中国乳业国际竞争力几何 全球化指数分出高低

　　　三元、光明、伊利、蒙牛等乳品巨头，拥有多大的全球竞争力？全球化指数的测评将分出高下。

　　乳制品行业一直饱受争议，几年前爆发洋奶粉二恶英事件，大批进口奶粉撤出了中国市场，使得国产奶粉开始处于市场的有利地位，进而国产品牌的奶粉进入了高速发展期，有了象蒙牛，伊利，三鹿等等知名的国产品牌。然而其后爆发的三鹿奶粉事件、性早熟事件或许可能正在慢慢发展成为一种国产奶粉的信任危机，继而引发世界人民对乳制品行业的疑惑和新的期许。另一方面，很多乳制品企业在经历了这些阵痛之后，都在以这些事情为鉴，奋发图强，努力改善，试图振兴乳制品行业，挽回消费者的信心。值此重要时刻，联合国贸发会议投资分析中心、美国哥伦比亚大学国际投资计划中心、中华品牌战略研究院、《跨国公司》和《中国画报》杂志等共同开展了 “中国与世界”跨国公司品牌指数研究评议工作，协助这些企业在海内外市场充分展示品牌形象，也让更多的消费者了解企业。中国的乳制品行业在经历了接二连三的事故后，虽然消费者信心受到重挫，但企业已经吸取了教训，伊利、蒙牛等乳业巨头欲借此进一步推进跨国战略，再振中国乳业雄风。

　　外国消费者的期待

　　中国的品牌因为具备中华独特的文化魅力而备受国外消费者青睐，他们期待东方的文化和企业走近他们，带来东方风味和价格优势。另一方面，中国的品牌打入国外市场会让国外的品牌保持鲜活，让国外的产品不管是在生产还是销售都不会无所顾忌。而对于国外消费者来说，中国的哪些品牌值得信赖？他们的国际竞争力又如何？品牌价值值几何？通过这次评测，这些问题都不难解决。

　　本次评测活动将从六个方面对乳制品行业的品牌进行评测，评委由美国哥伦比亚大学国际投资计划中心主任卡尔.索万博士、联合国贸发会议安妮.米诺克丝博士、2009年诺贝尔经济学奖获得者埃莉诺?奥斯特罗姆教授和中国商务部跨国公司研究中心主任何曼青等重量级专家担任，评测结果将以跨国公司特刊的形式向联合国相关官员和各国经济主管部门提交。这使得国外的消费者能更全面的了解中的品牌，中国的品牌也能够服务于更多的全球消费者。

　　本国消费者的厚望

　　伊利、蒙牛、三元等乳制品在国内已经有一定的地位了，消费者知道这几个品牌很好，但究竟好到什么程度了？一直以来也没有一个量化的指标形象的向消费者展示。而且中国的市场上也充斥着许多国外的品牌，那么中国的乳制品是否也同样出现在国外市场？是否也受到了同样的认可与欢迎？这是消费者所关注，所期待的。尤其是在消费者目睹了中国乳制品近年来几件惨痛的事件后，急需要一些国际化品牌的出现，这些品牌应该是中国本土的品牌。组委会希望通过这样一个活动，让中国的乳制品在得到国外的认可后一步步的强大起来，进一步巩固国内市场。

　　跨国发展的大好时机

　　当前国家非常注重鼓励国内大企业走出国门。一方面，相关部门认为应该大力发挥跨国公司在推动科技创新，产业升级，区域协调发展等方面的积极作用，同时要大力培育中国本土的跨国公司；另一方面，乳制品行业在经历了几番阵痛之后已经吸取教训，完善产品生产链，加强食品的监管，现在有几家企业基本具备了走向全球的实力，应该趁此机会布局全球市场。

　　一直以来，人们普遍认为国外的产品比国内的好，然而并非中国的产品没有竞争力，可能我们品牌的知名度、权威性在全球有所缺乏。我们在评测出中国企业的全球化指数后，将把评测结果提供给联合国官员、各国经济主管官员，并向国内外消费广泛发布。