来源：经济参考报
3月3日，抗议者在英国首都伦敦装扮成英国首相卡梅伦(左)、新闻集团董事长默多克(中)和英国副首相克莱格，以此反对新闻集团收购天空电视台。新华社/法新
刚刚过完80岁大寿的媒体大亨鲁珀特·默多克，在其50年的传媒帝国扩张过程中又将添新丁，英国政府日前批准媒体
一直以来，默多克的事业沿用一个简单模式：“首先我们得买下来，接下来才能继续发展或是让它灭亡。”电影集团20世纪福克斯、全球主流财经媒体《华尔街日报》、著名的《泰晤士报》……这些闪光的名字现在都姓默多克。如今默多克控制英国40%的报纸，美国40%的电视台，可谓名副其实的媒体帝国的帝王。
“他的最大梦想是什么?”这是电影《公民凯恩》中一句著名的台词。对鲁珀特·默多克来说，他的答案便是建立起自己的全球传媒帝国。他用了整整50年的时间，不知疲倦地在全世界飞行，使默多克这三个字成为全球传媒领域中毫无争议的第一力量。
从澳大利亚人到环球霸主
1953年9月，22岁的默多克从牛津飞回澳大利亚，继承父亲的遗产《阿德莱德新闻报》，开始他一生的事业。在澳大利亚本土的激烈竞争中，默多克牛刀(微博)(博客)（微博）小试，终于在1964年7月14日，默多克迎来了他的辉煌时刻。在首都堪培拉，经过两次转手的报社终于发行了由他开办的第一份报纸———《澳大利亚人报》，它也是这块大陆上第一份全国性日报。到1967年《澳大利亚人报》的发行量上升到75000份。
上世纪60年代，默多克将视野投向英国，当时英国新闻业算得上最神秘也是最糟糕的工业，报社工会的头目管理公司的权力日益扩大，陈旧的生产方式，公司管理层面和工会之间存在的相当不理性的分歧，造成实际的生产或者是赔本，或者是利润极低。1968年秋，英国创刊最早并广受欢迎的《世界新闻报》开始转手，以报馆集中著称的伦敦舰队街的大门由此向默多克敞开。默多克在10月宣布购买《世界新闻报》公司40%股份的计划，在随后的股东大会上他大获全胜，拥有了世界最重要的出版中心的立足点，自此跻身伦敦新闻界。
其后，默多克买下了英国的一份很有价值的左翼报纸《太阳报》(其前身是《每日先驱报》，1964年改名为《太阳报》)是一份内容严肃的报纸)，他坚持把《太阳报》办成文摘式小报，它的社论十分尖刻，文章标题常常独树一帜。整个报纸充满了智慧与思想。
默多克相信，小报新闻有着强大的生命力，他常引用：“每份小报在得以立足之后，便开始理智的经营。当初为了创立而使用的大胆、渲染等手法被禁止，并逐步走上正路……小报由于是用这种方法成长起来的，所以它的规模只能维持在很小的规模。”默多克认为，小规模报纸在市场上注定是要消失的，但却可以凭借它积累下必要的财富。上世纪80年代，默多克将英国最出色的两家报纸《泰晤士报》与《星期日泰晤士报》收购，实现了对英国报业的统治。
早在上世纪50年代，默多克就认为美国是一个将要在未来40年中“统治”世界的国家，所以他决意在这个国家留下他最坚实的脚印，把主营方向转向美国，并将其称为“世界上最大的软件制作中心”。他处世哲学的核心内容是：世界正走向现代化，并且越来越美国化。正当美国按照自己的意愿重塑世界时，世界反过来也越来越需要美国的娱乐文化。
1973年，默多克第一次在美国收购了三家报纸，分别是一份快报，一份晚报及一份星期天报，总计支付1970万美元，这个价格是三份报纸年销售额的15倍，英国的《太阳报》和《世界新闻报》的流动资金为他提供现金来源。这次收购让他获得了在美国发展的立足点。
1976年底，默多克买下美国的主流报纸《纽约邮报》，确立了在美国新闻界的重要地位。
美国社会似乎并不欢迎这个澳大利亚来的野心家，他在美国曾被视为办低俗小报的异族头子，被人叫做“灾星”、“强盗”、“臭东西”，他的《纽约邮报》被贬称为“恶魔的力量”。别人评价说，他是继赫斯特之后在媒体巨头中最有争议的人，他影响数百万美国人的观念，毫不掩饰自己想对美国文化施加影响的企图。
太平洋地区是默多克向全球扩张的战略重地。1963年，他买下了香港一家杂志社《亚洲》杂志有限公司28%的股份。1986年底，他花2 .6亿澳元战胜对手《财经时报》的出版商而购得《南华早报》，这是香港最有利可图的日报。亚洲是资本扩张最快的地区，默多克在中国、日本、越南等地寻找自己传媒的合适位置。
多元化成就帝国霸业
默多克的真正野心是创建一个世界性的信息与娱乐王国，在这个巨型公司里，软件和流通体系分布在市场中，他的一生追求就是让这个传媒体系变得越来越庞大。一切都是因为这个真正的媒体巨人鲁珀特·默多克，人们看到现代资本的最佳走向，个人如何影响世界，第一力量如何造就，全球媒体霸业如何尽在掌握。
默多克在捕捉趋势上天赋逼人，“在50年代，你必须进入电视。”他在看到电视在传媒领域的无限发展可能后说，决定将他的新闻公司打入电视领域。上世纪50年代末，他开始频繁出访美国，了解最新的发展动态及业界信息。在澳大利亚政府颁发了两张电视许可证后，默多克赞助《广告人报》集团得到了第七频道。他随即飞赴美国取经，观摩洛杉矶电视制作室，对那里所有东西都做了样本，并进行分类整理。他与洛杉矶和纽约的多家电视网络取得了联系，并和他们交上了朋友。他想在澳大利亚办一份电视周刊，便在美国参观学习了《电视导报》的办报经验。他把主要精力用来办南方电视台，目标明确：击败第九频道取得成功，并开始出版澳大利亚版《电视导报》。他的电视台现场直播早间新闻和少儿节目，还办了一份杂志《阿德莱德之夜》，虽然规模很小，却为他赚了不少钱，为他迈向新的空间奠定了基础。
随后，默多克把他的核心行业新闻出版业，扩展到更为广阔的业务空间，制作出更多的新闻、体育、电影和儿童表演等节目，并通过卫星和地面电视台把这些电视节目传播到美国、欧洲、亚洲和南美洲的家庭中。新闻集团是第一家覆盖范围遍布全球的真正的娱乐与文化交流一体化的公司。他不仅在报业一览众山小，而且在电子传媒领域触角伸及美国、英国、德国、澳大利亚及亚洲。他的信息王国的势力范围已扩展到世界上2/3的人口当中，他也由此成为地球上最有势力的人物之一。
默多克深深理解到，娱乐越来越成为西方人尤其是美国人的主要文化需求。电视图像开始取代语言，信息以娱乐的形式传播。上世纪80年代中期的科技进步，创造出了新型的国际金融市场，世界上的资金流动因为电脑和卫星的应用变得更加容易。默多克相信娱乐行业和电子媒体对他的王国来说，正变得越来越重要，甚至超过了新闻出版业。他越来越迫切想收购一家好莱坞电影制片厂。继时代华纳、圣里吉斯公司兼并企图失败后，正好20世纪福克斯陷入困境，成其所想。他以超高价格买下股票，因为他认为这是一次收购大型影业公司资料馆的难得良机：一方面他可以拥有美国第四大有线电视网，另一方面他还可以利用它为他在海外的电视公司供应节目。买下福克斯是他建立世界性传媒和娱乐业王国过程中最令他兴奋的一步，也是最基本的步骤。1985年5月都市媒体公司与福克斯公司宣布双方达成协议，默多克为收购都市媒体公司的七家电视台付出了18 .5亿美元，组建了一个独立的电视公司名为福克斯电视公司。同时他成立了20世纪福克斯控股公司作为福克斯电视公司的母公司。这是有史以来第二大媒体业主变更交易。他拿整个新闻集团做赌注，为筹资卖掉了《乡村之声报》和《太阳时报》。美国法律规定，非美国公民不能同时拥有电视台和报纸，为筹建自己的电视网，默多克不得不付出代价：卖掉《纽约邮报》，加入美国国籍。新购进的资产极大地拓展了新闻集团所能涉及的范围，加上这些电视台，他手中拥有93家出版、广播和其他行业的下属单位，总资产达到了47亿美元，年收入26亿美元，他传媒的覆盖范围达到了全世界讲英语人口的1/4。
图书出版业一直被默多克看成是他不断增长的全球出版影视业财富中必不可少的一部分，他渴望拥有一家美国出版公司。1981年他拥有英国威廉·科林斯出版公司超过40%的股份，对1987年对哈勃-劳公司的收购起了至关重要作用。他通过与科林斯和哈勃-劳公司的联合，缔造了势力最大的英语出版公司之一。1988年新闻集团公司要求以现金收购科林斯出版公司剩余58%的股票，最终迫使法国公司退出竞争，成功收购科林斯，这是20世纪90年代全球商业活动中的一件大事，体现了全球范围内报纸、出版公司、制片公司、数据中心、图书销售公司、卫星电视与杂志相互兼并形成集团的趋势，同时也是出现世界级跨国母公司的先兆。
不舍传递权力接力棒
默多克一生建立的媒体帝国终究要有所传承，那继承人会是谁呢?
今年年初，美国《福布斯》杂志在《2011年必知名录》中告诉读者，在接下来的一年中，哪些人将会成为耀眼的明星。默多克的儿子詹姆斯就是被编辑们重点推荐的人士之一。此人正是外界最看好的默多克媒体帝国继承人。
39岁的詹姆斯在默多克的六个子女中排行老四，现在是新闻集团欧洲和亚洲事务的负责人，掌管着拥有400万用户的意大利天空电视台、拥有900 万用户的英国天空广播公司，以及四家英国报纸：《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》、《太阳报》和《世界新闻报》，还有亚洲最大的卫星电视台———星空卫视。尽管和父亲在不同的大陆工作(老默多克常驻美国，而詹姆斯的办公室则位于英国伦敦)，但分析人士认为，这正是詹姆斯的优势所在———新闻集团一半的利润来自美国以外的地区，欧洲和亚洲无疑是集团的重要阵地。默多克肯放手将这两个地区的业务交给詹姆斯，可见他对这个儿子的重视。
从家庭因素上分析，詹姆斯的优势也很大。在默多克的六个孩子中，外界普遍认为最有可能继承新闻集团总裁职务的，是他与第二任妻子安娜所生的三个孩子：伊丽莎白、拉克兰和詹姆斯。长子拉克兰一度被认为是默多克最可能的接班人。他1995年就进入新闻集团，一直任副总裁之职，成为默多克最得力的助手。然而，由于和继母邓文迪有矛盾，拉克兰于2005年突然宣布辞去新闻集团副总裁的职务，退出了对继承权的争夺。同样能干的姐姐伊丽莎白，甚至在 2000年就已离开了集团管理层。如今，仍处在新闻集团权力核心圈的默多克家族成员，只剩下詹姆斯一人。
虽然詹姆斯被视为父亲的最佳接班人，但他能否成功接任，还需获得股东大会的认可。
到目前为止，詹姆斯还未成为新闻集团的“钦定”接班人，他的哥哥拉克兰、姐姐伊丽莎白都相当出色。不到最后时刻，接班人的“肥皂剧”还将继续。
拉克兰曾经是老默多克的“首选”。他很早就参与家族企业管理，为人低调，富于魅力。然而，因为“厌倦了父亲对自己无休止的批评和打击”，他于 2005年7月突然辞去新闻集团首席运营官职务，与妻儿移居澳大利亚。对此，老默多克深感遗憾，曾在采访中流露，希望他有朝一日能够归来。
伊丽莎白是典型的女强人，具有卓越的商业头脑和眼光，每每提到她的聪慧，老默多克总是喜上眉梢。可惜，同样因为与父亲不和，她也“离家出走”，自立门户，成立独立影视公司Shine，做得有声有色。
詹姆斯和父亲脾气最为相近，也许正因为此，两人反倒相安无事。同时，詹姆斯还与集团第二大股东、沙特王子阿尔瓦利德关系密切。去年，默多克投资阿尔瓦利德的媒体公司R onata，两人的友谊更进一层。阿尔瓦利德在访谈节目中称，詹姆斯应该成为其父的继承人。
据悉，老默多克有意让三个子女共同掌门。他曾提出这样的可能：伊丽莎白负责新闻集团的娱乐资产;詹姆斯继续负责欧亚资产，主要是卫视和分销运作;拉克兰则执掌报纸业务。
今年1月，老默多克亲赴伦敦，商讨集团收购Shine公司事宜。知情人士称，“这是默多克让子女回归新闻集团的第一步。”下一步，他将说服拉克兰“回营”。内幕人士称，即便哥哥姐姐重返新闻集团，也不会动摇詹姆斯的接班人地位。毕竟，他从未离开过父亲，对集团贡献最大。
也许，詹姆斯更需面对的，不是来自哥哥姐姐的挑战，而是老爸的“不甘让位”。老默多克曾对阿尔瓦利德王子开玩笑道：“我要在这个位置上一直呆到130岁。”
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