维多利亚的秘密热卖 透视中国网购消费质变

　　导读：中国电子商务始于1997年。在此10余年的发展历程中：网购从无到有，从被网民不接受到日趋火爆。中国电商呈直线跳跃式发展。2010年是中国网购“爆破式”增长的一年。多家大型电子商务公司跨过了年销售20亿人民币的门槛。而随着网购规模扩大的同时，网民网购行为也在逐渐发生着变化。

　　2011奢侈品成网购热点

　　或许，10年前任何一个奢侈品品牌都会对网络销售嗤之以鼻，而现在，奢侈品网购已然成为电子商务领域的下一个掘金热土。

　　根据麦肯锡发布名为《崛起的中国奢侈品市场》的调查报告称，2010年中国奢侈品销售总额约为800亿元，未来5年，中国奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长，到2015年中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场，届时奢侈品销售总额预计将达到1800亿。

　　近年来，随着电子商务迅猛发展，网友网购商品也正从初的服装、食品等低端化商品走向高包括钻石、黄金、香水、名包等高端奢侈品。众多国内外一线奢侈品品牌也相风而动地大力铺设网络销售“终端”，从而迎接（2011）这个被业内人士普遍看好的“奢侈品网购春天”的年份

　　国际一线奢侈品品牌寻求国内电商合作

　　随着中国奢侈品市场的份额以及网购规模的扩大，越来越多的国际一线奢侈品品牌开始努力寻求与国内电商的合作。记者上周了解到，美国知名中高档服装生产商Limited Brands集团旗下的高端品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）与国内电商大货栈签署了独家合作，并开在大货栈平台上，开启了维多利亚的秘密网络独家旗舰店。

    据了解大货栈市场部负责人介绍：大货栈与维多利亚的秘密此类的国际化奢侈品品类合作，旨在满足消费者日益增长的奢侈品网购需求。该负责人还透漏：（大货栈）维多利亚的秘密旗舰店上线仅一周，就卖出了100余套。而且70%以上属于该品牌中高端产品系列，--价在350元/套。

　　从大货栈上维多利亚的秘密高端内衣的火爆销售，到LV，阿玛尼，cuggi，劳力士等国际化一线奢侈品品牌大打网络销售牌。我们有理由相信：世界看到了中国电子商的发展，看到了中国奢侈品网购蕴藏的巨大市场和销售贡献。中国网友网购行为正在走向从量到质的转变。