当当晒首份成绩单去年净利3000万元

　　   本报讯 （记者阳淼）在纽约主板上市的当当网于北京时间周三（3月9日）晚间发布了2010财年第四季度及全年财报。第四季度当当网净营收为人民币7.109亿元(约合1.077亿美元)，同比增长58.7%。净利润为人民币1480万元(约合220万美元)，同比下滑33.2%。全年利润同比则增加82%。

　　　促销费用大增致利润下滑

　　　财报显示，当当网2010年第四季度净利润220万美元，同比下滑三分之一。财报对此解释称，利润下降主要是由于促销和推广费用的安排不同所致。

　　　在2010年第四季度，当当网与京东网爆发了大规模价格战。京东网CEO刘强东在当当上市当天宣布京东刚上线的图书频道降价，当当网随即宣布斥资4000万元推出大幅降价促销活动，涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线。针对京东的主要利润来源数码3C产品，当当网宣布所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50元至100元。当当网对此次促销的程度描述为“不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利”。

　　　从财报来看，当当网第四季的营销支出为人民币2120万元(约合320万美元)，占总营收的3.0%，而上年同期占2.5%，折算出应为1120万人民币左右，营销支出同比增加了89%，对利润产生了明显影响。

　　　百货与第三方营收增长迅速

　　　在全年财报方面，当当网净营收为人民币22.817亿元(约合3.457亿美元)，同比增长56.5%。净利润为人民币3080万元（约合470万美元），同比增长82%。财报发布后，当当网股价下跌1.21美元，跌幅为4.74%，收于24.30美元。

　　　财报显示，当当网的营收来源分为三大部分。第四季度图书及音像制品营收为人民币5.414亿元(约合8200万美元)，同比增长41.8%。日用品营收为人民币1.559亿元(约合2360万美元)，同比增长151.2%。来自第三方的其他营收为人民币1360万元(约合210万美元)，同比增长220.9%。

　　　当当网在IPO文件中披露，其占有中国网上出版物零售市场50%左右的份额。目前，图书销售收入仍占有当当网营收的76%。但在这一领域，当当网面临传统对手卓越亚马逊和新加入的京东商城的挑战。

　　　当当网在2007年将产品线扩充至百货领域，董事长俞渝表示，当当网在百货方面的策略是暂时不追求其利润贡献，而是提高运营收入以扩大其市场份额。

　　　■ 策略

　　　避开3C领域竞争

　　　俞渝表示，当当网在电子产品市场涉入极其有限，因为面对国美、苏宁等强大的对手，并且国内该领域的利润率比香港、美国等市场更低，竞争更激烈。昨日下午，京东网CEO刘强东回应称，“俞渝是我见到的所有企业家里面最聪明的一位，现在不做3C类电子商务是对的”。他表示，如果三四年前进入3C领域会好一些，现在的机会比较渺茫。