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白电涨价 线上促销开打

来源:中国经济时报
2011年03月24日08:11
  本报记者 陈军君

  中国经济新闻网讯:

  “已经涨价了,先是海尔和西门子的冰箱、洗衣机及空调,2月底扩展到很多品牌,包括厨卫产品如阿里斯顿。3月底、4月份还将有一些品牌加入,刚签了单子。”某家电连锁一位分公司负责人向中国经济时报透露,白电产品价格调高了5 %—20%,涨价以两种形式实现:直接调价或停产老型号推出新型号。

  苏宁电器2月份发布的《2011中国空调行业白皮书》看涨空调导致整个白电市场“涨”声一片。

  “从上月开始,空调供应商开始抬高报价,空调的平均供货价上涨了8%—10%。以2000元左右的1P空调挂机为例,报价已提高了150元到200元,而且取消了直降等优惠。与涨价同时到来的还有空调消费潮的提前,2月底空调销售和去年同比起码上升30%,增长非常明显。”某家电连锁采购人员这样告诉记者。

  据了解,空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈上升趋势,与2009年初相比,2011年初铜价上涨2.6倍,仅此一项1P空调挂机的成本将增加250元左右,2P空调柜机的成本也增加了约600元。此外,铝的价格也呈持续上涨态势,2011年初跟2009年初相比上涨了约1.4倍。

  其实空调喊涨,春节前就有。有趣的是,厂家涨价风声放出后,合资品牌迅速行动,全线普涨,涨幅在10%—15%;而国产品牌却稳坐钓鱼台,只有海尔一家喊涨,并且涨幅只有7%。有经销商一语道破天机:“春节前喊涨,是国产品牌为三月份提前开打价格战而做的一个铺垫。”

  相对于线下卖场蓄势待发的价格战,原本应在“五一”前开始的大幅促销已经在家电网上商城提前开打。新七天电器网与格立、美的、格兰仕等国产品牌近日联合举行“空调大抄底”特价促销活动,1P壁挂空调1488元起,2P柜式空调3299元,并且赠送多种厨房小家电;同时以西门子、博世为代表的洗衣机、冰箱也展开了以家居为主题的大幅促销。苏宁易购正举办“厨卫节”,称“直降230元”;京东商城也已在上海地区做了一轮空调促销活动,有些型号的空调比市场价低千元左右。国美库巴网的促销力度更大,有单品牌促销,“海尔冰洗,疯狂降价,5000元以上最高直降4000元”;有品类促销,“厨卫产品限量抢购”,“各大品牌空调特卖”,“各大品牌冰洗产品优惠”,某些型号产品甚至以市场价的五折出售……

  进货价已经上涨,为何网上商城还能以如此低的价格打促销战?某白电品牌营销老总解释:“目前绝大多数商家卖的还是此前采购的存货,暂无涨价压力,此外定价权在各个销售终端上,即使进价涨了,牺牲一些利润来保证销量,也是各家电销售网站目前能消化的。一旦存货出尽,就不好说了。”

  上述人士预测,从长远来看,白电涨价是大势所趋,虽然白电企业可以通过降低管理成本、运营成本和技术升级等手段来减小原材料成本上涨的影响,但以铜为代表的原材料成本实在涨得太猛,白电价格势必遵循多米诺骨牌效应随上游原材料涨价而涨价。此外,今年6月空调节能惠民政策可能被取消,国家加大对家电下乡和以旧换新的管理与处罚力度,加之《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施,人员成本不断提高等多重因素,势必造成白电生产成本上涨。

  与白电涨价相伴的是,白电类上市公司股价上涨。记者截稿的3月22日,青岛海尔上涨2.88%,收于29.66元;美的电器收盘价18.97元,涨0.90%;小天鹅A20.03元,涨2.25%;格力电器维持在21.55元。中信证券认为白电龙头企业依然有上升的潜力,将格力、海尔、美的的目标价依次调整为27元、35元和24元,但同时提醒需要关注这几家公司“成本上升与产品提价的时间差对盈利的压力”。

  作者:陈军君 (来源:中国经济新闻网-中国经济时报)
(责任编辑:姜炯)
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