日化领涨背后：民生产品难抵成本之压

　　事隔两年多，日化行业的涨价潮再度来袭。

　　“我们已经接到了通知，将对宝洁、联合利华、立白和纳爱斯四家企业下面的洗发、沐浴、清洁用品三类产品进行提价，提价幅度平均为10%。”3月23日，华润万家公关部高级经理姜薇在电话中告诉记者。

　　欧尚公关经理胡俊惠也表示，虽然还未接到通知，但是已经听说日化要涨价。

　　事实上，早在2008年，包括宝洁、联合利华在内的日化企业就因为成本原因纷纷上调了旗下产品的价格，宝洁甚至提价多轮。“这次提价，主要也是原材料等成本压力。2008年还仅仅是石油的涨价，这次除了石油，无机化工产品和食用油都在涨，成本压力更大！”联合利华大中华区副总裁曾锡文表示。

　　除了日化，包括食品、饮料等民生类产品均面临着巨大的成本压力。这次，日化仅仅是拔了个头筹。

　　成本之压

　　曾锡文介绍，此次联合利华涨价的产品，也为姜薇所提到的那三类，且平均幅度在10%之内。

　　立白集团总裁助理兼新闻发言人许晓东也对记者证实了旗下产品涨价的事实。但他表示，立白只对部分洗洁精的低端品种有调价计划，涨幅在10%以内，而其他大部分产品和洗涤用品都没有调整的行动。

　　“正陆续进行，部分地区已经开始（价格调整）了。”许晓东说。

　　对于原因，曾锡文和许晓东均归结于原材料。

　　曾锡文介绍，日化行业所用的原料大部分是石油的副产品，目前国际油价已从去年的50美元涨到了现在的100美元，洗涤用品中常用的表面活性剂价格已涨了60%，而另一材料无机化工产品，价格也涨了40%，此外，肥皂等产品要用的植物油价格也涨了50%以上，加上塑料包装也都在涨价。此外，油价上涨还大大增加了运输成本。

　　许晓东介绍说，日化行业成本主要为原材料、物流和人工，这三方面在今年都在上升。而比重最大的原材料尤甚。其实，从2008年以来，石油价格一直保持高位，但企业以前没有通过提价来转嫁成本，而是内部消化解决。但今年以来，“压力太大了”。

　　集体预谋还是集体困境？

　　然而，此次日化行业几大巨头“不约而同”地涨价，在引起市场关注的同时，也引发了一种猜测：这是否也是集体预谋、垄断市场的行为？

　　但不管企业还是业内专家，对这种说法给予了否认。

　　“这是很正常的市场行为，如果说为什么大家都选择同一时间点涨价，我认为，应该是原材料对大家的压力都有一个过程，目前，大家正好都到了不能消化的临界点了。”许晓东说。

　　而曾锡文认为，在行业里，有一个本土企业“看”宝洁的“潜规则”存在。因为宝洁的汰渍，与纳爱斯的雕牌和立白的产品，在一个竞争区域。“它（宝洁）不动，谁也不敢动。”这次，宝洁率先发出了涨价的信号，国内企业才陆续跟风而上。

　　“其实，再不涨，他们也受不了了！”曾锡文告诉记者，以雕牌产品而言，毛利率为20%左右，但现在原材料平均上涨了50%以上。如此算下来，企业已经陷入亏损。“可以说，宝洁涨了，大家总算松了一口气！”

　　尽管曾锡文认为联合利华的“奥妙”属于高端产品，与宝洁是错位竞争，此次涨价主要为自己的成本考虑，但“也要看宝洁，我们也有点怕，它不动我也不动！”

　　曾锡文还告诉记者，因为全球均存在原材料成本上升的情况，因此联合利华在其他国家也都在调整产品价格，在欧美等地，联合利华产品的涨幅均超过中国。

　　日化专家、亚洲PH PC咨询总经理谷俊也认为，这次涨价主要原因还是成本。而且这个成本因素的确困扰了日化企业几年了。在过去一年多时间，一些日化企业已经通过在价格不变，变小包装的方式变相调价。

　　但最近，除了原材料，产品营销费用的提高也非常明显。而且，由于行业竞争激烈，这些大企业在本身基数大的前提下，通过大幅提升销量来带动总利润额提高的方式并不现实。

　　“这种方式（变相提价）都不能解决的时候，只能通过直接提价了，被逼得没法了！”

　　谷俊还透露，据他了解，如立白和雕牌其实在去年年底的经销商大会上已经做了提价的安排。

　　涨价潮纷至

　　姜薇表示，除了日化，目前超市还未接到其他民生类产品的涨价通知。

　　但风潮已经涌动。

　　受今年以来不断上涨的面粉价格影响，旗下饼干产品涨价的康师傅，又宣布下月1日桶装方便面普涨0.5元。

　　中投顾问食品行业研究员周思然告诉记者，事实上，食品饮料的涨价潮早已出现并呈现逐渐扩大的趋势。受食糖、水果等原辅材料、运输成本、人工工资上涨等因素影响，今年年初，部分龙头企业包括汇源、娃哈哈、可口可乐等在内的龙头企业已经针对旗下产品进行提价，龙头企业的提价无疑为其他品牌饮料涨价提供了很好的契机，食品饮料行业的涨价潮逐渐掀起。“纵观饮料市场，目前已有不少品牌饮料悄然涨价。”

　　春节后，百事可乐和可口可乐已经在部分市场启动调价，幅度在10%左右。汇源方面也表示，公司在春节后针对纯果汁产品有一波5%~10%的调价动作。汇源方面还透露，部分企业在节前已经进行了一轮调价，汇源在节前并无调价动作。

　　农夫山泉新闻发言人周力坦言，尽管企业今年暂没有产品调价的计划，但是也面临成本压力巨大的情况。

　　而胡俊惠告诉记者，从去年年底开始，特别今年1、2月，欧尚已经接到一些产品的调价通知，以奶制品和豆制品最明显，相比日化还稍弱一些。

　　据欧尚统计，目前伊利产品已经上涨10%，湾仔码头产品已经上涨了15%。

　　曾锡文则表示，目前的利比亚战争，很可能引发新一轮石油涨价，并再次带动下游产品的提价。

　　周思然认为，在CPI的构成中，包括粮食、油脂、肉禽及其制品、鲜蛋、水产品、鲜菜、鲜果等在内的食品占据了34%的权重，因此，以食品为主的民生类产品如果集体提价，将对CPI造成较大影响。