佛山家居企业抱团“抗通胀”

　　去年下半年开始，菜价涨、房价涨、油价涨……一片“涨”声让消费者们感觉压力颇大，而家居行业也悄悄开始了涨价。由于原材料价格的不断推高、人工费用的大幅增长，家居行业的涨价已经是大势所趋。业内预测，今年家居产品将涨价10%~15%，与此同时，佛山家居企业也纷纷掀起抗通胀的“保价”战。

　　今年或将整体涨价15%

　　近日，记者走访中国陶瓷城、家天下家居广场等地发现，不少商家已经悄然涨价。科勒卫浴的销售员李小姐说，科勒在年后就已经开始涨价了，“基本涨幅在200元左右，没办法，现在什么东西都在涨价。”而TOTO卫浴的销售员同样表示，他们的产品基本已经涨价10%左右。记者了解到，TOTO的一款分体座便器去年的价格为3060元，而现在的标价涨到了3400元，涨幅已超10%。

　　消费者则普遍认为涨价虽然可以理解，但感觉压力颇大。一对在中国陶瓷城的选购浴缸的夫妻告诉记者，现在通货膨胀那么严重，洁具等涨价是预料中的，“但是现在的食品、石油、房子都在涨价，现在连家居品都涨价了，真让我们这样的普通白领感觉压力很大。”

　　对此，东鹏洁具营销总监古文灿表示，面对现在通胀的现实，产品涨价是必然。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵同样认为，现在出口形势的众多不确定因素、人民币升值、房地产调控等多种因素的影响下，陶瓷企业涨价是必然的，“现在已经很多企业开始涨价了，目前的涨幅在5%左右，预计今年佛山陶瓷企业整体将涨价10%~15%。”

　　企业抱团推保价促销

　　家居企业涨价似已成趋势，但是商家们为了留住顾客、促进销售，也是颇费了一番心思。在家天下家居广场，记者看到一些商家门口有醒目的“抗通胀”或“不涨价”等宣传，而最为吸引人的则是东鹏洁具、华帝厨具、佐登堡实木门、伊仕利壁柜联合推出的“抗通胀 享资源”的保价活动。据了解，保价促销的活动是由四家企业联合推出的，消费者如果提前预定产品，可以享受全年的较低价格。

　　对此，东鹏陶瓷营销总监王涛表示，种种促销活动都是为了能够薄利多销，他认为面对通货膨胀，企业要“保价”就必须挖掘内部的潜力，“现在的原材料、劳工工资等都在上涨，企业只能降低管理成本、采购成本才能真正的适应现在的通货膨胀。”王涛同时表示，提前预见到国际、国内形势的变化也很重要，“东鹏一些较贵的原材料都是提前购买好的，所以现在的通货膨胀对我们影响不是特别大。”

　　而蓝卫兵则认为，一些大企业目前暂时可能通过内部的管理来“保价”，但是，佛山有50%的企业是中小企业，这样的转变对于这些企业来说是非常有难度的，“现在的一些联盟或者促销，都是销售库存的一种渠道，也是短期的行为。从长远来看，涨价肯定是必然的。”

　　扩大内销才是出路

　　那么，面对目前严峻的形式，家居行业除了涨价已经别无他法了吗？业内人士普遍认为，家居企业可以通过分散国外的市场来减轻国外局势对出口的影响，同时，国内的内需还是非常旺盛的，扩大内销是企业的最佳出路。

　　王涛说，虽然去年东鹏的出口还是保持增长的，但是在欧盟的出口因为反倾销案等受到的影响还是非常大的。他认为，企业要做大做强应该还是要把重点放在国内，“现在国外的需求量在剧减，而三、四级市场的消费能力却非常强，重视内销成为了企业最好的转型路子。”

　　蓝卫兵同样认为，整个局势不好的情况下，企业要向国内市场重点覆盖，而不能太集中于国外。他说：“去年进口的瓷砖占销售额的20%，说明在国内还是有很多家庭在使用外国的产品。而我们的企业出口欧盟的才占9%，所以国内市场比国外市场有更大的消化能力。如何生产能直接面对市场的产品来替代进口瓷砖，这是陶瓷企业最为需要的。”蓝卫兵同时表示，企业调整产品结构，做高附加值的产品，对于企业规避现在的不利因素是最为有效的办法。