优势。但是，公布该方案的压力仍然与日俱增。外界猜测也从未间断。

　　有分析认为，乔布斯是苹果公司灵魂人物，以至于任何有关他健康状况的消息或传言都会影响公司股价走势。但是乔布斯并非唯一一名帮助缔造苹果公司成功业绩的管理者。苹果拥有包括库克在内的一支庞大的执行官队伍。这支在乔布斯训练下的执行官队伍常年与乔布斯并肩作战，已经成为苹果企业文化的化身。

　　库克今年50岁，出生在美国亚拉巴马州。在于1998年加入苹果之前，库克曾在一家电脑公司管理产品库存，还曾在IBM的生产和分配部门工作过12年。

　　库克管理着苹果在所有国家的产品供应链、销售和售后服务环节。如果说乔布斯是产品领域的天才，那么库克则是运营方面的天才，是“让火车准点的人”。库克已是第三次代替乔布斯行使C E O职权，每次均表现出色。他也理所当然被外界视为苹果CEO接班人。

　　2004年乔布斯接受胰腺癌手术期间，身为执行副总裁的库克首次代替乔布斯管理公司运营，由于表现出色次年晋升为首席运营官，并自此成为公司薪酬最高的管理者。

　　乔布斯2009年因接受肝脏移植手术离职6个月时，库克再次代行职权。这期间，苹果公司发布了一款新型iPhone手机。外媒报道称，库克由于在此期间表现出色，2010年获得了包括500万美元奖金在内的一系列奖励。

　　库克深得乔布斯信任。乔布斯在17日写给公司员工的一份电子邮件中说：“我相信，蒂姆和管理团队其他成员将出色执行我们已制定的2011年(发展)计划。”

　　有媒体报道称，库克为人彬彬有礼，处事低调，工作兢兢业业。库克据称曾多次被戴尔、摩托罗拉和通用汽车等公司挖角，但是依然甘愿为苹果效命。

　　有分析认为，库克虽然擅长运营业务，但是不具备向乔布斯那样的创新和设计能力，在推出新产品方面是否想乔布斯那样具有远见卓识还有待观察。

　　乔布斯即将离任的消息传出后，其他备受关注的苹果高层还包括在伦敦出身的工业设计师乔纳森·艾夫斯(JonathanIve)，他一直以来负责苹果产品的外观和感官设计，1996年起就开始担任苹果工业设计部门的主管。

　　苹果iP hone高级副总裁斯科特·福斯道尔(Scott Forstall)，他管理着为iPhone编写软件的团队，并被认为在iPad产品的运作中的影响力正越来越大。

　　乔布斯所充当的宣传角色预计将由行销高级副总裁菲利普·席勒(PhilipSchille)担任。

　　苹果今年不会“烂”

　　有数据显示，按照2011年预期盈利计算，苹果的市盈率为约17倍。在投资者看来，苹果公司的股票是非常好的赚钱工具。

　　苹果的业绩可谓如日中天。根据苹果公布的最新财报，截至2010年12月25日的3个月内，苹果的季度净利润达到60亿美元，营业收入也史无前例的高达267.4亿美元，分别比上年同期增长78%和71%左右。该季度苹果公司的国际销售贡献率达62%，在亚太的市场也增长了67%，在中国市场的销售达到26亿美元。

　　除媒体播放器iPod销量同比下滑外，它的其他主打产品在该季度销量都创下新高。苹果在这一季度共售出1624万部iP hone手机，同比上升86%。苹果M ac电脑销量比上年同期增长23%，达到413万台。此外，苹果该季度还售出733万台iPad平板电脑，显著超出很多分析师所预测的约600万台。

　　一些分析人士认为，从市场反应来看，虽然对乔布斯健康状况究竟会给苹果未来造成什么影响的担心仍在，但这一问题带来的震荡已不像过去那么剧烈，投资者似乎已习惯将重点更多转移至苹果的增长前景等方面。

　　据悉，苹果相关的产品计划在两年前就已经规划好，因此乔布斯即使很快离开苹果，也不会影响今年iPad和iPhone的产品计划。2011年，不管是乔布斯继续亲自掌帅，还是由其执行官团队进行领导，苹果预计仍将迎来出色的一年。但是，苹果产品面临的竞争无疑将越来越激烈。

　　今年平板电脑市场将出现更多角逐者，iPad2无论如何出色，也很难像第一代产品那样称霸市场。三星公司2月14日已经推出了新款G alaxy平板电脑；摩托罗拉公司的“X oom”平板电脑已于3日在美国上市，其价格约为800美元，比iPad2高出约100美元；另外，惠普等科技公司的平板电脑推出计划也在加紧筹备。

　　美国《华尔街日报》援引研究机构PR T M的数据称，截至2010年底，市场上在售的平板电脑共有30种，如果将尚在研发的产品算上，则共有64家厂商生产的102款产品。

　　但是业内人士分析指出，iPad2的定价具有很高的攻击性，其软件也很出色，因此在目前的市场上竞争力依然很强。

　　乔布斯在发布会上还介绍了苹果为iPad打造的iBook商店的发展情况。他表示，目前已经有两千多家出版公司加入了iBook商店，苹果已向应用程序开发商支付了20亿美元。

　　iP hone面临的竞争也不容小觑。有数据显示，以谷歌A ndroid系统为基础的智能手机在美国的市场份额已经达到26%，略超iPhone的25%。在移动广告领域，苹果与谷歌的差距更大。

　　尽管2013年的上市产品已经在乔布斯的指导下处于设计之中，但是两年之后呢？除了激烈的竞争，苹果的更大挑战马上就会来临：iPad之后，下一个热门产品是什么？一旦乔布斯真的离开，苹果在面对“下一步要做些什么？”等战略性问题时，仍将难免会切实体会到乔布斯的不可替代性。