娱乐圈炒作内幕揭秘

　　炒作，现代汉语词典解释为：大力宣传鼓吹，主要指正面鼓吹。但是对娱乐圈，这样的解释显然早已过时。要想在娱乐圈站稳江湖地位，不会炒作是绝对不行的，因为明星就跟虾蟹一样，不用明火猛炒是不会红的。新人想要一夜成名，过气明星想要东山再起……于是许多唱片公司、电影公司找到了一条让艺人或者歌手迅速成名的捷径，那就是编造一些“爆炸性”的内幕消息，然后将哗众取宠和耸人听闻演化成“新闻”。究竟是娱乐圈成就了明星，还是爱炒作的明星们成就了娱乐圈，这水真的是越趟越混。

　　炒作的终极目标

　　俗话说“道高一尺，魔高一丈”，娱乐业在走向兴盛的同时，炒作手段也在不断升级，虽然绯闻、对骂一直都是炒作者最擅长的伎俩，但现在却流行用各种丑闻等“怪现状”炒作，真可谓乱花渐欲迷人眼啊。正面新闻提高名望，负面的也能让人气抬升。而说到底，炒作的终极目的只有一个，那就是利益。

　　记者经过多方调查发现，其实许多影视公司和经纪公司都有这样一项“业绩考核”，就是看旗下明星每月拥有多少媒体报道数量（是不是封面人物？是不是头条？有多少个版？是否刊登有图片？），其新片有多少关注度，影迷有怎样的反应（是否收到过情书、血书，有没有网友挑刺？），而这些重要数据将与明星收入连在一起，成为公司下一步如何包装明星的重要依据。

　　圈内一线的F女星一贯被人们称为“炒作大王”，记得她曾经主动向媒体爆料，“所有的绯闻都是投资方炒作出来的，是为了吸引大家注意力而炮制的新闻。这种现象根本不用深思，对娱乐圈而言，它是普遍存在的情况。除非我不做演员，可能就不会出现这些新闻。”如F女星所言，既然在这个圈子打拼，就必须为此付出代价，明星出镜不出镜、炒“红”或者炒“黑”都仅仅是工作之一，因为他们只有占据观众的“眼球”，才能名利双收，才能获得成功，于是各种“商业策划”和“新闻炒作”便应运而生。“炒作和策划都是经过人们精心预谋的结果，其目的都是挖掘事件的传播价值，但它们之间最本质的区别是，炒作的本质是虚构，是无中生有，而策划的本质是真实。”深谙娱乐圈炒作之道的一位人士表示，策划有益于企业或个人，但遍地的炒作会令炒作主体失去信誉，从而使媒体丧失公信力。“炒作之所以这么‘猖獗’，是因为有一大批人在关注，这也是因为大众精神生活空虚所导致的，而娱乐圈的炒作正好迎合了大众。”该专业人士一语中的。

　　其实在很多人眼中，媒体似乎是炒作者的“帮凶”，因为没有媒体这道佐料，炒作这盘菜怎么也端不上台面，所以身为媒体记者，自然逃脱不过这条巨大的“炒作链”。一位在娱乐圈摸爬滚打多年的娱乐记者，经常穿梭在各种选秀节目中，因此也见惯了圈中所谓的“内幕”。据她透露，炒作之所以诞生，是因为明星们本身没有足够的新闻猛料，“如果光谈艺术、谈人生，这样的稿子连读者都不愿意看，远不如炒炒明星的花边和绯闻，让大家看看热闹。”该娱记表示，很多炒作都在观众的关注下被戳穿，而明星们只能不停地撒谎，再圆谎，再撒谎，娱乐圈的诚信也就这样没了。“作为记者，我们还是想弄出个真相来，但问题是，娱乐圈几乎已经没有真相了。”娱记感慨地说。

　　炒作和炒菜一样，炒什么菜肴、用什么佐料、火候是多少都大有门道。所以有些人就钻了空子，开起了“点子公司”，帮明星提高曝光率和关注度，从而提升那俗称为“万恶之源”的收视率。本月，一位名叫唐海威的炒作策划人浮出水面，因为娱乐圈每月的“心烦事”大部分都是他的“头条新闻工作室”策划的，而本报记者就在日前采访了这位炒作大师，聊起了他们在幕后操作的种种手段。

　　炒作之妙招　全面策划 主动爆料

　　对于唐海威的头条工作室来说，其成员要不就是潜伏在明星幕后的工作人员，要不就是某些媒体的资深娱记，他们用自身的经验以及对娱乐圈和媒体人的了解，迅速制造话题，然后实现委托人提升自我价值的理想。就拿国内著名女星老X来说，她的绯闻男友H怎么就能从无名小卒变为圈内红人？这段明星恋情就是迅速上位的最佳炒作时机。我们也借此为例，看看新闻是怎样出炉的。

　　具体评估，挖掘新闻点

　　“H公司的宣传人员找到我们时，我们对其也是一无所知，所以策划之前首先对对方进行评估，选取可以炒作的新闻点。”唐海威介绍，他们有很明确的分工，团队成员先要找出和委托人有关的新闻点，然后整合各种信息，形成策划草案，经过客户同意后，再制定具体的执行步骤，以及危机公关方案（注：指策划失败后所采用的处理办法）。

　　实施阶段，先拍照片

　　“因为当时H并不出名，所以我们就利用其感情来作卖点，决定用其女友老X来烘托出H，提高曝光率。”唐海威表示，既然要以恋情为当事人的炒作点，因此他们就要尽可能多地捕捉当事人的恋爱讯息，比如两人在工作后一起回家，一起逛街等，“我们工作室本身就有爆料人，他们都是专业的狗仔，可以很快掌握明星的出行动态。另一方面，既然是明星们的经纪公司为委托方，所以他们就会安排当事人出场。”

　　如今，我们在各大门户网站上经常能看到某某女星和男星逛夜店，甚至有亲昵动作的图片，那些图片看上去很模糊，感觉跟拍者肯定费了不少心思。不过这大部分都是造假的效果，因为明星们知道有人跟拍，知道该摆出什么样的表情和动作，而摄影师也故意将其拍成若隐若现的效果。在唐海威看来，当一名幕后推手也不容易，因为还得为这场“闹剧”来个合理的剧情安排，就像拍电影一样，一定要有剧本，要逼真，有人扮演目击者，有人扮演工作人员，还得有各种配合场景发展的道具，比如美酒、香车、豪宅等等。

　　发布推广，主动爆料

　　照片出炉了，第三步就是要把这条新闻推广出去，先以爆料的形式发布到国内比较热的论坛，同时也为各大媒体的娱记提供这一新闻素材，吸引记者们去继续追踪。在推广过程中，时机也非常重要，一定要选择娱乐圈的“淡季”发布新闻，当大家都没有事情可做的时候，这条制作出来的“新闻”才能吸引眼球。

　　出面澄清，回应炒作

　　你越是不想说，大家就越想知道，而唐海威就抓住人们的猎奇心理，将新闻炒作一步步壮大，而当媒体集中关注这件事情后，当事人可以站出来回应，也可以避而不谈，保持沉默。“H就选择了后者，因为他和老X的沉默，持续吸引了大家的注意力，增加了曝光率。”唐海威说，这样一来二去，炒作的目的就达到了。

　　唐海威认为，明星在成名之前，就像是煤矿里无数的煤块之一，它的价值无非就是一块燃烧的煤，可是你把它从煤矿里提炼出来，然后琢磨它，通过推广和运作，这块煤就会变成一个品牌，而推广和运作，就是炒作的关键之处。

　　炒作之手段　三十六计 精通就行

　　人们常说，“巧妇难为无米之炊”，本来就是没有的事，怎么能炒出来新花样？唐海威则不同，在这个圈子里，还真没有他不敢炒的事，下面他就为我们介绍了几种简单的炒作手段，不乏娱乐圈中常见的套路，只要熟能生巧，便能应用自如。

　　偷梁换柱

　　某位Y女星，虽然演过不少影视作品，但通常都是捧红了对手，自己落得形单影只，眼瞅着都混成“前辈”了，还只是个二线的位置。

　　在某场颁奖晚会上，每个女星都打扮得很漂亮，要想在众人中脱颖而出，简直比登天还难，所以Y女星按照“头条新闻工作室”的要求，脱下华丽的裙装，穿着学生制服装走完红地毯，结果第二天该女星荣登各大媒体头条，这宣传效果简直是“排山倒海”。尝到了炒作的甜头，这位明星在日后又被导演了一场“口水仗”，她和前夫在博客上对骂的事情，再度吸引了媒体的眼球，达到了她跃入娱乐圈一线女星的目的。

　　苦肉计

　　著名女性导演L，在她执导的某部惊悚电影上映前期，网站上竟然公布了该电影中演员的全裸激情视频，随后各大娱乐报记者纷纷接到片方的“举报电话”，而片方又主动出来表示要追查偷拍者云云，不过至今都没有下文。其实，这只是电影造势的一种宣传方法，貌似片方受尽委屈，成为受害者，其实正是以此来作为试金石，为票房造势。

　　苦肉计

　　似乎屡试不爽，Y女星与L男星分手后，便一直扮演弱者，她落魄失神的样子还真唤回不少人气；曾在某格格戏中出演过重要角色的Z女星，前段时间刚曝出与某位足球运动员谈恋爱，后面就被其化妆师揭秘，称该女星遭到了家庭暴力，以致遍体鳞伤。其实仔细想想不难发现，这一连串的事情似乎是有人特意安排的，只是当初我们都太同情弱者了，所以压根没有想到该女星会拿家庭暴力说事。

　　反间计

　　以前一部影视作品启用几个大腕就会引起观众的关注，可如今大家已不稀罕大腕了，所以不给大腕们弄出点事情来，就不会有很高的曝光率，怎么办？于是一招“反间计”便演绎出来。

　　不过记者压根没想到这个炒作的女主角竟然是国内最最著名的F女星，她就曾委托“头条工作室”，让其策划出来热点话题，因此唐海威利用半年的时间，挖空心思地找到了F女星曾和另外一女星拍某部戏时产生过口角的事情，于是策划出两位一姐互骂的新闻。虽然口水仗愈演愈烈，但两位一姐却暗自偷笑，因为她们的曝光率实在是太高太高了。

　　随着大众对炒作的关注度，炒作手段也在不断升级，不过唐海威认为，制造新闻最常见的方式只有三种，“爆料”——明星被富商包养或潜规则了，然后出来澄清；“绯闻”——拍戏时男女明星关系暧昧，两人双双失踪或某男星夜宿某女星家等；“口水仗”——先是甲抓住一件事情对乙进行攻击，煽动对立情绪，后换作乙的支持者对甲进行回击……然后甲乙对骂，让事件升级。

　　炒作之危机公关　将负面影响降到最低

　　其实炒作固然重要，但危机公关也是炒作过程中重要的环节，唐海威告诉记者，明星在整个过程中要完全配合，什么时候说话、该说什么话，甚至该有什么举动，都由策划公司设计，而明星在这个环节的角色，只是参与者和配合者。

　　假如炒作之后的效果适得其反的话，就要启动危机公关，来挽回委托人的损失。唐海威就以目前某明星的入狱事件为例说：“从目前曝光的新闻来看，对方已经启用了危机公关。第一，事态本不严重，但为了让更多人关注这位明星，就会找人出面，说事情如何严重，该明星会受到怎样的处罚；第二，会不断地有人抖出事情内幕，为其开脱，说他很有可能是被冤枉的；第三，曝光其监狱生活，说他身体有哪些不适，接着便被保释出来。”尽管这只是唐海威凭借经验判断的一种假设，但这件事似乎才刚刚开始，我们也只能静待结果了。

　　现场案例　打造“山寨版”明星

　　除了明星之外，唐海威的“头条工作室”还为很多普通人服务，比如抱着明星梦的少男少女们，就可以通过新闻策划，跻身娱乐圈。“对于新人来说，要想进入娱乐圈不是很容易，所以我们的前期工作会准备充分一点，先要对其进行测评，因为我们不可能把芙蓉姐姐打造成张曼玉啊，因此要为新人定位，围绕这个定位进行包装，然后让他接受系统的培训，这个过程可能需要半年以上。而在宣传阶段就是要通过常规新闻报道加策划的方式进行。”唐海威介绍，炒作手段只是一种辅助，主要是以“红”为目的，而搞潜规则只是最低级的炒作方式。

　　听唐海威说得头头是道，记者开玩笑地问他，“假如我想进入娱乐圈，你怎么炒作我？”“这个简单啊，娱记本身就是圈中人，给你找个明星，你们传个绯闻就行了。”唐海威让记者以采访为名，接近某位男明星，最后演变成日久生情，接着在提高曝光率后，记者就可以出自己的专辑了，日后也可以美其名曰明星孙××了。娱乐新闻虽然以娱乐为主，但炒作似乎已经与事实背道而驰，而作为旁观者，我们已经从最初的牵肠挂肚变成了嗤之以鼻，因为娱乐圈的公信力正在丧失。如果有一天，新闻都可以造假，而那些造假明星也将会走向末路。