美的布局全球最大厨卫基地 家电大鳄整合优势凸显

　　近日，中国小家电领域风波再起。2月底，面对残酷的竞争环境，不堪亏损重负的步步高生活电器宣布解散，所涉及的生活电器品类宣布停产。

　　消息一出，舆论哗然。业界纷纷猜测，发展势头正劲的步步高生活电器品类宣布停产，与竞争日益加剧的国内小家电市场环境有着直接 关联。

　　就在外界为步步高生活电器的黯然离场唏嘘不已时，国内另一白电巨头美的却正式对外宣布迈入“千亿俱乐部”。2000年，美的集团实现“百亿”跨越，而今10年不到，又迈过千亿大关，业绩增长10倍多。最新数据显示，最近5年间美的集团销售规模持续实现30%以上的增长。美的方面同时确立了未来五年“再造一个美的”的战略目标，即到2015年实现集团销售收入2000亿元，力争进入世界500强。与此同时，美的日电还明确提出，未来五年，其厨卫电器业务，销售目标已初定百亿规模，力争成为全球厨卫电器行业领导品牌。一直以来，大小家电如何同时实现规模化发展，都是整个家电行业难以解决的“哥德巴赫猜想”。美的此番雄心勃勃剑指厨卫，勇气何来？面对现实的管理难题，又有何破解之道呢？

　　其实就在美的大张旗鼓布局厨卫电器产业的同时，不少业内家电企业都为之捏着一把汗；小家电难做，某种程度早已成为家电业界共识。美的为何如此大张声势地要攻下这一山头？有别于国内大多数有实力的家电企业看待小家电产业的观望和试探态度，美的用实力和业绩表明了深度拓展厨卫电器领域的决心和魄力： 2010年，成立仅3年的美的厨卫，其销售额就突破了30亿元，3年增长5倍，增长速度无疑说明了美的厨卫具备在这个领域壮大发展的根基与实力。美的厨卫高层亦表示，美的厨卫拥有国内其他厨卫品牌无可比的拟渠道优势，拥有行业领先的生产设备和生产基地，同时强化自主研发，以技术创新不断带动产品升级换代和销售业绩增长。

　　为确保100亿销售目标的达成，美的厨卫在不断扩大顺德生产基地产能的同时，还进一步掀开了产业布局的新篇章。投资超过10亿元的美的厨卫芜湖基地第一期工程已于2010年9月正式顺利投放。到2015年项目全部建设完成后，美的厨卫芜湖基地的产能将达860万台，实现工业产值60亿元，有望成为全球最大厨卫生产基地。

　　厨卫电器被誉为家电业的最后一块蛋糕，根据权威机构中怡康的预测，未来五年，厨卫家电行业潜在市场规模超过500亿，其中热水器、燃气灶具的市场需求量高达1200万台以上。全球小家电市场2010年的市场价值更是已经超过3500亿。

　　面对如此庞大的市场“蛋糕”，不难看出，此番美的厨卫重磅出击布局芜湖产业基地，就是为即将到来的在厨卫电器市场爆发做好准备。我们有理由相信，在美的厨卫860万台的产能支撑下，国内厨卫产品市场定将迎来新一轮的洗牌，面对行业格局的重大改变，美的很有机会成为厨卫电器领域的领导品牌。 (来源：中金在线)